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騰訊宣布收購搜狗，一石激起“搜索”千層浪。
只不過，今時的搜索大戰，已不同往日。
騰訊借以直接收購，再探搜索之地；阿里夸克推出“Z 視頻”，押注視頻搜索新場景；頭條厲兵秣馬，正面硬剛百度搜索······
巨頭紛至而來，主角到位，各持劇本，搜索好戲正開場。
你既然做一個東西，肯定是瞄著第一去做的，如果瞄著第二，肯定沒有奔頭。
今日頭條 CEO 朱文佳公開回應頭條做搜索的目標時如此說道。而這話，也被大眾認為是頭條向百度“開杠”的宣言。
搜索之戰好戲的第一幕，由頭條搜索拉開。
頭條搜索自 2017 年就開始組建團隊，探索搜索技術。而后，搜索業務上線，內置于今日頭條 App 內，作為內容分發推薦的輔助工具。
不過，字節跳動的搜索野心并不止于此。2019 年 7 月，字節跳動官方宣布將從 0 到 1 打造一個通用全網搜索引擎。
頭條正式挺進了百度的主航道，而這，正好動到了百度的“奶酪”。
兩個月后，字節跳動更進一步，全資收購了互動百科。經過了七個月的整合，2020 年 4 月，頭條上線了頭條百科網頁版。
至此，在通用全網搜索引擎上，頭條搜索與百度正面相對——頭條號對應百家號，百度知道對標悟空問答，頭條百科 vs 百度百科。
那么，頭條做搜索，優勢何在？
朱文佳給出的答案是——內容生態的豐富會改進搜索的結果。
的確，手持今日頭條和抖音兩大王牌的字節跳動，在移動領域內容生態的優越性不可置否，再加上字節最擅長的就是做流量生意，做算法推薦，這無疑對搜索引擎的構建實現正向加分。
在朱文佳看來，推薦引擎和搜索引擎的有機結合是產品發展的好方向，既順應了用戶需求，也順應對形勢的判斷。
面對字節跳動的攻城之舉，百度該如何守城？
剛滿 20 周年的百度，在搜索領域既具先發優勢，也有多年沉淀。百度在 pc 時代的屢屢戰績已無需贅述，無論是鏖戰國際搜索巨頭谷歌，還是與搜狗、360 搜索、騰訊搜搜對抗，百度始終獨占搜索鰲頭。
但是，進入移動互聯網時代后，百度則盡顯黯然。
移動互聯網改變了用戶的觸網方式，獨立 app 的興起豐富了信息生態，用戶對信息需求從“主動”轉為“被動”。再者，應用生態的獨立發展圈住了流量生態，形成一座座“信息孤島”，增加了傳統搜索引擎抓取信息的難度。
總的來說，傳統通過搜索引擎獲取信息的方式遭到了挑戰，而最受沖擊的，當屬以“搜索”為護城河的百度。
甚至有媒體戲稱“百度失其鹿，群雄共逐之”，認為百度搜索已經趨向沒落，各大互聯網企業紛涌而上，爭奪它所空出的地盤。
圖源：199IT
不過，即使在外界看來百度已經“落魄至此”，但從市場反應來看，百度依然穩居搜索引擎榜首。網站通訊流量監測機構 statcounter 發布的 2019 年 6 月 - 2020 年 6 月中國搜索引擎市場份額報告數據顯示，百度以超半數的市場份額位居第一。
但從報告中也可以看出，百度的市場份額正受擠壓，呈現下降趨勢。也就是說，百度并不是沒有危機。
面對頭條直攻其腹地，百度也逐漸“頭條化”，不再固守于小小的“搜索框”中，而是推進“搜索+推薦”的雙引擎戰略。
2017 年，百度副總裁沈抖提出手機百度新主張——有時搜一搜，沒事看一看。其中深意，不難想見。
另外，在戰略層面上，百度也正積極趕上移動生態建設。2019 年 5 月，百度將其搜索公司調整為移動生態事業群組。
除了做寬搜索的聯動布局，百度還得守住“看家本事”。
近年來，百度致力于技術的深耕，通過人工智能、云計算等技術優化算法以提升檢索體驗。此外，語音搜索也是百度的重點突破方向。就在上個月，有消息稱百度將全資收購家庭硬件終端廠商“小魚在家”。
總的來看，百度的應對之道與頭條“一橫一豎”的發展策略不謀而合。只不過，百度橫向擴寬的是基于搜索之外的生態，縱向深耕的，依然是搜索。
