七夕“浪漫經(jīng)濟(jì)”活力足，珠寶首飾代金券、酒店住宿抖音團(tuán)購訂單量同比增長超2倍

七夕將至，“浪漫經(jīng)濟(jì)”頗顯活力。抖音生活服務(wù)特別上線了“七夕甜蜜季”主題會場，推出特惠團(tuán)購、代金券、好禮轉(zhuǎn)贈等活動，在滿足約會送禮需求的同時，提供實實在在的價格優(yōu)惠。

平臺數(shù)據(jù)顯示，8月2日至8月8日，珠寶首飾代金券、酒店住宿相關(guān)抖音團(tuán)購訂單量同比去年節(jié)前增幅分別達(dá)到了238%和206%。情侶偏愛的暑期游玩酒景套餐、攝影寫真相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長了428%和103%。同時，不少消費者選擇“悅己”生活，美甲美睫的團(tuán)購訂單量節(jié)前也同比增長了92%。

為了更有針對性地滿足大眾消費需求，“七夕甜蜜季”會場設(shè)置了“七夕約會好價”“七夕送禮專區(qū)”“七夕直播福利”“七夕約會指南”等版塊，涵蓋美食、綜合商場、休閑娛樂、游玩住宿、運動健身、麗人等多重品類，用戶在抖音搜索“七夕甜蜜季”，即可進(jìn)入會場。

在活動會場“七夕約會好價”版塊，平臺攜手諸多品牌推出七夕特惠團(tuán)購。在“7元”活動區(qū)，蜜雪冰城、鮮果時間、爸爸糖吐司面包等商家上線了多款特價商品，“77元”區(qū)則上架了八喜情侶雙人餐下午茶、方特七夕情侶暢飲套餐、潮流百貨代金券等特色，大洋百貨、百盛等綜合商場還推出了高折扣的777元代金券。

今年七夕節(jié)前恰逢農(nóng)歷節(jié)氣“立秋”，“秋天的第一杯奶茶”也為節(jié)日增添了一份特有的時令儀式感。霸王茶姬伯牙絕弦、蜜雪冰城茉莉奶綠、茶百道輕芝紅茶椰青和輕芝抹茶椰青、星巴克快樂4點限定特飲、奈雪的茶奈雪限定藍(lán)、書亦白月光系列、1點點桂花奶烏等品牌飲品在抖音重點上新上架，“立秋”成了茶飲界的“雙11”。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，8月2日至8月8日，平臺奶茶果飲團(tuán)購訂單量同比增長109%。

除了線下約會共赴浪漫，不少消費者選擇提前通過線上方式“表達(dá)心意”。“七夕甜蜜季”特別借助了平臺轉(zhuǎn)贈產(chǎn)品功能，聯(lián)動星巴克、茶百道、蜜雪冰城，書亦燒仙草、樂樂茶、哈根達(dá)斯、老廟黃金、慫火鍋等知名品牌推出七夕好禮轉(zhuǎn)贈玩法。

用戶購買了商詳頁標(biāo)注“可贈送好友”標(biāo)簽的商品，或是在“七夕送禮專區(qū)”選擇帶有“送”字標(biāo)簽的商品下單，即可將其轉(zhuǎn)贈給抖音好友或通過其他渠道轉(zhuǎn)贈。過程中，消費者可選擇不同風(fēng)格的抖音定制封面和祝福語，營造一份專屬的節(jié)日氛圍感和儀式感。據(jù)悉，轉(zhuǎn)贈送禮玩法受到了諸多抖音網(wǎng)友的喜愛，截至8月8日，活動期間轉(zhuǎn)贈功能使用人次月環(huán)比增長65%。蜜雪冰城單日轉(zhuǎn)贈訂單量超10萬單。

活動期間，平臺還在北京THE BOX、成都GOGOEGO、武漢光谷大洋百貨綜合商場舉辦線下主題活動，設(shè)置留言墻、“樓梯裝置”、扭蛋機等玩法，與眾多達(dá)人、網(wǎng)友線下見面，烘托節(jié)日氛圍；并發(fā)起了#七夕甜蜜季 抖音互動話題，鼓勵達(dá)人、用戶分享七夕約會攻略、種草七夕甜蜜好物。截至8月8日，#七夕甜蜜季 話題播放量已超3.1億次。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺希望通過主題會場、品牌直播、轉(zhuǎn)贈功能、互動營銷等方式，將更多商家與消費者做高效鏈接，滿足大眾多元需求，促進(jìn)節(jié)日經(jīng)濟(jì)增長。

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