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| 本文作者： 付靜 | 2021-05-02 11:45 |
全球反壟斷的浪潮，仍在持續(xù)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2021 年 4 月 30 日，歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會(huì)（European Commission）發(fā)布了一份指控書(shū)，正式對(duì)蘋(píng)果公司發(fā)起反壟斷訴訟。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》，這一指控源于 Spotify Technology SA 公司投訴蘋(píng)果與其之間的音樂(lè)流媒體服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。在歐盟委員會(huì)做出決定之前，蘋(píng)果仍有機(jī)會(huì)辯護(hù)。若敗訴，蘋(píng)果可能面臨高達(dá)其年全球營(yíng)收 10% 的罰款，并被迫調(diào)整其商業(yè)行為。
值得一提的是，2020 財(cái)年蘋(píng)果營(yíng)收為 2745.15 億美元，按上述計(jì)算方式，此次反壟斷罰金將高達(dá) 274.5 億美元（約合人民幣 1776.8 億元）。
歐盟委員會(huì)指控稱(chēng)，蘋(píng)果通過(guò)應(yīng)用內(nèi)支付（IAP）的方式打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
眾所周知，在蘋(píng)果 App Store 應(yīng)用商店的 App，在產(chǎn)生應(yīng)用付費(fèi)收益時(shí)，要通過(guò)蘋(píng)果的內(nèi)購(gòu)政策，并且要向蘋(píng)果提交 30% 的費(fèi)用作為抽成，這就是廣遭詬病的所謂「蘋(píng)果稅」。
歐盟委員會(huì)表示，蘋(píng)果限制 App 開(kāi)發(fā)者向用戶(hù)告知在 App 之外訂閱更便宜的方式扭曲了競(jìng)爭(zhēng)。
當(dāng)天，歐盟委員會(huì)反壟斷負(fù)責(zé)人 Margrethe Vestager 在記者招待會(huì)上表示：
這起案件關(guān)乎應(yīng)用商店在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的核心作用。應(yīng)用商店可以扮演“看門(mén)人”的角色，尤其是在移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中僅一個(gè)應(yīng)用程序商店可用的情況下。
針對(duì)歐盟委員會(huì)的指控，蘋(píng)果方面將矛頭指向了 Spotify。蘋(píng)果表示，Spotify 為避免蘋(píng)果收費(fèi)，取消了 iOS 應(yīng)用程序的付費(fèi)訂閱，即便如此還是取得了成功。
蘋(píng)果發(fā)言人表示：
本案的核心應(yīng)當(dāng)是，Spotify 要求能夠在 iOS 應(yīng)用程序上宣傳其他交易，而這是任何應(yīng)用商店都不允許的做法；同時(shí)，歐盟委員會(huì)站在 Spotify 立場(chǎng)上的論點(diǎn)與公平競(jìng)爭(zhēng)背道而馳。
值得關(guān)注的是，此前在面臨「蘋(píng)果稅」指控時(shí)，蘋(píng)果為自己辯護(hù)的一貫說(shuō)法是：希望 App 能夠蓬勃發(fā)展。
另一邊，Spotify 全球事務(wù)主管 Horacio Gutierrez 則表示：
歐盟委員會(huì)指控蘋(píng)果的意義在于，讓蘋(píng)果對(duì)其壟斷行為負(fù)責(zé)、確保所有消費(fèi)者做出有意義的選擇、為 App 開(kāi)發(fā)者打造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
對(duì)于上述信息，外媒的評(píng)價(jià)是：在蘋(píng)果與 Epic Games 的終局之戰(zhàn)到來(lái)之前，歐盟委員會(huì)擴(kuò)大了圍繞「蘋(píng)果稅」的爭(zhēng)論。
2020 年 8 月，Epic Games 在旗下熱門(mén)游戲 Fortnite（堡壘之夜）中引入了一種新的支付系統(tǒng)，直接繞過(guò)了「蘋(píng)果稅」。
