文藝青年們的堅(jiān)果手機(jī)特別在哪？

2015年10月19日，離老羅在北展劇場(chǎng)宣布做手機(jī)已經(jīng)過去了3年。現(xiàn)如今臺(tái)下坐滿了文藝青年，當(dāng)老羅面對(duì)這個(gè)無比熟悉的群體時(shí)，他帶來了精心準(zhǔn)備的堅(jiān)果手機(jī)特別版。值得一提的是，此時(shí)距堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布還不到2個(gè)月的時(shí)間。

關(guān)于“特別版”這種做法，在手機(jī)行業(yè)中已有先例。其中最知名的當(dāng)屬被前后發(fā)布了6次的小米Note。所以當(dāng)錘子科技沿用這種做法時(shí)，人們很容易對(duì)其特別之處展開聯(lián)想：全網(wǎng)通？高配版？還是左小XX定制版？

在堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布之前，所有的猜測(cè)都沒有定論，即使通過萬能的工信部也查不出任何特別的信息。試想在中國(guó)還能將產(chǎn)品信息保全到這種程度，那可能性就只剩兩種：要么是錘子科技的保密工作得到提升，要么是這次的“特別”壓根就不在正常的關(guān)注范圍以內(nèi)。

當(dāng)然，結(jié)論最終是后者。雷鋒網(wǎng)編輯因此想起了在電影《甲方乙方》中，那個(gè)“打死我都不說”的經(jīng)典橋段。

發(fā)布會(huì)開始前半小時(shí)，雷鋒網(wǎng)編輯在北展門口見到了站在寒風(fēng)中的錘子科技員工。上前問道：“這次有多少觀眾？”“2000多人，小活動(dòng)。”她回答得非常真誠(chéng)。

雖然這個(gè)規(guī)模在他們眼中算小活動(dòng)，但顯然還是超出了老羅的預(yù)期。因?yàn)樵谒磥恚叭绻阋粋€(gè)這么大的大場(chǎng)地，然后折騰了一晚上什么都沒有發(fā)布，就弄了幾個(gè)殼子會(huì)讓人笑話的。”現(xiàn)場(chǎng)觀眾心領(lǐng)神會(huì)地大笑。

老羅嘴里的殼子，總共有8個(gè)。它們的配色分別為：遠(yuǎn)洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、錆青磁、鳩羽紫。單從文字上理解，相信基本上沒人能從這些陌生的詞匯中想象出它們代表的色彩。但在現(xiàn)場(chǎng)一陣陣的贊嘆聲中，老羅應(yīng)該也已經(jīng)能夠理解那些當(dāng)初在產(chǎn)品文案上被自己嘲笑的友商了。

當(dāng)然，或許老羅還是有足夠的底氣認(rèn)為，即使做同樣的事情，錘子科技能處理得更體面。但現(xiàn)在的他肯定會(huì)帶著些許自嘲地告訴你：“我現(xiàn)在是企業(yè)家，打臉的事情并不怕。”甚至還在現(xiàn)場(chǎng)態(tài)度誠(chéng)懇地向當(dāng)初多次中槍的雷軍表示歉意。如你所料，現(xiàn)場(chǎng)再次爆發(fā)出笑聲和掌聲。

回到產(chǎn)品發(fā)生的變化，有一點(diǎn)是值得注意的。特別版不僅僅是在后殼上增加了8種顏色，從現(xiàn)場(chǎng)公布的渲染圖來看，堅(jiān)果手機(jī)對(duì)前面板、中框、以及UI配色都進(jìn)行了相應(yīng)的處理。老羅稱之為“米色”，大概效果就是那種舊舊的感覺。同時(shí)考慮到庫存、物流等方面的壓力，這次的特別版將只會(huì)有32G的版本，售價(jià)依舊是999元。

除此之外，據(jù)老羅所言，“情懷后殼”推出之后效果奇佳。所以堅(jiān)果手機(jī)后續(xù)還會(huì)與某些藝術(shù)機(jī)構(gòu)和音樂家展開合作，推出更多的“情懷后殼”，以慰藉文藝青年這個(gè)廣大的增量市場(chǎng)。

前不久，世相的運(yùn)營(yíng)者張偉十分襯景地發(fā)了一篇文章，叫《為什么說世道變壞是從取笑文藝青年開始的》。行文邏輯與老羅在微博上那篇《堅(jiān)果手機(jī)文藝青年版手機(jī)的源起》高度一致。但不知道他們是否意識(shí)到，一個(gè)很難被證偽的觀點(diǎn)其實(shí)很容易落入窠臼。討好一部分人的同時(shí)會(huì)離另一部分人更遠(yuǎn)。

不過想來老羅已經(jīng)考慮周全：“（文青版）由于操作上的復(fù)雜性，我們很可能賣一陣就停了。”“當(dāng)然如果反應(yīng)真的特別特別好的情況下，像我們這種不怕打臉的企業(yè)家，也會(huì)...你懂的。”老羅再一次被現(xiàn)場(chǎng)的歡呼聲給打斷。

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