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| 本文作者： 田苗 | 2016-12-06 14:21 |
編者注：在《微鯨VR：通往內(nèi)容帝國(guó)之路（上）》中，雷鋒網(wǎng)報(bào)道了該團(tuán)隊(duì)是如何拍攝VR內(nèi)容，以及內(nèi)容總監(jiān)宿斌的一些拍攝思路。本文則偏重于他們對(duì)VR直播的看法，以及關(guān)于內(nèi)容版權(quán)、變現(xiàn)等問題，他們是如何思考的。
除了自己拍VR內(nèi)容外，微鯨VR另一項(xiàng)主要業(yè)務(wù)是VR全景直播。在其VR內(nèi)容APP上，目前VR直播和錄播中綜藝節(jié)目占比·較大，其次是一些拳擊賽、籃球賽、足球賽等體育節(jié)目，以及其他的泛娛樂節(jié)目。
與VR短片拍攝不同，現(xiàn)在VR直播的內(nèi)容絕大部分來自傳統(tǒng)2D節(jié)目。采訪之前，微鯨VR的直播團(tuán)隊(duì)剛為錘子科技手機(jī)新品發(fā)布會(huì)做了直播，微鯨VR技術(shù)副總裁仝曉亮告訴筆者，
“過去五個(gè)月，我們做了20多場(chǎng)VR直播，主要是綜藝節(jié)目和體育賽事直播。（選擇錘子發(fā)布會(huì)）并不是因?yàn)槲覀円蚩萍籍a(chǎn)品發(fā)布會(huì)這個(gè)領(lǐng)域拓展，而是因?yàn)殄N子和老羅在網(wǎng)絡(luò)上有很多粉絲，粉絲到不了場(chǎng)，可以通過VR直播來感受現(xiàn)場(chǎng)。如果（一個(gè)事件）沒有大量觀眾感興趣的點(diǎn)，我們是不會(huì)去做的。”
盡管微鯨VR APP上的內(nèi)容不會(huì)吸引到這些綜藝、體育或者是老羅的所有粉絲，但仝曉亮認(rèn)為這為觀眾提供了一種額外的選擇，不保證所有人都愛看，至少有一部分人愛看，這也是他給直播平臺(tái)內(nèi)容選擇的定位。
《中國(guó)新歌聲》總決賽VR直播回顧截圖
不難發(fā)現(xiàn)，綜藝節(jié)目尤其像演唱會(huì)、明星面對(duì)面等，已經(jīng)是不少VR直播團(tuán)隊(duì)的首選目標(biāo)。仝曉亮有時(shí)會(huì)和同事討論到底什么樣的內(nèi)容最適合用VR制作。從節(jié)目普及效果和平臺(tái)流量需求看，綜藝節(jié)目在早期有其獨(dú)特價(jià)值，但節(jié)目制作方面又有較多的限制。
拿《中國(guó)新歌聲》的出品方燦星舉例來說，他們會(huì)有非常成熟的一套操作經(jīng)驗(yàn)，包括拍攝現(xiàn)場(chǎng)管理、節(jié)目調(diào)動(dòng)等。加入VR版本拍攝后，如果想把VR節(jié)目也拍好，這對(duì)他們是一個(gè)非常大的改變，因?yàn)閂R與傳統(tǒng)的電視拍攝這兩者幾乎是不兼容的。VR拍攝時(shí)，想要近距離地表現(xiàn)臺(tái)上的歌手，就一定會(huì)穿過傳統(tǒng)節(jié)目拍攝的鏡頭，調(diào)度會(huì)很難，也會(huì)增加整個(gè)節(jié)目的成本。最后，拍攝VR節(jié)目是在各種妥協(xié)中，找到一個(gè)能“站在那里的方式”，現(xiàn)在“還談不上做一個(gè)非常棒的綜藝節(jié)目”。
在微鯨與燦星合作的VR節(jié)目中，即便雙方有較好的溝通，對(duì)燦星來說，還是以傳統(tǒng)電視節(jié)目為主，保證真正的收入來源，VR則作為對(duì)新科技和新表現(xiàn)形式的探索。或許這恰好說明，傳統(tǒng)節(jié)目對(duì)VR拍攝既躍躍欲試，又猶豫不決的原因。
他們也在思考，傳統(tǒng)綜藝到底適不適合VR拍攝？微鯨VR內(nèi)容總監(jiān)宿斌認(rèn)為，
