阿里重金下注的十薈團徹底退場：全國業務已全部關停，互聯網巨頭社區團購業務集體大收縮

雷峰網(公眾號：雷峰網)3月29日消息，據界面新聞報道，十薈團已關閉全國城市的所有業務，公司進入善后階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。

不過，據南都記者從接近十薈團的業內人士了解到，平臺目前并沒有關停全國城市所有業務，業務尚在運營中。但城市運營的范圍的確是從去年開始就有所收縮，今年以來沒有太大變化。

去年8月，十薈團就傳出了關停部分城市業務的消息，并且深陷裁員風波。據悉，當時十薈團陸續關閉了國內21個城市圈的業務，只保留了5大核心城市圈，并陸續裁員到僅剩數百人，而后僅剩湖南省正常經營。

如今，十薈團也徹底退出最終堅守陣地湖南省，且不知去向。

官方資料顯示，十薈團成立于2018年，其業務覆蓋過華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7個區域、25個省（自治區、直轄市）等。

作為一家社區團購的原始玩家，十薈團曾無限風光。

2021年3月，十薈團曾拿到了阿里領投的 7.5 億美元投資，總融資金額超12億美元。阿里巴巴、中金資本、GGV紀源資本、時代資本等多個知名投資機構參與投資，其中阿里巴巴從A輪開始參與了4輪投資，是十薈團的重要股東。

在拿到阿里的投資后，十薈團瘋狂擴張，鼎盛時期員工將近1萬人，觸角也從二三線城市延伸到三四線城市。

不過自2021年以來，社區團購市場就已經迎來殘酷的洗牌。大規模裁員、業務收縮……十薈團的遭遇也只是社區團購現狀的一縷縮影。

阿里、京東、美團、滴滴社區團購業務，集體熄火

2020年，受疫情催化社區團購全線爆發，創業公司、互聯網巨頭、資本紛紛涌入這個所謂“十年一遇的風口”。

而這所謂“十年一遇的風口”，也引來了不少網友們的調侃：馬斯克正一步一步把未來世界的幻想變成現實，而國內的互聯網巨頭們，忙著搶社區小販們的飯碗。

滴滴、美團、拼多多先后推出各自社區團購平臺，騰訊、阿里也分別投資興盛優選、十薈團。2021年初京東推出京喜拼拼，正式加入社區團購大戰。

短短2年過去，社區團購領域發生了翻天覆地的變化。同程生活、呆蘿卜宣布破產、食享會慘淡轉型。今年，社區團購的散場熱潮還在繼續。

2022年開始，阿里、京東、美團、滴滴的社區團購業務，接連爆出業務大規模收縮和大幅裁員的情況。

首先倒下的是滴滴橙心優選。

去年9月，橙心優選就被傳出開始大幅收縮業務，主要是全國范圍內分批次關城，第一批會關掉60%的城市業務，業務范圍也從9大區31省縮減至3大區9個省。到去年12月底，原本被放在滴滴App頁面的橙心優選被下架。

目前，橙心優選業務已基本處于暫停狀態。

今年3月，紅星資本局報道稱，橙心優選已整體關停，相關產研崗位人員全部被裁。滴滴內部人士透露，自去年底，橙心優選就開始逐步裁員，春節前裁了橙心優選的商務、市場等崗位，這一次開始裁產研核心崗位。

繼橙心優選逐漸退出市場后，京東旗下的京喜拼拼也開始收縮業務。

3月21日，京東傳出裁員消息，其中京喜事業群成為重災區。知情人士透露，此次京喜事業群裁員比例或在10%-15%，而負責社區團購板塊的京喜拼拼則是裁員最集中的業務線。

京喜拼拼小程序亦與京喜合并，這一業務被“放棄”。據了解，2020年12月，京東7億美金重注興盛優選，其戰略是興盛優選主打南方市場，京喜拼拼專注北方市場。

這種全國戰略布局在2021年開始失衡，京喜拼拼單季度虧損超過15億元，導致京東不得不放棄自營社區團購。

除了京東，美團旗下的美團優選也并不好過。

美團3月25日發布的2021年全年財報顯示，包括美團優選、美團買菜等業務在內的“新業務及其他收入”模塊，在2021年貢獻營收為502.9億元，成本費用886.8億元，新業務帶來的虧損高達383.9億元，進而讓美團全年的經營虧損高達231.3億元。

據統計，從2020年三季度到2021年四季度，新業務的虧損額分別為：20億、60億、80億、92億、109億、102億。

美團創始人王興曾表示，美團優選等社區電商業務，或許是5年甚至10年一遇的好機會。為此，過去一年多時間，公司大舉投資美團優選。

但換來的是美團接踵而至的虧損。于是2021年四季度，美團壓縮對社區團購的投入，新業務環比上個季度，少虧了7億元。

此前，也有消息曝出，美團優選在裁員，業務停止增長。據報道，美團優選2021年完成了約1200 億元 GMV，沒有實現1500億GMV 的目標

除此之外，阿里社區團購業務也未能幸免。

從去年底至今，阿里部分事業群在持續進行人員縮減。裁員主要涉及餓了么、口碑、飛豬、盒馬、淘菜菜、高德、優酷視頻等業務。

曾經被阿里寄予厚望，且重金投入的淘菜菜、盒馬事業部等創新部門，也成了人員縮減的重災區。

據了解，由于運營管理成本較高，目前淘菜菜的整體虧損率約為15-18%，淘菜菜去年年底完成的交易額只有200億，距離1200億的目標差距明顯，據了解，淘菜菜的人員優化則從年前就已經開始，比例在20%上下。

作為僅存的幾位選手之一，多多買菜的業務自然也大受影響。多多買菜2021年的目標是GMV達到1500億元，但是只完成了目標GMV的一半多一點，只有800億元。

可以看出，相比于去年和前年巨頭對于社區團購業務火藥味甚濃的喊話，今年顯得較為沉寂和低調。

不過隨著十薈團黯然退場，社區團購的大玩家幾乎所剩無幾。接下來，就是美團優選、淘菜菜等背靠頭部公司的戰爭了。

雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。