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| 本文作者： 劉琳 | 2020-09-17 17:58 |
不知道大家和雷鋒網編輯有沒有一樣的想法，每天都有無數個瞬間，覺得自己被“監視”了。
這個偷窺者不是別人，就是自己的手機。
當我上班摸魚的時候在某寶上閑逛時，中午打開另一款軟件的時候，它一定會推送我剛才瀏覽過的東西，無奈又只能接受。
但搞安全的童鞋可能知道，這些無意間的隱私泄露其實暗藏風險，你的工作，收入，住址……這些隱私的泄露，不僅決定你看到的廣告，還決定了你購物時網站顯示的價格，甚至會被打包售出賺錢。
所以，無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護的力度。
前幾天，蘋果 iOS14 就傳出要推出新的隱私政策，其中，最值得關注的兩個更新，是關于 IDFA（Identifier for Advertising，廣告識別符）和剪切板，因為它們將深刻影響各大 App 的商業模式。
也正是因為如此，一眾 App 們都慌了。尤其是廣告商老大哥 Facebook，在廣告商們的一致聲討下，蘋果已經宣布將 IDFA 的更新推遲到明年年初了。
蘋果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。
iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用體驗，對小組件、App 資源庫、通話和 Siri界 面、信息、地圖、指南、輕 App、隱私等方面進行了改進。
在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應用商店中，對用戶的一大利處是手機里的 App 再不能背著你干壞事了。
具體來看。
iOS 14 加入了一項「指示器」特性——當任何應用啟用了攝像頭或麥克風，你都能在屏幕頂部右上角，看到一個閃爍的綠點，這就是提醒用戶：現在有應用在使用攝像頭。此時下拉通知欄，就看到當前正在使用攝像頭或麥克風的 App。
比如，如果有 App 正在使用用戶的攝像機，那么就會有綠燈亮起；
如果 App 正在使用麥克風，則黃燈亮起；如果 APP 正在調取用戶剪貼板上的內容，用戶屏幕上則是出現文字提示條；
如果有 App 申請你的照片權限，你可以只授權特定的照片或相冊，而不是全部授權。
在這之前，如果授權應用調用照片，就只能要么全部開放，要么全部不開放。
也就是說，哪些應用在頻繁獲取你的信息，誰動了你的隱私，就一目了然了。
按照蘋果高管 Craig Federighi 的說法，蘋果之所以會想到這個功能，其實源于一封用戶反饋郵件：
客戶在電子郵件告訴我說，他覺得有應用在后臺偷偷聽自己說話。因為他講到某個東西后，手機就彈出來了一則和他談論東西相關的廣告。盡管我知道不可能發生那種事，但仍然覺得有必要提供一個指示器。
此外，在 iOS 14 上，蘋果現在還給出了一個“模糊定位”的功能，只允許應用獲得你的大概位置，而非確切位置。
這樣一來，APP 開發者將無法通過位置信息獲取用戶更多隱私了。
沒有人喜歡主動出賣隱私，也不會有人覺得數據被私自調用是合情合理的事情，一旦這些后臺行為的調用逐漸清晰和明朗化，系統也愿意給出更多限制性手段后，守住自己的私密數據，大概就不會成為一個難題了。
蘋果此舉也算是開了一個好頭。
看到這里，相信很多人都有一個疑問，為什么蘋果要暫緩更新 IDFA 功能，這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎？
先來科普下 IDFA 。
IDFA 全稱是 Identifier For Advertising，一個跟 device 相關的唯一標識符，可以用來打通不同 App 之間的廣告。
比如你在某寶里搜索了某個商品之后，你在用瀏覽器去瀏覽網頁的時候，那個網頁的廣告就會給你展示相應的那個商品的廣告。當然你可以重置你的 IDFA，使別人不能再追蹤到你的行為。
事實上，早在 iOS 10 中，蘋果就推出了限制廣告追蹤（LAT）, 允許用戶通過以下路徑關閉該標識符:
在“設置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值，或限制此 ID 的使用。
一波操作后，IDFA 會被置為0000000-00000-000000-0000，從而無法被追蹤。只不過，以前這條隱私設置路徑過去隱藏得比較深，而 iOS 14 的想法是想將這一功能放大。
看到這里我們會想，如果 99% 用戶選擇“不追蹤” ，不就變成了“無痕瀏覽“嗎？
果真如此嗎？
其實不然，因為即使關閉了廣告客戶標識符（IDFA）, 你的數據還是會保存在正在使用的 App 中。App中的廣告內容還是會顯示，且基于你的喜好進行投放，只不過無法傳遞給其他 App了。
站在用戶的角度，這絕對是一件大快人心的事情，但廣告商們卻認為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。
為什么呢？
因為 IDFA 看起來只是蘋果為每臺蘋果設備設置的一串代號，但它對應的是一個龐大的“程序化廣告”市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節跳動等公司做的都是這種生意。
2019 年，Facebook 的廣告收入達到 707 億美元（約合 4824 億元人民幣）。同一年，阿里巴巴的廣告業務收入超過 1000 億元，百度和騰訊的廣告收入也分別達到 781 億元和 684 億元。
如果蘋果開放了這一功能，那么，也就意味著開發者就只能得到一串無效字符，這直接意味著每個應用將無法監測其廣告投放效果。
廣告商們當然不樂意。
8 月 26 日，Facebook 警告廣告商，蘋果即將推出的反追蹤工具可能會導致 Audience Network 收入下降 50% 以上，原因是該應用將會被刪除廣告中的個性化內容。
而在《為什么蘋果沒有引發大恐慌》一文中，作者提到，Facebook 使用 IDFA 的廣告點擊率約為 0.69%，普通廣告點擊率約為0.16% 。經計算，因失去 IDFA 損失的 20 億美元 Audience Network 廣告營收，只占 Facebook 廣告年收入 700 億美元的 2.8%。
也就是說，失去廣告客戶標識符給 Facebook 廣告營收造成的影響連 3% 都不到。
但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素，而蘋果顯然也不會冒風險失去應用開發者們。
所以，在廣告商們的一致反對聲音下，蘋果妥協了，將這一功能的更新時間推遲到了明年年初。
雖然，延遲關閉 IDFA 給了廣告商們一個緩沖的機會，但該來的還是要來，廣告商們一方面要思考如何去應對，更重要的是要意識到他們面臨的隱私問題絕不止這一個。
因為我們更希望是否開放隱私這一項，我們可以自己說了算。
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參考來源：
【1】https://mp.weixin.qq.com/s/7UvEEXMLl642jU9DL-uQRA
【2】https://www.singular.net/blog/ios14-idfa-limit-ad-tracking-skadnetwork-wwdc-privacy-update/
【3】https://www.mparticle.com/blog/how-to-find-your-mobile-device-identifiers
【4】https://www.mparticle.com/blog/ios-14-privacy-updates
【5】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/
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