Apple Watch 2閃亮登場，微軟Band 2緣何將成絕唱？

微軟相繼在2014年10月和2015年10月發布了Band智能手環的一代和二代產品，按照這個節奏，距離發布Band 3的日子本該也越來越近?？墒牵瑩钚碌南@示，我們或許再也看不到Band系列的下一代產品了。

知情人士透露，微軟已經在幾周前解散了開發Windows 10版Band智能手環的團隊。并且在最近的一次公開聲明中，微軟發言人也暗示公司未來將把工作重心放在智能健康平臺Microsoft Health上，而不是新款的硬件。

湊巧的是，微軟的老對手蘋果剛剛于上周發布了新一代的Apple Watch，并且市場反響良好。那么我們不禁要問，曾創下開賣5小時就售罄記錄的微軟Band手環，究竟為什么走到今天這樣一個境地。

大勢所趨

實際上，智能可穿戴設備的市場峰值出現在2015年上半年，從2015年下半年開始就已經開始進入衰落期。根據國外數據調研機構IDC的數據，2015年第四季度全球可穿戴設備的銷量同比增長200%，總出貨量達到2100萬個。而到了2016年第二季度，全球可穿戴設備的出貨量只有2250萬個，同比增長只有26%。從半年多之前高達200%的增長幅度，下降到現在的26%，其衰落程度可見一斑。

市場上幾個大公司的現狀也從側面印證了這一現實。曾經的明星公司Fitbit在去年6月上市后，股價已從最高的51.64美元跌破發行價到近期的最低點12.15美元。作為可穿戴設備的鼻祖，Jawbone在今年2月份的融資只有1.65億美元，估值僅剩15億美元，相比上一輪的30億美元折價高達50%，公司董事長Sameer Samat早已離職加入Google。并且有消息稱該公司目前已停產旗下多條產品線，正在與相關企業討論并購事宜。

在這樣的大環境下，微軟如果還要推出Band 3顯然不是一個明智的選擇。

自身問題

微軟手環Band 1在2014年一經推出就收到了消費者的熱捧，在第一批供貨很快被售空之后，為了滿足消費者的購買需求，微軟在隨后追加了第二批供貨，也在5小時之內就被搶購一空。不過這一熱情并沒有延續到第二代。

自從2015年10月發布之后，Band 2的市場反響平平，發布后僅僅三個月就開始降價促銷，從開始的248.99美元降到174.99美元，并且持續至今。另外，根據IDC的數據顯示，微軟Band 2手環在2016年第二季度的銷量還不到100萬個，遠遠低于 Fitbit 570萬的出貨量。無論從數量還是市場反饋來看，Band 2都是一個名副其實的小眾產品。

究其原因，一方面是市場競爭太激烈，Fitbit、Jawbone、小米甚至蘋果手表，各家都有類似的可穿戴產品，而微軟的Band 2無論在價格還是性能上都沒有足夠的吸引力。其次，Band 2自身也存在諸多有待改進的地方。除了被吐槽設計太丑和佩戴不便之外，續航時間太短和防水性的不足也是消費者反饋最多的問題，此外Band 2還存在個別表帶斷裂的情況。

除了上述的內部、外部兩點因素之外，促使微軟不會推出Band第三代產品的更重要的一點在于，產品定位和Microsoft Health平臺。

產品定位

于蘋果不同，微軟從來都不是一個出售硬件的公司，他們的主要業務一直是軟件系統服務、云服務和XBox游戲平臺。在2014年發布Band手環一代的時候，微軟同時推出了旗下名為Microsoft Health的健康與健身云服務平臺。其實思路很明顯，Band手環并不是最重要的，微軟的真正用意在于構建自己的健康管理平臺，這一點也是Band僅在英、美和加拿大三個國家發售的原因。

微軟在官方博客中也表示，可穿戴技術與智能傳感器結合的快速創新帶來了豐富的健康與健身數據，他們意識到利用云服務可以將保健與健身相關的可穿戴設備和服務整合起來，幫助用戶和開發者把數據變成更有價值的東西。跟Apple Health和Google Fit類似，微軟Microsoft Health云平臺的做法也是面向消費者和從業者提供和健康數據相關的存儲與整合服務。

除了同時提供Android、iOS及Windows Phone版的Microsoft Health應用之外，微軟還向初創公司和新進入的從業人員提供了包括App開發、API接入和云端存儲在內的全套開發環境，以鼓勵他們進入健康領域。此外，對于已有的監控健身公司，微軟還允許其上傳數據到Microsoft Health，利用微軟提供的智能引擎來進行綜合分析。

很明顯，Band硬件只是起到支持軟件和服務的輔助性作用，其價值一方面在于可以為行業提供一個很好的設計范例，另一方面也能夠吸引更多的用戶和從業者進入智能健康領域，并加入微軟的Microsoft Health平臺。從這個角度看，從Band 1到Band 2，微軟的這個目的顯然已經達到了，這時再耗費諸多資源去研發一個可有可無的Band 3，似乎并沒有太多意義。

不過，今日又有消息傳出，微軟已經將Microsoft Health應用更名為Microsoft Band，目前還不能確定這是否意味著Microsoft Health開放給三方硬件廠商支持的策略并未起到很好的效果，微軟未來或將專注于Band手環，以打造更單一的應用體驗。但可以確定的是，微軟在智能健康領域已然落后于以往的競爭對手蘋果和谷歌了。

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