春節廣告盤點：純黑吐槽版

文/ 水命愛思考

對于一個三線城鄉結合部互聯網行業返鄉青年來說，如果你無法招架親戚們一次次直擦心靈的逼問，細思極恐壓歲錢從輸入變成輸出的殘酷現實，那么，“咱們看看電視吧..”就會成為你脆弱不堪的心理防線上最后一個風雨飄搖的借口。逆襲機會就在這電視廣告上，春節期間互聯網企業開啟電視廣告轟炸模式，如果你能掰著手指說出幾個二手段子給三姑六婆解解悶兒，講解一下這些廣告背后的心機，那么或許還有那么一丟丟單身農奴把歌唱的機會。

今年春節期間登錄央視平臺的互聯網公司風格迥異，有熟臉也有新秀，各自投放廣告的平臺和時機也是暗藏玄機。只是萬萬沒想到，吐槽春晚廣告會成為我與父老鄉親們的溝通橋梁......

微信紅包－截殺阿里，單點突破 

微信紅包的使命就是把春晚觀眾轉化成微信支付的用戶。親兒子微信從騰訊那里繼承了“2015春晚獨家新媒體互動合作伙伴”的殊榮，并且狠狠地發揚光大了一回。毫無疑問，微信搖一搖成為春晚最大的廣告。據聞，互動總量達到驚人的110億次，除夕當天的紅包總量達到10.1億次，紅包已幫助微信成功開通微信支付用戶兩億，而支付寶的活躍用戶也不過三億。至此，互聯網支付阿里巴巴一家獨大的局面徹底打破。后續的血腥絞殺我都不敢想象....張小龍說過搖一搖的“咔咔”聲是獵槍上膛的聲音，不知道馬云在大年夜聽到有人搖紅包時會不會想到自己在非洲用的那把槍......

手機百度：拿下關鍵場景，以點帶面 

百度要用電影票霸切入場景，連接人與服務。百度的央視的廣告請了新度娘AngelaBaby 手把手教觀眾用手機百度買電影票，屬于軟妹子做硬廣的類型。我一直認為，兵者詭道，布局為上，撒錢為下。百度相比于騰訊，一是使用了美人計，二是巧借電影票指代了本地生活服務。用戶在嘗試使用手機百度買電影票的同時被植入了本地生活服務的概念，被帶入了一種場景，以后還可能在應用的引導下搜索外賣、打車、團購，自然而然地增加了用戶粘性。另一方面這個廣告也為百度的移動端轉型做了宣傳。手機百度月活用戶已經超過5億，Anglelababy善于自己解決問題的形象與手機百度“有問題，找百度”的形象很搭，而廣告又能在春晚覆蓋一二三四五六線城市，搶了移動生活服務入口，又搶觀眾心智。要我說不如把你家百度地圖請的鹿晗一起搬來得了，金童玉女，男女通吃。

小米品牌廣告－更時尚，或者更實用

更時尚還是更實用？直到春節放假前一天，小米仍然舉棋不定。預定了春晚前十分鐘黃金位置的小米在微博上放出了兩款備選廣告讓粉絲投票，分別是“小米note，很時尚”的載歌載舞時尚款，和“小米note，真hifi”的“咩咩咩”歡樂頌。最終的結果是“咩咩咩”勝出，但解說詞卻變成了“小米note，為發燒而生”。小米note作為高端旗艦主打機型出鏡自然眾望所歸，然而小米公司生態龐雜的企業形象卻并不是時尚或者實用能夠代表的。最終的權宜之計就是讓旗艦產品和公司宣傳語同步曝光。這是否說明小米公司的自身定位仍在高端與屌絲之間徘徊？對于廣告本身，有高齡觀眾表示看不懂、太鬧騰。其實，如果想讓大家既歡樂又難忘，有一句廣告語倒可以一試：“小米手機，羊羊羊！”（無限循環）

滴滴、快的－用既成事實倒逼有關部門

情人節宣布合并的好基友滴滴和快的這次兵分兩路。滴滴廣告主打專車，快的廣告只講打車，如此默契的安排只會讓“手機叫車”的概念滲透的更深更廣。滴滴和快的總計共有四只廣告滾動播出，再配合上億元的打車紅包，足以發動一輪街頭巷議式的用戶吸引。然而用戶再多也不是重點，重點是春晚把叫車的種子撒向了祖國的大江南北，從此互聯網叫車成為全社會的既成事實。這為打車軟件合并之后與監管部門談判撐起了腰桿。曾有多個城市出臺整治專車的規定，共享經濟對社會的改變已經觸及法律層面，不攜用戶以自重怎么能做一個稱職的心機表？

店連店－打折O2O，只為把臉露 

會員卡巨頭要做O2O強者。春晚賀歲套裝廣告第五的位置是一家叫做“店連店”的企業。店連店，不是一家店，而是專做品牌會員卡的公司，美國上市。過去八年，店連店與農行、招行、攜程等企業合作推出會員卡，用戶申請帶有店連店商標的銀行卡，去線下指定商家消費可以打折。天長日久積累了四與美團相當的合作商家數量，擁有龐大的會員體系。現在他要發力線上，網站、電商、社交媒體全線出擊，并且給自己找到了一個合適的定位——O2O。店連店的位置是可以媲美小米的黃金位置，“中標央視春晚廣告”的噱頭能給合作商家帶來巨大的提振作用。平時張口閉口O2O，現在一語點醒夢中人，不知道那些愛用新詞的科技大佬會怎么想。

思埠集團－微商的面子問題 

很好！又是一個不認識的！如果說做會員卡的店連店是多年的媳婦熬成婆，那么搞微商的思埠集團絕對是“三天不打，上房揭瓦”的節奏。成立不到一年，控股四十余家企業，成功借殼上市，這位春晚賀歲套裝排位第六的高手就是微商面膜的霸主，思埠。這么說吧，你可能不知道思埠集團，但你一定屏蔽過他家的代理小妹兒。除了面膜品牌天使之魅、黛萊美之外，他們還有素佳、植美村、紓雅等女性品牌，龐大的產品線曾經一度占領朋友圈。雖然業界對微商面膜的商業模式有過一些猜測，但能夠段時間內做到如此規模也定非等閑之輩。登陸央視之后會否就此躍上拐點？無論如何，春節過后，又會是一波微商高潮。還是那句話，看破不說破，該屏蔽就屏蔽吧，反正也不耽誤搶她紅包……

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