“傳統(tǒng)的綜藝都是一面舞臺(tái)、嘉賓、觀眾，是平面式的。所有導(dǎo)切播都是按照電視的方式，你最后干著干著會(huì)發(fā)現(xiàn)，你是用一個(gè)VR機(jī)器，干了電視的活。”
除了綜藝，體育賽事也是微鯨VR嘗試的內(nèi)容，其中足球賽因場(chǎng)地大，足球運(yùn)動(dòng)速度快等等，拍攝起來并不容易。
據(jù)仝曉亮介紹，傳統(tǒng)的足球節(jié)目拍攝和制作本身的要求就很高。而對(duì)于VR用戶，在現(xiàn)有的VR觀看設(shè)備上，4K及以上分辨率是基本體驗(yàn)要求，VR直播，不僅需要4K，還要高幀率，然而傳統(tǒng)的節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈還不能很好地支持4K，包括電視臺(tái)的節(jié)目制作，甚至可以說，沒有面向VR視頻的產(chǎn)業(yè)鏈。此外，他們需要自己去開發(fā)一些軟件，從技術(shù)上來說，挑戰(zhàn)非常大。
同時(shí)，VR拍攝并不擅長(zhǎng)展現(xiàn)一個(gè)大場(chǎng)面，其最主要的瓶頸在于分辨率。總共的分辨率只有4K，如果場(chǎng)面很大，在全景畫面中，每個(gè)細(xì)節(jié)分配到的像素點(diǎn)就變得很少，更不用說清晰了。于是，實(shí)際操作時(shí)，他們會(huì)以中近景為主，在足球場(chǎng)布置8-10個(gè)機(jī)位，以保證不管足球或球員在哪個(gè)位置，附近都有一個(gè)機(jī)位。
采訪間隙，仝曉亮讓筆者看了一段他們之前直播的足球比賽回放。進(jìn)入VR模式后，觀眾所處的位置在球場(chǎng)邊，左右兩邊還設(shè)計(jì)了兩個(gè)虛擬人像。由于足球場(chǎng)地很大，他們?cè)O(shè)置了三個(gè)機(jī)位 ，而你在VR中的視角由這三個(gè)機(jī)位決定，正前方還有一個(gè)大屏幕，用以播放賽事的特寫鏡頭，以防觀眾錯(cuò)過一些精彩瞬間。
筆者好奇，為什么會(huì)有虛擬人像和大屏幕的設(shè)計(jì)？仝曉亮順手拿起筆，畫起了足球場(chǎng)的平面圖，從足球場(chǎng)觀眾席第一排真正到球場(chǎng)至少有20米的距離，就算你在足球比賽現(xiàn)場(chǎng)，也無法真正看到球員的臉部，更多的細(xì)節(jié)還是通過大屏幕觀看。這個(gè)VR觀看場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，是模擬了觀眾席上的真實(shí)情況，這點(diǎn)能反映出，VR直播帶來的優(yōu)點(diǎn)是，不用到現(xiàn)場(chǎng)，也能感受到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。
這個(gè)VR場(chǎng)景中的虛擬人像倒讓筆者想起了今年Oculus大會(huì)上，扎克伯格戴著Oculus Rift，演示VR社交的功能。顯然，他們也在思考著VR直播中社交的可能性。但在VR直播中實(shí)現(xiàn)社交，可不是容易的事情。仝曉亮坦言，“目前交互方式還是有限制的，主要還是要依賴于語(yǔ)音。”未來觀眾一起去看場(chǎng)比賽，可能會(huì)在虛擬的房間中做這件事情。關(guān)于社交、虛擬形象、交互界面等等，他們已經(jīng)開始逐步落實(shí)到開發(fā)當(dāng)中。
不久前，雷鋒網(wǎng)曾報(bào)道了米多娛樂遭遇的困境，要把拍攝的作品放在自家平臺(tái)上，版權(quán)是當(dāng)下VR節(jié)目無法逃避的問題，微鯨VR也不例外。
微鯨VR APP界面截圖
