張朝陽的出局與入局：從“@搜狐charles”談開去

雷鋒網按：作為四大門戶的微博之一，搜狐微博的存在感最低，不過在騰訊撤銷微博事業部和網易微博正式關閉后，不僅僅是搜狐微博，即使是新浪微博也面臨存在感驟降的局面，然而就在這個時候張朝陽卻選擇入駐新浪，其中有何用意？

1月8日這天，一個頗為眼生的微博賬號“@搜狐charles”從斜刺里殺出，在午飯時間刷了不少人的屏。他被轉發最多的那條微博是這樣說的：“很遺憾搜狐的sns沒做起來，只好借新浪微博發點聲音。”隨后不少人站出來，紛紛證實這并不是李鬼的惡搞，“@搜狐charles”確實是張朝陽無疑。

“@搜狐charles”并不是一個全新注冊的微博賬號。2010年2月3日，“@搜狐charles”加入微博，但在時隔兩年之后的2012年3月9日才發了第一條微博。在這一次發聲之前，“@搜狐charles”零零散散地發了13條微博。而從1月8日這一天開始，“@搜狐charles”至今已發了16條微博，比過去四年所發的微博總量還多，而且更新頻繁，一副要長期運作的架勢。

張朝陽入駐微博有兩層解讀，一是表明搜狐對SNS業務的戰略性放棄，二是需要利用微博平臺，為搜狐壯聲勢拉人氣。如果說放棄搜狐的SNS業務是張朝陽的主動“出局”，那選擇新浪微博作為發聲陣地，就是一次計劃內的“入局”。

“出局”是情理之中的戰略性棄子

張朝陽本人也曾經坦言，搜狐微博起步太晚。同為難兄難弟的網易，在2014年11月就關閉了微博業務，早年能與新浪微博平起平坐的騰訊微博，如今也被戰略放棄，靠其他平臺輸送補給聊以度日。所以在很早的時候，搜狐微博就已經被預言時日無多，張朝陽的“棄子”是情理之中的。

但是，張朝陽戰略性放棄搜狐微博，并不僅僅是因為搜狐微博在與新浪微博的競爭中已毫無優勢，確實沒有追趕對手的必要了。在另一個更重要的層面上，是微博這款產品本身已經難以再產生突破。與數年之前不同，微博現在已經在多方的催化之下長成了一個龐然大物，營養過剩的它在四年時間里就度過了青春期，變成了一個中年大叔，它已經不是號稱要“再造搜狐”的張朝陽所需要的那款產品了。

“入局”其實已經毫無意義

2010年張朝陽加入新浪微博時，多少有刺探敵情之嫌，所以他一言未發只做暗中觀察。但如今他變成了新浪微博的活躍用戶，“入局”的原因也很簡單：搜狐需要一個擴音器。

張朝陽這幾日用微博做了這么幾件事：一是爆料，確認了南方都市報總經理陳朝華的加盟；二是辟謠，否認了搜狐即將裁員30%的坊間傳聞；三是“尋親”，關注了大鵬和于莎莎，其實是為搜狐的自制視頻做做廣告。

檢驗擴音器質量好壞的唯一標準，就是聲音傳遞得到底有多遠。但以張朝陽web1.0 時代元老的身份和媒體圈娛樂圈的廣泛資源，再傾搜狐公關部之力，不應該只有這么點聲音而已。究其原因，不是張朝陽過氣了，而是微博沒人了。對營銷的過度縱容（或者說束手無策？）讓微博從一個媒體平臺，變得更像是一個全案營銷平臺。所以現在張朝陽“入局”，除了滿足了他所謂的“久違的虛榮心”之外，確無太多實質意義了。

張朝陽可能是最后一個微博大V

早在1月8日的晚上，我在朋友圈就曾經吐槽：張朝陽可能是最后一個微博大V。這個語境其實是，我認為屬于草根們的微博“草莽時代”已經過去了。如果微博還會產生擁有百萬級粉絲的大V，那一定是師出有名且根正苗紅，而這樣的人，要么是已經在微博里了，要么是永遠都不會來微博了。在撰寫本文的時候，我查看了一下，“@搜狐charles”的微博粉絲數已從四日前的90人，增長至13萬人。13萬，這是一個與張朝陽多不相配的粉絲數量啊，看來我還是高估了微博的活躍度。

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