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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-09-05 18:04 |
隨著 2019 年 9 月 10 日的臨近，幾乎可以確認，蘋果將會在今年的發(fā)布會上發(fā)布三款全新的 iPhone，而它們的命名也極有可能指向傳言中的 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & 和 iPhone Pro Max——還有一點也基本上沒有懸念：它們依然會很貴，即使是不少對 iPhone 感興趣的潛在消費者，也會持幣觀望一番。
這時候，一款全新的 iPhone SE 可能會滿足不少潛在消費者的愿望。
9 月 4 日，據(jù)外媒日經(jīng)亞洲評論（Nikkei Asian Review）引述消息人士的說法稱，蘋果打算在明年發(fā)布一款低成本的 iPhone，以便在新生市場獲取更多的消費者，并且奪回此前在中國市場被華為等競爭對手搶去的份額。
（圖自：NIKKEI）
日經(jīng)亞洲評論表示，這款 iPhone 將會繼 2016 年 3 月發(fā)布的 iPhone SE 之后蘋果所推出的第一款低成本 iPhone；盡管它的命名還沒有確認，但已經(jīng)被視為 iPhone SE 的繼任者。
蘋果在 2016 年發(fā)布 iPhone SE 是一款擁有 4 英寸比例為 16：9 屏幕的小尺寸手機，然而這次，根據(jù)日經(jīng)亞洲評論引述的三位消息人士的說法，這款新的低成本 iPhone 將會與 2017 年發(fā)布的 4.7 英寸 iPhone 在尺寸上有點類似，它將會搭配今年期間 iPhone 的諸多同款配件，但是卻會用上一款低成本的 LCD 屏幕，以便實現(xiàn)一個較低的價格。
不過，消息人士稱，目前這款新機的價格還沒有確定。
雷鋒網(wǎng)注意到，在發(fā)布時間上，日經(jīng)亞洲評論認為這款新機的發(fā)布時間依然是明年春季，這一時間一般恰逢蘋果新款期間手機的銷售放緩，從而形成某種銷售層面上的接力。
另外，日經(jīng)亞洲評論還引述一位來自市場調(diào)研機構(gòu) Market Intelligence & Consulting Institute 的分析師 Eddie Han 的說法稱：目前蘋果在智能手機的市場競爭中正面臨著不利的局面，而一款新的 iPhone SE 至少能夠幫助蘋果維護它的用戶根基。
iPhone SE 是蘋果在 2016 年 3 月發(fā)布的一款小尺寸的 iPhone，它在配置上形成了一種巧妙的平衡：一方面，它在外觀上酷似 iPhone 5S，采用 4.0 英寸 16 : 9 屏幕，內(nèi)置單顆攝像頭，搭載了第一代 Touch ID；但另一方面，它搭載了蘋果當時最新款的 A9 處理器，擁有 NFC 功能。
最為關(guān)鍵的是，它的起售價只有 399 美元，國行版本為 3288 元。
雷鋒網(wǎng)了解到，iPhone SE 發(fā)布之后，頗受到一部分用戶群體的歡迎；蘋果原來也對 iPhone SE 的需求估計不足，這款手機上市兩個月后還處在加價購買的狀態(tài)。根據(jù)蘋果發(fā)布的 2016 財年 Q3 數(shù)據(jù)，iPhone 的銷量雖依然出現(xiàn)下滑，但卻好于前一季財報中的銷量預(yù)期——據(jù)蘋果官方表示，這主要是 iPhone SE 推出后出乎意料的受到市場歡迎。
iPhone SE 的發(fā)布，對于蘋果來說有兩方面的作用：一方面，相對較低的售價降低了用戶用上 iPhone 的門檻，有利于獲得更大的用戶群體，2016 年 7 月 28 日，蘋果宣布 iPhone 在全球銷量突破 10 億部；另一方面，這款低價產(chǎn)品拉低了蘋果 iPhone 的平均售價，對于蘋果的利潤表現(xiàn)造成了負面影響，從 2016 Q3 的財報來看，iPhone 評價售價從上一年同期的 686 美元降低到當年的 595 美元。