對(duì)此，蘋(píng)果立即將 Fortnite 下架，還威脅要終止對(duì)基于 Epic Games 虛幻引擎平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者賬戶(hù)的支持。隨后 Epic Games 指控蘋(píng)果違反反壟斷法，二者的訴訟案由此展開(kāi)。
蘋(píng)果在聲明中表示：
任何時(shí)候蘋(píng)果的行為都是合理、善意的，我們是為了促進(jìn)合法的商業(yè)利益。
隨后的一次庭審中，蘋(píng)果要求法院傳喚了知名電子游戲開(kāi)發(fā)商 Valve，希望 Valve 提供 Steam 銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)商業(yè)數(shù)據(jù)，以坐實(shí) Epic Games 的種種不當(dāng)行徑。
不過(guò)蘋(píng)果未能如愿，反倒被 Valve 將了一軍。Valve 表示：
我們已經(jīng)在合理的范圍內(nèi)進(jìn)行了合作，提供了有關(guān)收入分成、與 Epic Games 的競(jìng)爭(zhēng)、Steam 發(fā)行合同等文件，但聲稱(chēng)要求提供數(shù)百款第三方游戲 6 年的銷(xiāo)售情況等機(jī)密信息是不合理的。
事件不斷發(fā)酵，Epic Games 在 2020 年 9 月底成立了一個(gè)非營(yíng)利組織“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，由 Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMediaEurope 等多家知名應(yīng)用開(kāi)發(fā)商組成。
可以看出，支持 Epic Games 的呼聲越來(lái)越高。
2021 年 2 月，Epic Games 又向歐盟委員會(huì)提出了針對(duì)蘋(píng)果的反壟斷投訴，歐盟委員會(huì)表示正在對(duì)其進(jìn)行審查。
Epic Games 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Tim Sweeney 表示：
我們不會(huì)袖手旁觀(guān)的，不能讓蘋(píng)果利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)來(lái)控制一個(gè)本應(yīng)公平的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
Epic Games 最新表示，App Store 占蘋(píng)果 2019 年利潤(rùn)的 78％。
2021 年 5 月 3 日，Epic Games 對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟將開(kāi)庭。
據(jù)今年 3 月訴訟雙方向法院提交的庭審證人名單，Epic Games 一方除了 Tim Sweeney 等高管到場(chǎng)，還將聯(lián)合包括 Facebook、微軟、英偉達(dá)高管、前 iOS 軟件負(fù)責(zé)人 Scott Forstall 在內(nèi)的多位重量級(jí)證人。
另一邊，蘋(píng)果 CEO Tim Cook、App Store 總裁 Phil Schiller、App Store 副總裁 Matt Fischer 等將會(huì)出席。
這場(chǎng)意義重大的戰(zhàn)斗，是否會(huì)破除蘋(píng)果的 IAP「頑疾」呢？
早在 2019 年，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)主席要求蘋(píng)果在內(nèi)的四家科技巨頭提供高管郵件內(nèi)容、詳細(xì)財(cái)務(wù)等信息，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)科技公司的反壟斷調(diào)查。
2020 年 6 月，歐盟在官網(wǎng)發(fā)布消息稱(chēng)：已對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查，來(lái)判斷蘋(píng)果在 App Store 中為開(kāi)發(fā)者設(shè)定的 App 分發(fā)規(guī)則是否違反了歐盟規(guī)定。
美國(guó)東部時(shí)間 2020 年 7 月 29 日，美國(guó)四大科技巨頭首席執(zhí)行官以遠(yuǎn)程連線(xiàn)的方式出席美國(guó)眾議院司法委員會(huì)舉行的的反壟斷聽(tīng)證會(huì)。