在頭條與百度“打”得激烈的同時，另外兩個互聯網巨頭——騰訊、阿里也沒閑著。
事實上，騰訊和阿里在搜索戰爭 1.0 時期就曾是其中選手。騰訊曾親自打造通用搜索引擎“搜搜”，斥資 20 億人民幣，最后潦草收場，于 2013 年并入搜狗。
相比之下，阿里那時打造的“淘寶搜索”，則成功脫身于百度，直接切走電商這一商業價值最大的內容流量，成就了阿里系電商搜索。
此次騰訊、阿里再次入局，雖然戰略打法各異，但背后卻蘊含著同一種做搜索的邏輯——利用搜索聯通用戶需求和信息場景，助力生態建設。
先看騰訊。
騰訊的心態比以前更開放。我們很多業務并不需要完全自己 100% 擁有去做，是可以（通過）合作、合資來打造。
這是 2013 年馬化騰宣布注資搜狗的話語，也映射出騰訊做搜索的思路——合作、合資。
截至目前，騰訊已成為搜狗最大股東，持股占比為 39.2%。基于這樣深入的關系，搜狗引擎也成為騰訊旗下所有產品的默認引擎，包括微信。
在微信內搭建搜索引擎，是騰訊做搜索的另一動作。
一開始的微信搜索僅支持站內搜索，不過，基于騰訊開放生態體系，除了接入了搜狗這一站外默認引擎，微信搜索還與知乎、京東、快手等連接，進一步觸及微信生態之外的內容領域。
2019 年 12 月，微信搜索升級為“搜一搜”。基于微信自有的開放生態，“搜一搜”實現進一步內容聯結，接入了小程序內容，上線“服務搜索”功能、“品牌直達”功能等。
在對微信搜索的思考中，張小龍在 2020 年微信公開課 Pro 演講中提到：
與 Web 互聯網相比，移動互聯網的各個 App 更加割裂，信息難以打通、搜索。我們做小程序，就有一個夢想，希望搜索能進入到每一個小程序的內部，這樣海量的小程序可以支撐起各種長尾的搜索需求。
不難看出，微信“搜一搜”意在以微信生態做底盤，利用騰訊對外的合作生態，以及微信內部自有的開放生態，打破信息孤島狀態，全面覆蓋用戶搜索需求。
而今，如果騰訊成功將搜狗納入麾下，不僅對于微信“搜一搜”，甚至對整個騰訊搜索生態都將是質的飛躍。
再看阿里。
除了做淘寶搜索，阿里先后推出了兩款搜索產品——專注移動領域的神馬搜索以及智能搜索 App 夸克，一個聚焦移動生態，一個押注搜索未來。
作為一款推出已有 7 年之久的搜索應用，神馬搜索在移動領域也有所功成。相關數據顯示，神馬搜索在移動搜索引擎的市場份額僅次于百度，排名第二。
而夸克 App 則尚處于初生階段，亟待發展。
今年 6 月，阿里創新業務事業群成立智能搜索業務部，圍繞旗下智能搜索 App 夸克展開布局。7 月 29 日，夸克推出了知識視頻產品“夸克 Z 視頻”，押注視頻搜索新場景。
另外，支付寶近期在搜索上同樣舉措頻頻。5 月 27 日，支付寶成立搜索事業部。
對于這一舉措，支付寶解釋稱：
支付寶不會像傳統搜索引擎那樣聚焦于信息搜索，支付寶要做的是端內服務搜索，我們在嘗試把中心化流量通過激勵的方式融入搜索運營。
盡管騰訊與阿里不像字節跳動那般直接做全網通用搜索，與百度正面相對，但移動網互聯網時代的搜索之爭，實質是一場“零和游戲”，你多一分，我便少一點。
而占據最大搜索市場份額的百度，自然成為了瓜分的對象。
在搜索這個公開戰場上，巨頭們再次相遇了。
對于搜索大戰 2.0 的競爭，與其說新 BAT 是在圍剿百度，不如更確切地說，是在借搜索打生態戰役，百度不過成為生態競賽中的其中一環。
移動互聯網時代的搜索之戰，不再聚焦著搜索引擎，而是圍繞各家生態展開——頭條、騰訊、阿里由外向內，借以搜索聯動內容分發、社交體驗、電商生態；百度由內往外，基于搜索擴建移動生態。
可以說，曾經作為中心化觸網入口的搜索已死，活下來的，是聯通生態的搜索，是作為便攜服務的搜索。
搜索大戰 2.0，誰將主宰沉浮？
雷鋒網注：題圖來源于電影《血戰鋼鋸嶺》
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