管中窺豹：心理罪烏賊給電影衍生品市場(chǎng)打了催化劑？

近日電影《戰(zhàn)狼2》票房火爆極度振奮人心，一度刷新了中國(guó)影史票房成績(jī)，上映21天的《戰(zhàn)狼2》已斬獲47.6億人民幣票房，目前仍勢(shì)頭不減，大有破50攻60億的霸氣。

與此同時(shí)，8月11日新上映的電影《心理罪》憑借超人氣明星李易峰與實(shí)力派影帝廖凡的精彩演繹一舉斬獲中國(guó)犯罪懸疑電影首日最高票房紀(jì)錄，上線短短幾天票房超2億并穩(wěn)居第二。

隨著票房大賣，亦帶動(dòng)了相關(guān)的電影周邊衍生品的火熱銷售，通過網(wǎng)上各大衍生品相關(guān)商城銷售數(shù)據(jù)和線下銷售渠道的網(wǎng)點(diǎn)分布數(shù)量來看，增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，但從衍生品的產(chǎn)品類看，戰(zhàn)狼2的衍生品除了吳京在片中的吊墜飾品子彈外，其它的都以抱枕和太陽(yáng)帽為主，相比之下，心理罪的電影衍生品讓人出乎意料地眼前一亮，心理罪方木同款的高科技烏賊無人機(jī)居然也上市開賣了，而且造型呆萌，功能新穎。

盡管如此，也許大家最關(guān)心的問題應(yīng)該是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影衍生品銷售是否真的與票房銷售成正比呢？國(guó)內(nèi)與國(guó)外的電影衍生品市場(chǎng)發(fā)展至今又是一翻怎樣的景象呢？

經(jīng)過多年發(fā)展，國(guó)外影業(yè)已形成一套完整成熟的電影衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。LIMA數(shù)據(jù)顯示，2016年全球電影衍生品零售額達(dá)1183億美元，海外電影行業(yè)的盈利有70%以上來自電影衍生品和版權(quán)出售帶來的收益。

迪士尼、孩之寶、樂高等國(guó)際品牌旗下?lián)碛蟹倍嗟碾娪把苌废盗校纾耗ЙF、星球大戰(zhàn)、變形金剛、鋼鐵俠等。這些電影衍生品，是電影版權(quán)方在全球范圍內(nèi)批量授權(quán)，由獲得授權(quán)的廠商根據(jù)影片中的角色等比例復(fù)制式生產(chǎn)。迪士尼一年的授權(quán)產(chǎn)品全球總零售額大約在560多億美元，華納兄弟憑借蝙蝠俠、貓和老鼠、哈利波特等IP獲得60億美元的授權(quán)收入，位居全球第五。

對(duì)比國(guó)外電影衍生品市場(chǎng)的如火如荼，而反觀中國(guó)電影市場(chǎng)盈利的90%-95%卻都是來自票房和植入式廣告，整個(gè)衍生品市場(chǎng)幾近空白，行業(yè)尚缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與生產(chǎn)意識(shí)。相比十五年來，中國(guó)電影票房從2002年的9億元到2016年的457億元，增長(zhǎng)了50余倍，然而中國(guó)電影衍生品產(chǎn)業(yè)截止目前依舊處于探索階段，到底是什么原因?qū)е轮袊?guó)電影衍生品市場(chǎng)跟國(guó)外反差如此之大呢？

帶著疑問和對(duì)電影心理罪衍生品的好奇，通過了解得知，該款心理罪烏賊無人機(jī)是由國(guó)內(nèi)知名無人機(jī)品牌FLYPRO飛豹無人機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)，近日筆者就此采訪了飛豹無人機(jī)CEO林海。

據(jù)林海介紹，飛豹于2016年就開始著手布局影視IP市場(chǎng)，并攜手電影《心理罪》于今年正式推出了國(guó)內(nèi)首款無人機(jī)電影衍生品：烏賊無人機(jī)，與傳統(tǒng)的電影衍生品不同的是，飛豹在電影衍生品的運(yùn)營(yíng)模式上做了大膽創(chuàng)新，烏賊無人機(jī)是飛豹根據(jù)心理罪劇本劇情內(nèi)容與人物情況為電影量身設(shè)計(jì)的一個(gè)新的IP角色并成功將其商品化為電影衍生品，相當(dāng)于創(chuàng)造了一個(gè)新的電影IP；烏賊不僅作為該部電影的重要角色貫穿劇情始終，還是男主角方木（李易峰飾）的私人寵物和探案搭檔，更是劇中方木與邰偉（廖凡飾）緩和關(guān)系的重要角色，最后烏賊還承擔(dān)了成功營(yíng)救方木和秒殺大BOSS的重任。而傳統(tǒng)的電影衍生品，像哈利波特、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、星球大戰(zhàn)、變形金剛等電影衍生品，則是根據(jù)電影現(xiàn)有的經(jīng)典IP角色來設(shè)計(jì)成商品銷售，無法在電影拍攝之初做到IP的角色設(shè)計(jì)與商業(yè)化布局，往往很多時(shí)候都是電影快上映了才拿到授權(quán)匆忙開始生產(chǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和制定市場(chǎng)銷售策略。