會(huì)上，美國(guó)眾議院司法委員會(huì)負(fù)責(zé)反壟斷、貿(mào)易和監(jiān)管法的下屬委員會(huì)主席 David Cicilline 指出了四家公司的通用模式：
每一家都是 “關(guān)鍵分銷(xiāo)渠道” 的掌控者，例如廣告市場(chǎng)或應(yīng)用程序商店，每個(gè)公司都使用其他公司的數(shù)據(jù)和監(jiān)視來(lái)通過(guò) “購(gòu)買(mǎi)，復(fù)制或切斷” 潛在競(jìng)爭(zhēng)來(lái)保護(hù)自己的權(quán)力。
具體到蘋(píng)果，其 CEO Tim Cook 被問(wèn)到的問(wèn)題自然多與 App Store 有關(guān)。
Tim Cook 表示：
自 App Store 首次亮相以來(lái)的十多年來(lái)，我們從未提高傭金或增加任何費(fèi)用。實(shí)際上，我們已經(jīng)減少了訂閱費(fèi)率并豁免了其他類(lèi)別的應(yīng)用程序，應(yīng)用程序商店隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展，我們所做的每一次更改都旨在為用戶(hù)和用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)，并給開(kāi)發(fā)人員引人注目的商業(yè)機(jī)會(huì)。
實(shí)際上在聽(tīng)證會(huì)前一周，蘋(píng)果發(fā)布了一篇捍衛(wèi) App Store 的調(diào)查研究報(bào)告。
這份蘋(píng)果委托 Analysis Group 發(fā)布的調(diào)查研究報(bào)告顯示，App Store 的收費(fèi)及做法是與 Google Play、Amazon Appstore 等其他應(yīng)用商店一致的，其他應(yīng)用商店和視頻游戲數(shù)字平臺(tái)，收取的傭金率通常也都在 30% 左右。
即便如此，多年來(lái) App 開(kāi)發(fā)者一致認(rèn)為，30% 的「蘋(píng)果稅」抽成違反了正常競(jìng)爭(zhēng)。
早在 2011 年，以 Robert Pepper 為代表的消費(fèi)者團(tuán)體就曾對(duì)蘋(píng)果提起了反壟斷訴訟，他們聲稱(chēng)：
蘋(píng)果濫用自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì) App Store 里的軟件收取 30% 的傭金，間接抬高了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用和服務(wù)的價(jià)格，而且蘋(píng)果用戶(hù)下載軟件的唯一途徑就是 App Store。因此蘋(píng)果的做法傷害了用戶(hù)群體的利益。
2015 年 8 月，微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)贊賞功能，旨在鼓勵(lì)產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。蘋(píng)果認(rèn)為微信內(nèi)贊賞功能應(yīng)當(dāng)走 IAP 機(jī)制，而騰訊對(duì)此表示拒絕，因?yàn)橘澷p功能是由作者和微信平臺(tái)共同構(gòu)建的，騰訊作為平臺(tái)提供方不收取費(fèi)用，設(shè)備提供者蘋(píng)果也不該收取費(fèi)用。最終 2017 年 4 月 19 日，微信團(tuán)隊(duì)宣布，受蘋(píng)果新規(guī)影響，iOS 版微信公眾平臺(tái)贊賞功能關(guān)閉。
隨后與贊賞功能一樣，蘋(píng)果要求微信小程序也受 IAP 機(jī)制約束，但騰訊并未讓步——不過(guò)在公眾號(hào)文章付費(fèi)閱讀是否也要交稅的問(wèn)題上，騰訊最終選擇了向蘋(píng)果妥協(xié)。
不僅巨頭騰訊，能逃過(guò)蘋(píng)果魔掌的例子實(shí)屬少見(jiàn)。正因如此，據(jù)南都反壟斷課題組不完全統(tǒng)計(jì)，自 2017 年至 2020 年 8 月 10 日，蘋(píng)果在全球范圍內(nèi)遭遇了 22 起反壟斷調(diào)查及糾紛。
未來(lái)監(jiān)管機(jī)構(gòu)、開(kāi)發(fā)商將如何就 IAP 支付與蘋(píng)果周旋，我們拭目以待。
引用來(lái)源：
雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
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