天貓年終國貨MVP盤點 堅果激光電視增速迅猛引領2018

2月7日，天貓“家經濟”國貨MVP 2017品牌盛典在杭州阿里巴巴西溪園區舉行，國內激光電視領先品牌堅果榮獲新國貨MVP潮酷品牌獎，與華為、萬摩等同臺領獎，成為2017年度唯一獲得該獎的激光電視品牌。

堅果激光電視創始人兼董事長胡震宇上臺領獎，在感謝天貓支持的同時表明了對激光電視市場發展的信心。

據悉，堅果激光電視在2017年天貓雙11中單店單日銷售額達到1.15億，首次進入“億元俱樂部”，更在辦公設備品類排名第一，成為當之無愧的行業領頭羊。

而此次獲獎，不僅是因為雙11創造的驕人業績，更歸功于在堅果天貓超級品牌日的突出表現。2018年年初，堅果激光電視以“新視界，不屏凡”為主題策劃了一系列天貓超級品牌日創意營銷，為激光電視這個目前來說還稍顯小眾的產品品類吸引了眾多關注，更是將新品萬元激光電視堅果SC成功打入市場。

為突出整個“不屏凡”的主題，堅果激光電視首先將目光對準了近年來率登話題榜的地鐵刷屏文案，直接包下了北京地鐵10號線列車車廂，從電影經典臺詞與用戶的日常生活中挖掘一個個不平凡的閃光點，給寒冬中匆忙的都市年輕人以正能量慰藉，致敬“不屏凡”引發社交媒體熱議。

其后堅果邀請憑借14億票房電影《芳華》再度成為焦點的知名導演馮小剛，做客杭州阿里園區堅果天貓超品日揭幕現場，不僅圍繞“不屏凡”暢談電影和人生故事，更展望未來科技發展對電影的影響，提出“未來電影有可能在家庭上映”，與堅果激光電視打造家庭巨幕影院的發展思路不謀而合。

此外，包括在豆瓣發起話題“2017最不平凡的一件事”、“2018如何過得不平凡”，連續登陸豆瓣首頁推薦6天，超過100位豆瓣達人參與、轉發話題；參與新浪潮北京青年電影季，多名優秀導演、電影工作者齊點贊等多維度營銷深入，多角度話題滲透順利引爆堅果天貓超品日，創下單日單店2000萬GMV，銷售額僅次于雙11。更為成功的點是此次活動新買家占比98.66%，切實提升了品類的關注度，有效推動行業發展。

說到堅果與天貓的淵源可以追溯到2015年，在首創圓形投影并推出數款熱門產品后，堅果在2015年8月果斷出擊登陸天貓，不僅在當年雙11拿下行業第一，更用時4個月就實現銷售額近5300萬元，其中高顏值便攜款堅果P1首發即破2000萬。2016年，堅果搶先推出戰略性產品堅果S1、S1 Pro激光電視，更在同年雙11單日售出超2000臺，一舉震驚業界，全年銷售額同比增長196%。2017年繼續高歌猛進，雙11首次進入天貓“億元俱樂部”，全年銷售額同比猛增46%。無論是品牌效果、行業地位，還是產品銷量通過天貓都得到更為迅猛的發展。

目前，堅果已經在天貓平臺占據多個行業第一的位置，包括通過剛剛首發的堅果SC激光電視，超品日當天實現激光投影占比90%以上，強勢占據激光電視市場；堅果J6S穩居1080P智能投影儀榜首等等。從千元智能投影到上萬元的激光電視，堅果在多個價位段的布局，讓消費者可以根據自己的實際需求來“定制”屬于自己的大屏家庭影院。

胡震宇表示，2018年堅果將主攻激光電視，在自身已有的良好基礎上不斷改進軟硬件技術，不斷升級產品設計和售后服務體系，讓激光電視能夠更快速地成為現代國人客廳的“主力選手”。

相信在品牌和平臺的有效互動、相互促進下，激光電視或者智能投影這個已經在2017年呈現出蓬勃之勢的品類，在2018年乃至更遠的未來將獲得長足的發展，引領消費升級的大趨勢。

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