現在還有誰在談論 VR，以及，VR 內容什么時候能掙錢？

雷鋒網按：本文由DeeperBlue發(fā)布于雷鋒網，編輯撰文季星/房宮一柳，制圖杏子。轉載請聯系授權，不得刪減內容。

寒冬已至，春天還會遠嗎？那么 VR 的春天在哪里？深藍DeepBlue 邀請了峰瑞資本，米謨科技，迅雷，優(yōu)酷一起來聊一聊 VR 的那些事兒。

大概除了張藝謀作為聯合創(chuàng)始人的當紅齊天集團進軍 VR 產業(yè)，最近沒有人再談論 VR 了。

在過去一年中，70% 的 VR 硬件創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。2014 年，國內大約有 200 多家做VR頭顯的企業(yè)，如今只剩下 60 家不到。

今年 10 月，曾發(fā)布過鹿晗 VR 演唱會的米多娛樂，被爆出拖欠員工工資。發(fā)不起員工工資的除了多米娛樂，還有眾景視界。

好奇心不會轉化為購買率。對 VR 好奇心者眾，但是距離用戶真的接受、使用，還有很長的路要走。正如 Oculus 創(chuàng)始人帕爾默·拉奇（ Palmer Luckey ）在接受《金融時報》采訪時表示，“虛擬現實設備成為生活中的一部分，可能要花上 5 年，甚至是更長的 10 年時間”。

我們在九月份的時候曾發(fā)布一篇關于 VR 行業(yè)聲音領域的盤點文章《如果沒有它，VR 注定是場 “鬧劇”》，曾寫下這樣的判斷：行業(yè)缺少優(yōu)質標的，關鍵性技術節(jié)點遠未突破，VR 如同一個牙牙學語的嬰兒，尚在襁褓之中，遠未成熟。與其說 VR 凜冬已到，不如說之前的泡沫正在合理地被擠破。

好內容出不來，VR 的春天不會來。而能夠制作好內容的團隊，似乎還在電影、動漫以及傳統(tǒng)游戲領域賺錢。

除了好內容，關鍵性技術節(jié)點還遠遠沒有突破，比如 3D 聲音技術直接影響到 VR 的敘事脈絡與用戶體驗。

而硬件領域，對資源和資金都有大量需求，創(chuàng)業(yè)公司在其中的機會并不會很多。

VR 以后怎么辦？如果你對這個問題感興趣，應該找這四個人聊聊。他們在上個月深圳的一次閉門會上，小范圍討論了 VR 的現狀與未來，以及可能的機會。希望這些內容能給你一些啟發(fā)。

—— 深藍季星

1、創(chuàng)造了不少偽需求

• 峰瑞資本 朱祎舟

VR 這個概念已經很火了。諸如 Facebook 等大公司都對 VR 非常地著迷。也不難理解為什么全世界這么多年輕人投入這個產業(yè)?；蛟S，VR 真能走 PC 和手機的路，成為下一代的計算平臺。

Facebook 發(fā)布了其軟件的第一個虛擬現實版本。Mark Zuckerberg 在舊金山的 Oculus Connect 會議上展示了該公司首次嘗試 Oculus Rift 耳機的社交軟件。

目前， VR 產業(yè)中，大公司主動注入了大量的資金，使得 VR 硬件實現了飛躍式發(fā)展，接下來他們將繼續(xù)搭建 VR 的產業(yè)生態(tài)；而中小型公司能夠更多地向內容或生態(tài)下的一些垂直方向發(fā)力。

但是，大部分人仍舊對 VR 是霧里看花，看不清楚也看不懂。在這里，想跟聽聽各位對 VR 產業(yè)發(fā)展的想法？大家對這一年 VR 發(fā)展的評價，以及對未來的展望？

• 優(yōu)酷 簡蘭筑

去年，可以說 VR 里是硬件發(fā)展最旺盛，無論是大鵬還是暴風，都做得很好。我當時判斷中國市場一定比美國市場先行，事實的確如此，現在深圳山寨的 VR 設備一個月的出貨量就是美國一年出貨量的好幾倍。