根據(jù) Yuanta Investment Consulting 公布的數(shù)據(jù)，蘋果在 2016 年賣出了 3000 萬臺 iPhone SE。
值得一提的是，2017 年 3 月，蘋果對 iPhone SE 進行了小幅度的更新——在保持起售價不變的情況下，蘋果將 iPhone SE 默認的 16GB 內(nèi)存提升為 32GB；此后，一直到 2018 年 9 月 的蘋果發(fā)布會，iPhone SE 才被蘋果在官網(wǎng)下架。同樣是來自 Yuanta Investment Consulting 的數(shù)據(jù)，蘋果在 2017 年到 2018 年賣出了 1000 萬臺 iPhone SE。
由此計算，在下架前，蘋果共賣出了大約 4000 萬臺 iPhone SE。
那么，拋開日經(jīng)亞洲評論的報道來說，如今的蘋果，是否有必要推出一款新的 iPhone SE？
首先從出貨量來說，蘋果從 2018 年第二季度起，就被華為超過，位于全球智能手機市場第三名；雖然在 2018 年第四季度憑借新款 iPhone 短暫超越，但從目前的情況來看，蘋果已經(jīng)在出貨量層面掉出了三星和華為的競爭序列；根據(jù) IDC 發(fā)布的2019 年第二季度全球智能手機出貨量報告，華為與蘋果在手機出貨量的銷量差已經(jīng)接近 2500 萬臺。
其中在 2019 年年初，蘋果為了應(yīng)對銷量危機，在中國市場對多款 iPhone 的售價進行了大幅度下調(diào)。當時，有不少媒體和分析師都認為蘋果 iPhone 銷量危機的核心因素是價格太高，一位來自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高級技術(shù)研究分析師 Toni Sacconaghi 表示：
蘋果正在失去在智能手機市場的份額。我認為，這是因為它的產(chǎn)品價格非常昂貴，在消費者的眼中，在那個價位上，它們沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機。我認為，這才是蘋果的核心挑戰(zhàn)……
可見，價格昂貴，其實一直是阻礙蘋果走向更多消費者的核心因素。
另外一個更加值得考慮的因素是，從業(yè)務(wù)屬性上來說，蘋果正在努力從硬件產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型。與此同時，這種轉(zhuǎn)型實際上也正在取得效果。從蘋果發(fā)布的最新一季財報來看，iPhone 對蘋果的營收貢獻首次低于 50%，而蘋果服務(wù)板塊（包括 iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud 和 Apple Care 等）的營收占比也開始超過 20%。
而從時間線上來看，尤其是進入到 2019 年以后，蘋果大力拓展旗下的服務(wù)業(yè)務(wù)。比如說在 2019 年 3 月下旬的發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了覆蓋新聞訂閱、信用卡金融、游戲訂閱、視頻訂閱等多項服務(wù)，再結(jié)合此前在 Apple Pay、Apple Music 等業(yè)務(wù)上的作為，從而打造出了一個品類完善、附著力強的服務(wù)生態(tài)——當然，在這樣的一個服務(wù)生態(tài)下，蘋果自然需要拉攏更多的用戶才能體現(xiàn)其價值。
基于上述背景，雷鋒網(wǎng)認為，蘋果如果在 2020 年春季推出一款 iPhone SE 的繼任者，并不會令人感到意外，甚至會讓人覺得合情合理。
不過，需要說明的是，目前關(guān)于新款 iPhone SE 的消息，都還只是傳聞階段；此前也有不少關(guān)于新款 iPhone SE 最后都被時間證偽。但考慮到如今蘋果的產(chǎn)品營收狀況和未來發(fā)展策略已經(jīng)發(fā)生變化，則這款 4.7 英寸的新款 iPhone SE 并非沒有可能。
所以問題來了：如果蘋果真的推出一款 iPhone SE 2，你會考慮購買嗎？
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