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在本周三的蘋果發布會上，任天堂設計大師、馬里奧之父宮本茂 Shigeru Miyamoto 出人意料地宣布了一條消息：任天堂的最新手游《超級馬里奧奔跑》（Super Mario Run）將獨家登陸 App Store。
《Super Mario Run》與其它的跑酷游戲并沒有太大的區別，其主要特性就是可以單手操作，還能雙人 PK，同時支持全世界聯網使用。當然了，由于天生自帶“馬里奧光環”和“任天堂光環”，屆時，它無疑會成為 App Store 中最熱門的跑酷游戲之一。“ Super Mario Run 有可能會奪回人們對 Pokémon Go 的關注。”
幾年來，任天堂的投資者一直都在催促其進軍手游行業。而為什么任天堂最終決定在這個時候將“馬里奧”帶進 iPhone 呢？
“任天堂”對很多人來說是個既熟悉又陌生的名字。這個公司獨創的很多游戲都承載著我們童年的回憶，馬里奧、俄羅斯方塊，這些游戲陪伴著我們度過童年里大段的娛樂時光。馬里奧穿著工作服，戴著頂大紅帽，是個修水管的。他能跑，能跳，能頂出金幣，也能救回公主。我們還知道有臺紅白機，有金色的手柄，卡要經常吹一吹，游戲挺好玩兒的。
說到紅白機（NES），這是任天堂公司發行的第一代家用游戲機。自1983年推出到2003年停產為止，全球出貨6291萬臺。根據外媒數據，在1990年， 30% 的美國家庭都有 NES 主機。在美國經歷“Atari Shock”導致電玩產業大蕭條之際，紅白機卻奠定了近代電玩產業的體制，任天堂成為了現代游戲產業的開創者，在很多方面確立了現代電子游戲的標準。
然而，盡管任天堂擁有獨創游戲軟體的開發能力以及強大的明星 IP 號召力，但也難掩本世代家用平臺 WiiU 銷售萎靡的事實。WiiU 主機的銷量萎靡已經成為任系獨占游戲開發的絆腳石，由于缺少第三方開發商的支持導致硬件銷量低下，而硬件銷量的乏力也讓任天堂缺乏熱情繼續開發 WiiU 獨占游戲，這已經形成惡性循環。
繼續推出游戲機硬件結合的獨占游戲，在硬件性能飛速升級的現在已經意義不大，配備傳統手柄，性能足夠強大的其他主機/PC 硬件對于玩家來說早就足夠。任天堂只需發揮自己獨創的軟件開發能力和強大的明星 IP 就足以推動游戲事業繼續前進，Pokémon Go 的大熱足夠說明這一點，在硬件上或許創新已經無法再創造一個利基市場，而軟件或許才是拯救任天堂的出路。
同時，任天堂一直死守“不做手游”的原則，非常抗拒手機游戲業務，然而隨著其游戲機的處境日益艱難，投資者也不禁開始質疑任天堂不惜一切代價專注游戲機業務的策略。為保護游戲機業務，任天堂此前一直拒絕推出其熱門角色的手游，該策略導致公司連續的營業虧損。今年7月，任天堂營收下降了31.3%，虧損了51億日元。
任天堂曾經帶給世人一個掌機的黃金時代，但是這一切是建立在智能手機沒有普及的時期。用戶想玩移動游戲，除了掌機就沒有別的選擇，但是在 iPhone 出現以后整個市場都改變了，就像智能手機侵占了mp3、相機的功能，奪走了PC 用戶的時間一樣，掌機也不可避免地衰落了。當用戶發現自己可以在手機上玩到廉價游戲甚至是“免費游戲”，甚至他們就算不玩游戲也會用手機刷推特、刷臉書，用戶的注意力和碎片化的時間早已經被悄悄轉移。
現在，任天堂似乎終于聽從了投資者要求其進軍手游市場的呼聲。此次和蘋果合作并將旗下最成功的 IP 馬里奧引入Apple Store，或許意味著任天堂終于承認，比起固守自己的主機和平臺，挖掘旗下已有 IP 的商業潛力才是幫助公司脫困的錦囊妙計。
值得一提的是，已故的任天堂社長巖田聰曾經在 2014 年接受媒體采訪時表示“智能手機市場會比主機市場競爭更加激烈。任天堂不會在未來變成一個純軟件公司，硬件仍然是其主要市場。”或許，任天堂進軍手游市場的舉動，只是為了利用自家 IP 積累用戶群，吸引廣告，擺脫現階段的營虧狀況。
不管怎樣，搭上了蘋果這輛快車，任天堂今日的股票大漲 28% 已是不爭的事實，這家游戲公司已經成為蘋果新品發布會最大的贏家之一。
Via theverge
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