至于內容，VR 內容其實已經出來了，無論是視頻領域還是游戲領域，但是還是缺乏一個爆款內容，把這個行業(yè)火速點燃，或許會比我預想來得慢，但我不擔心。

西藏首部 VR 紀錄片盲界，其中 VR 技術讓觀眾親身體驗盲童們生活的世界，給觀眾帶來巨大的情感沖擊。

• 迅雷  易鵬宇

去年做 VR 的產品基本都是一頭熱，哪里熱往哪里鉆。我自己也買了 Oculus  Rift 的頭顯，買完回來之后只用過一兩次。事實上，市面上很多產品也被人當禮物送掉了。到了今年，大家才開始務實地看 VR 這個市場。

廠商急于求成，追求快速占位，但是后面缺乏好的內容和應用調動用戶，于是創(chuàng)造了不少偽需求——其實用戶并沒有深入體驗 VR。在深圳，我觀察到不少人在嘗試運作 VR 體驗店，就目前效果來看，我認為沒有一家能掙到錢，大家玩了一次就不會再回來。只有通過用戶體驗進行不斷的迭代，才能突破產業(yè)上的各個環(huán)節(jié)。比如我們之前投資了一款全景相機，經過了相當長一段時間的迭代才相對完善了功能。只有用戶才能發(fā)現更多的使用場景和使用中的問題，而這都需要時間驗證。 

圖為 insta 360 全景相機頁面。

我認為音頻的機會非常大。近兩年，人們只注意到智能手機火了，容易忽視很能掙錢的手機配件——比如耳機。但是，耳機市場需求雖大，但同質化嚴重。耳機名字和概念炒得花里胡哨，大家都在給自己的耳機找特色，但其實賣點核心無非是音質和材質。至于在 VR 里面，人人都盯著視覺看，說不定到時候是聽覺走在市場前面。如果你的耳機音頻技術能做到跟別人不一樣，那這塊市場就是你的了。也許，音頻這一個個小的突破點，就能帶動大量的需求，最后推進了整個 VR 產業(yè)的發(fā)展。

• 米謨科技 向奕裴

我認為 VR 的內容產業(yè)發(fā)展正處于矛盾之中。VR 產品這樣的媒體介質，從生產采集中間編輯到播放設備，必須一條線全盤考慮。因此，VR 內容生產非?？简灩镜木C合實力。普通生產商不太可能創(chuàng)作出高質量的東西，但是可以快速地做一些供體驗東西。內容沒起來，生產出來的內容不能立刻賺到錢，內容制造這件事就沒有太多人追。我認為，打破僵局的辦法是提供工具，讓普通生產商快速生產大量內容。VR 的本質就是靠體驗說服用戶。用戶只有快速體驗了 VR，才能真正理解 VR 是什么。

2  、VR 內容不掙錢？

• 峰瑞資本 朱祎舟

VR 是人類第一次在消費電子內容這件事上感到眼睛不夠用。之前無非是把手機屏幕越做越大，讓眼睛關注更多信息。VR 直接把所有東西直接呈現在眼睛前，眼睛就不夠用了。

目前的困難在于，VR 內容不夠好，賺不到錢。賺不到錢，意味著沒有更多的內容制作商來制作好的內容。我認為，從某種程度上來說，這或許對于中國是優(yōu)勢。深圳有大量的原創(chuàng)的低價 VR 設備。雖然功能不夠完善，它的價值在于大大的降低了 VR 的使用門檻，提高了 VR 應用的使用頻率，VR 或許能在中國更快地摸到一條商業(yè)的路。

我想請三位講一講，就內容制作技術來講，突破性進展將發(fā)生在哪個環(huán)節(jié)？

• 優(yōu)酷 簡蘭筑

我認為，帶有輕度交互的視頻內容將占領大部分市場。雖然人人都知道 VR 游戲一定會火起來，但其實視頻能傳播更廣。VR 游戲對硬件性能的要求較高，比如要用 HTC VIVE 或 Oculus Rift 玩游戲必須要用 PC。這樣的情況首先會給用戶設置一個價格門檻，其次還會對用戶使用空間提出要求。比如如果你想在地鐵玩 VR 游戲，不只需要一個大頭顯，還要掏出兩個大手柄和一堆定位器——這顯然是不可能的。

