抖音電商618國貨數據：洗護、晴雨傘等最受歡迎，日化老牌活力28意外走紅

6月21日，抖音電商發布“抖音商城618好物節”消費數據報告（下稱“報告”），披露618期間平臺全域經營情況及大眾消費趨勢，其中國貨表現亮眼。

本次大促恰逢傳統節日端午節，報告顯示，今年端午節前夕，抖音電商粽子銷量環比增長156%。從銷量、相關搜索量來看，最受歡迎的口味是蛋黃肉粽、榴蓮冰粽、豆沙粽。近年來，在“遇見好國貨”計劃的扶持下，不少粽子老字號品牌入駐抖音電商，打開年輕新市場。報告顯示，本次大促期間，最受歡迎的粽子老字號品牌是五芳齋、諸老大、廣州酒家、稻香村、同慶樓。

除了歷久彌新的老字號，不少粽子界的新銳品牌也在抖音電商根據用戶需求迅速更新迭代，日漸嶄露頭角。因為一條門店員工包粽子的視頻，吳越齋走紅抖音，吸引150萬粉絲。去年10月，吳越齋根據北方日?？谖锻瞥龆缃放Ｈ怍?，成功把肉粽“安利”給山東、河南等地的消費者。今年端午節期間，吳越齋創始人親自走進抖音直播間，賬號一度登上“抖音旗艦店帶貨榜”榜首，僅一場直播就成交4萬多單，店鋪節日銷量環比增長321%。

小英齋作為嘉興專業做粽20年的源頭工廠，是經過國家知識產權局批準的“嘉興粽子”地理標志商標廠家，如今更是在抖音電商走到臺前。小英齋堅持傳承正宗嘉興風味粽子，招牌霸王粽“全家?！倍Y盒囊括雙蛋黃五花肉、梅干菜五花肉、精瘦肉等多種經典口味，堪稱咸粽愛好者的福音，一年在抖音電商賣出130萬單。

夏日將至，國貨洗護、服飾、晴雨傘等產品在本次大促期間備受歡迎。去年9月，經典日化老牌活力28意外走紅抖音，一天清空500萬元庫存產品，“出圈”9個月后，活力28銷量穩中有增，本次大促期間環比增長40%；紹興飛戀傘廠根據抖音網友“腦洞”生產奇葩傘，一年銷量翻4倍，5月下旬，根據網友提議定制的新品小黃傘上架，一條視頻賣出3.8萬把；常熟服飾商家晚年之美六年來深耕中老年女裝賽道，新中式印花“媽媽衫”半年來在抖音賣出4萬多件，讓“孝心經濟”走入日常。

報告顯示，本次大促期間，國貨美妝在抖音電商表現亮眼，其中最受歡迎的品牌是珀萊雅、韓束、可復美。另據青眼情報數據，大促期間抖音電商國貨美妝產品銷量同比增長53%。截至6月3日，抖音電商美妝行業銷量增幅前20的品牌中，國貨品牌占據12席。

雷峰網(公眾號：雷峰網)獲悉，抖音電商于2022年6月推出“遇見好國貨”計劃，助力新銳國貨嶄露頭角，老牌國貨煥發新機。抖音電商相關負責人表示，平臺將持續通過大促活動扶持優質國貨品牌，讓更多國貨產品豐富消費者的生活。

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