此外，烏賊在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能上也添加了更多的創(chuàng)意元素，例如將烏賊的外觀設(shè)計(jì)成觀眾喜聞樂見的呆萌形象并大幅提高了生產(chǎn)工藝，功能方面也保留了智能無人機(jī)的常見功能像手機(jī)APP控制、一鍵起降和軌跡飛行等，另外我們還加載了飛豹最新一代的視覺定位技術(shù)、360度全影攝像、與實(shí)時(shí)高清圖傳等技術(shù)，讓操控更加簡(jiǎn)單，確保大人小孩在室內(nèi)都能享受飛行樂趣。多管齊下，最終賦予了烏賊在實(shí)用價(jià)值和觀賞價(jià)值上二者兼?zhèn)洌瑥漠?dāng)前的銷售表現(xiàn)上也充分肯定了我們的定位和策略的準(zhǔn)確性。

至于國(guó)內(nèi)外電影衍生品市場(chǎng)的反差現(xiàn)象，林海表示，國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)可以用冰火兩重天來形容，個(gè)人認(rèn)為市場(chǎng)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)模式的成熟程度是導(dǎo)致兩級(jí)分化的主要原因，當(dāng)然好的IP固然重要，很多深入人心經(jīng)典IP都尚未被深度開發(fā)，甚至因?yàn)槿狈τ行У倪\(yùn)營(yíng)導(dǎo)致沒有很好的熱度延續(xù)和被市場(chǎng)化，這也是為什么我們?cè)谂c國(guó)內(nèi)的IP授權(quán)合作上顯得十分謹(jǐn)慎，而更傾向于與海外成熟的電影IP合作，我們即將與華納簽署 的《哈利波特8》未來三年的IP授權(quán)也正是基于這個(gè)考慮，當(dāng)然，拿下經(jīng)典大IP并不能保證你商業(yè)模式的成功和產(chǎn)品熱銷，如果你仍停留在依靠拿到經(jīng)典IP形象去一味簡(jiǎn)單地復(fù)制生產(chǎn)傳統(tǒng)商品就很有可能令你陷入僵局，縱觀之前的國(guó)內(nèi)電影衍生品市場(chǎng)，產(chǎn)品基本僅停留在一些像影院快銷品如爆米花桶、飲料杯和鑰匙鏈、手機(jī)套和毛絨公仔等傳統(tǒng)低廉的小商品上，產(chǎn)品單一，設(shè)計(jì)與功能上并沒有什么創(chuàng)新與突破。產(chǎn)品的創(chuàng)意創(chuàng)新很重要，我們更希望能夠借助像哈利波特一樣的經(jīng)典IP去設(shè)計(jì)打造擁有更多科技含量與功能創(chuàng)新的無人機(jī)衍生品和高端智能電子玩具來打開市場(chǎng)并占有先機(jī)。

談到近年來國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)變化，林海的觀點(diǎn)表示積極肯定，他認(rèn)為值得一提的是，近年來隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)和行業(yè)從業(yè)人員的各種創(chuàng)新嘗試，我們也陸續(xù)看到有更多有好的創(chuàng)意與創(chuàng)新的衍生品不斷推層出新，無論是從產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，還是從技術(shù)功能上，都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，產(chǎn)品也更加注重功能實(shí)用性與視覺觀賞性，這些對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)都是積極的信號(hào)。盡管國(guó)內(nèi)影視衍生品市場(chǎng)目前相比海外市場(chǎng)仍方興未艾，差距甚遠(yuǎn)，但中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)仍然蘊(yùn)含著巨大商機(jī)，未來有千億級(jí)的市場(chǎng)規(guī)模與機(jī)會(huì)。隨著更多的優(yōu)質(zhì)的IP設(shè)計(jì)商、設(shè)計(jì)生產(chǎn)商和產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級(jí)推進(jìn)，中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)迎來像國(guó)外一般的市場(chǎng)繁榮，中國(guó)電影市場(chǎng)走進(jìn)從票房經(jīng)濟(jì)向衍生品經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)的時(shí)代僅僅是時(shí)間問題。

雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。