《 虛擬乒乓 VR 》是經典游戲《 打磚塊 》的 VR 版本。需要我們手持兩只球拍將球打出去，消除方塊。

移動端的 VR 肯定會超越 PC 端的 VR，而且我們認為視頻會在移動端占有更多的市場份額。優(yōu)酷VR視頻運營有半年了，從數據量和觀眾反饋來看，360 度的全景視頻正在迅速普及。但現在的問題是，360 度的全景視頻只能觀看，不能與觀眾交互，很難讓觀眾觀看第二次。之后的制作方向如果添加一些輕度的，利用畫面和場景形成的交互功能，那會是一個好的方向。

• 迅雷  易鵬宇

我認為，能夠解決人們實際需求的 VR 的內容值得更多的關注。VR 游戲里面，或許只有重用戶體驗的角色扮演可以火，至于棋牌類和策略類的 VR 游戲，估計就沒有需求了。其次，2B 的 VR 應用或許會更有生命力：比如讓身在北京的買房用戶，借助 VR 實打實的看到位于紐約的公寓每一個角落；此外，醫(yī)療領域還可以用 VR 教醫(yī)生做手術，這是一個非常旺盛和迫切的需求。

• 米謨科技 向奕裴

VR 能提供一個全新的視覺體驗，它能展示出 360 度視角的信息，并且能進行交互。從個人的角度看，首先，VR 應該先在某些專業(yè)領域實現規(guī)?；瘧?。首先，2B 端能從中得到產生一定的經濟收益而積極使用 VR。其次，民用的普及將主要在娛樂部分，但這有一定制作難度：之前是導演指哪兒你看哪兒，現在是觀眾隨便亂看。最后，VR 社交實現后，還能消除 VR 給人帶來的隔離感和孤獨感，這樣的社交方式是充滿想象力的

Oculus Rift 耳機的社交軟件。讓朋友聚集在一起，還通過表情向朋友傳遞信息。

3 、VR 聲音：非常重要的敘事手法

• 峰瑞資本 朱祎舟

VR 給用戶的第一沖擊是視覺層面的，那么，如何看待音頻的價值？

• 米謨科技 向奕裴

VR 中特別強調，用戶看到的信息位置要與用戶聽到的聲音位置相符合。可以說 3D 音頻 對于 VR 是剛性需求。音源與到達我們雙耳之前的信號是有差別的，3D 音頻可以還原來自整個空間方位的聲音信號，簡單來說，就是還原耳朵聽見的聲音。

VR 的敘事方式跟傳統(tǒng)的影視不同，傳統(tǒng)的影視用一幀一幀的鏡頭去講故事，但是在 VR 里沒有這個鏡頭的概念。聲音承擔了引導觀眾的職責，變成了一個非常重要的敘事手法。在 VR 里看到一只鳥從頭頂飛過去了，一定也要一個聲音從用戶頭上劃過。

如果沒有聲音會感覺沒有靈性，失去 VR 想帶給人們的沖擊感。

簡單來說，現在沒有無聲電影了，但是大家還在聽廣播。但從生理上我們要承認，眼睛有幾億細胞，耳朵纖毛只有幾百個，所以視覺震撼會大很多。耳朵相對較遲鈍，大部分的時候要靠我們腦補。但聲音的延遲比較長，記憶也停留地更久?，F在工作壓力比較大，每天看到的東西太多了，很多人到了晚上休息的時候，會選擇聽廣播。這是一個難得的趨勢：聽東西的人在慢慢增長。

• 迅雷  易鵬宇

我認為 3D 音頻可以在這兩個合作層面上大放光彩。

一是與 Insta 360 這樣的 360 全景相機緊密結合。圖像功能之余，3D 音頻還能為這款相機提供一個聲音上的解決方案，讓相機不僅能還原全景，還能還原當時四面八方的聲音。

二是可以和有聲小說，廣播等結合。我曾在歡樂谷聽過 3D 音效的鬼故事，能切實地聽到左邊門開了，尖叫在右后方傳來等等，身臨其境，印象很深刻。但在互聯網時代還沒有這樣的聲音體驗，以后說不定 3D 鬼故事還能火起來。

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