雷軍在小米發布會上的“告白”：我所有的向往

按：“在經歷了兩個多月的尋找之后，我們終于找到了這句話：我所有的向往！”哽咽的話音停頓，伴隨著許巍的“沒有什么能夠阻擋，我對自由的向往”，燈光暗淡下去，雷軍離場。

這是今天小米年度發布會的現場，雷軍為數不多的（甚至從來沒有過）的在公眾面前感慨到流淚，這個過了不惑之年的、久經商場的老兵在感慨什么？

我們今天發布的三款作品，紅米note3、小米平板2、小米生態鏈作品小米空氣凈化器二代，你（問我）最喜歡哪款？我會說毫無疑問我最喜歡紅米note3。我不想重復紅米note3做起來有多難，有多少很牛的功能。看著這么一款牛X的產品，我希望找一句同樣牛的廣告詞，我找了兩個多月。

我首先想到的一句話是“彪悍的人生”。作為一款千元機，紅米note3已經彪悍到了無與倫比的地步，也是今天唯一旗艦配置的千元機。這么好的手機我覺得只有用“彪悍的人生”才能形容，結果有人提醒我說這句話是老羅成名的三句名言之一。同事們勸我說你佩服老羅的口才就佩服好了，干嗎要用他的名言來做廣告詞呢？

說到老羅，其實我更羨慕的是那句“漂亮得不像實力派”。這句話形容899的堅果不如用來形容同樣899的紅米note3，真的大家再一起欣賞一下，是不是漂亮得不像實力派。

這句話肯定不能用，接著我又想了好久，想到了第二句話，“鋼鐵戰士”。前面大家看了紅米note2的輝煌戰績，也看到了米粉們真實的需求。今天全金屬版的紅米note3終于擺到了大家的面前，我看著它仿佛看到了一個“鋼鐵戰士”，一個歷經了千般蹂躪而毅力不倒的“鋼鐵戰士”。結果討論的時候同事跟我說，那不就是鋼鐵俠嗎？還有人慫恿我請代言人，結果一認真發現小羅伯特唐尼已經代言了HTC，只好算了。

其實剛才那一段街頭用戶訪問的視頻我看了很多很多遍，每一次看都感覺我們的米粉要求真高啊，幾乎手機行業有什么大家就要什么，什么都要，而且還要一千塊錢以內做到，在那個時候我想的是咱們的米粉不是上帝，咱們的米粉簡直就是“霸道總裁”。今天看著這部紅米note3，無論是外觀，還是功能，還是顏值，我覺得它完全配得上手機上的霸道總裁，我們的同事們迫不及待地就把紅米note3項目代號定為了霸道總裁。

在寫這個PPT的時候，我就在想假如把這四個字作為廣告詞大家會怎么看呢？結果有人告訴我說如果紅米note3是手機中的霸道總裁，那咱小米5呢，是不是應該說是手機中的總書記啊？

這句廣告詞我們找得好辛苦，真的絞盡了腦汁。上周禮拜四晚上，我們再次召開一個討論會，討論到底用什么廣告詞。那天晚上是北京的第一場雪，雨雪交加，寒風刺骨，我在匆匆趕往辦公室的路上，在小米辦公室的樓下我看到了四五個年輕人在那里用手機拍來拍去，我看著他們搶著和小米的LOGO合影，我想他們應該不是小米的員工，他們或者是偶然路過，或者是遠道而來，只是為了看小米一眼。

剎那間我有些感動，我想請他們幾位到我的辦公室坐坐，給他們坐杯熱茶，與此同時我想得更多，我想我們全部的努力絕對不是為了一句漂亮的廣告詞，或者一句口號。我們打拼的目標也絕對不是為了什么市場第一，而是老老實實，日復一日做出感動人心的優質產品，讓所有的年輕人都能買得起的優質產品。

我們所有的努力如大家所愿，紅米note3就是我今天奉獻給大家的作品。過去的5年是屬于小米的5年，也是手機行業劇變的5年。有人說最大的變化就是手機行業成了娛樂業，其中典型的代表就是沒完沒了的發布會。在座所有的記者都感同身受，說這些發布會都只有一個共同的主題，就是金光閃閃的五個字：“友商是傻逼”，其中首先是小米是煞筆。

不管大家議論也罷，還是大家詆毀也罷，經過四五年的腥風血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產手機占到了市場的主流，我們整個行業都進步了。

談到這一點我還得跟大家說點題外話，當初紅米這個品牌就是源于小米青春版，我們希望在小米以“為發燒而生”的基礎上面對更多的年輕人。我們一直說永遠相信美好的事情即將發生，今天我還想說我一直相信通過我們的努力美好的事情可以發生得更多一些，美好的事情可以發生在更多人的生活中。

在北京小米的樓還不夠高，上周禮拜四的那幾個年輕人假如真的是千里之外遠道而來，假如真的置身于真正的林立高樓間，在雨雪交加的晚上仰望這樣的高度的時候他們在想什么呢？他們在想今天晚上住哪里，住的地方有沒有暖氣，他們在想明天的面試能不能順利地通過？在擁擠不堪的北京的地鐵里，他們掏出手機，他們首先會找什么呢？

我無力想象，但是我確認的是24年前和他們一樣的年輕的我經過13個小時的火車顛簸，只身一人從武漢到北京，那個時候的北京還沒有什么高樓，我一個人走在北京站的廣場上，不由的四顧茫然。我還記得5年前我們創辦小米后我第一次去美國，走出舊金山的機場我突然想起了一句話，就是《北京人在紐約》那部電視劇里姜文說的：美國，我來了。

我們終于找到了這句話：我所有的向往。

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