仝曉亮表示，他們之前做的賽事，有一部分來自于投資方華人文化的體系，但也都要付出真金白銀，不過“可以優(yōu)先獲得一個(gè)較好的切入點(diǎn)，或者說高大上的一個(gè)合作機(jī)會(huì)”。就現(xiàn)在來看，VR版權(quán)未來的路線會(huì)跟其他傳統(tǒng)的版權(quán)一樣。視頻版權(quán)最初只是電視版權(quán)，后面拆分出互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)，包括在線播放的版權(quán)、移動(dòng)端的版權(quán)，通過網(wǎng)絡(luò)電視收看的OTT版權(quán)，未來可能會(huì)拆出來VR版權(quán)。這個(gè)版權(quán)會(huì)打包到一起賣，還是單獨(dú)一個(gè)個(gè)賣，取決于版權(quán)方。
“整個(gè)微鯨科技可以承接兩方面的版權(quán)，一個(gè)是OTT的版權(quán)，另一個(gè)是VR版權(quán)。目前VR版權(quán)還不是非常慣例化的東西，只有VR團(tuán)隊(duì)計(jì)劃去做VR內(nèi)容了，我們?nèi)ズ桶鏅?quán)方談，才會(huì)有VR版權(quán)產(chǎn)生，否則都沒有這個(gè)事情。”
至于版權(quán)的具體投入，他們會(huì)根據(jù)內(nèi)容評(píng)估其版權(quán)價(jià)值，判斷他們自身要承擔(dān)的制作成本，也會(huì)跟合作方進(jìn)行一些資源置換，如相互推廣等等。
此外，平臺(tái)上內(nèi)容的點(diǎn)擊量也是一個(gè)切實(shí)的問題，因?yàn)檫@關(guān)乎最終的變現(xiàn)。仝曉亮坦承，“目前的用戶數(shù)不多，和傳統(tǒng)視頻形式不能比。”究其原因，除了微鯨VR內(nèi)容平臺(tái)剛剛推出不到半年，整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈的用戶總量還很少，內(nèi)容上，“真正愿意讓VR介入的，還是比較少”。同時(shí)，就VR而言，
“在沒有成本增加的情況下，有的愿意去嘗試，但還要做一些現(xiàn)場(chǎng)的東西，可能就不愿意了去做了”。
對(duì)現(xiàn)階段內(nèi)容付費(fèi)的可能性，仝曉亮表示，他們希望聚集更多的中高級(jí)用戶，這樣也為付費(fèi)打下一定的基礎(chǔ)。所以，不會(huì)簡(jiǎn)單地為了照顧更多人看，把內(nèi)容分辨率降低，如果降到什么都看不清的狀態(tài)，“那樣的話，就沒有什么收費(fèi)的意義。”之后，他認(rèn)為收費(fèi)
“一是基于內(nèi)容，一定要找到用戶真正感興趣的內(nèi)容，而且能夠在現(xiàn)有的技術(shù)上比較好的展現(xiàn)出來；二是用戶有足夠的條件去感受這樣有質(zhì)量的結(jié)合，我們才會(huì)考慮做一些會(huì)員制度的嘗試”。
最后實(shí)行起來還要取決于整個(gè)產(chǎn)品的磨合，如軟件功能層面、互動(dòng)性，以及會(huì)員體系等各方面都要考慮。
必須承認(rèn)，無論是VR游戲，還是VR視頻，所有闖入者都要面臨這一問題。宿斌稱，他們也在和一些toB的項(xiàng)目談商業(yè)合作。明年，可能會(huì)跟政府機(jī)構(gòu)合作，做一些關(guān)于歷史，或教育的紀(jì)錄片。不過，他說不只為了賺錢，當(dāng)一家制作公司，他們想要做真正核心的內(nèi)容，即便“傳統(tǒng)視頻對(duì)標(biāo)不了BBC、Discovery，但VR視頻，說不定還要跟我們合作”。
微鯨VR團(tuán)隊(duì)希望拍出好東西，當(dāng)然，也想憑借好作品實(shí)現(xiàn)盈利。用宿斌的話來說，“好內(nèi)容既讓別人鼓掌，又能賣錢”，這是他們的目標(biāo)。或許，這也是所有VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的初心。
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