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| 本文作者： 李帥飛 | 2017-09-18 18:15 |
9 月 14 日，Google 在旗下視頻網(wǎng)站 YouTube 上發(fā)布了一段題為 Funny you should ask 的視頻，視頻內(nèi)容指向一款可以 Ask More 的智能手機(jī)，日期指向 10 月 4 日；同時(shí)，一個(gè)以 Made by Google 和 Ask More 為域名元素的網(wǎng)站也正式上線。此外，Google 在美國(guó)波士頓街頭投放了內(nèi)容相似的線下巨幅廣告。
這一切都說(shuō)明，Google 于去年發(fā)布的 Pixel 手機(jī)將迎來(lái)繼任者；而兩代產(chǎn)品相隔的時(shí)間，是整整一年。
在 2016 年 10 月 Google Pixel 發(fā)布之前，Google 已經(jīng)在數(shù)年時(shí)間里擁有所謂的“親兒子”，也就是所謂 Nexus 系列。Nexus 系列因?yàn)槟軌虻谝粫r(shí)間從 Google 那里獲取原生 Android 系統(tǒng)而被視為“親兒子”，但實(shí)際上在硬件方面 Google 并不具備掌控權(quán)。
Pixel 是第一款真正意義上的 Google 手機(jī)。它的硬件和軟件都出自于 Google 之手，軟件上搭載了原生 Android，硬件上采用了當(dāng)時(shí)最頂級(jí)的配置。更重要的是，Google Pixel 的起售價(jià)為 649 美元起，這一昂貴價(jià)格與 iPhone 7 完全一致，外界將此解讀為 Google Pixel 試圖以 Android 標(biāo)桿旗艦的身份與蘋果的 iPhone 相對(duì)標(biāo)和抗衡。
但據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，Google 在 Pixel 上所用的心思，不止于此。
早在 Google Pixel 發(fā)布之前，Google 就投放線下廣告來(lái)為之預(yù)熱。而在 Pixel 手機(jī)發(fā)布之后的兩天時(shí)間里，Google 花費(fèi) 320 萬(wàn)美元來(lái)為它打電視廣告，在相同時(shí)間段比蘋果、三星都多。Google 的一位副總裁 Mario Queiroz 表示，Google 將 Pixel 的推廣視為非常重大的市場(chǎng)推廣任務(wù)。
除了市場(chǎng)推廣，Google 還在軟件產(chǎn)品層面為 Pixel 推出了不少 Nexus 系列所沒有的獨(dú)占功能：
Google Assistant 率先出現(xiàn)在 Pixel 上，并在后來(lái)?yè)碛辛藢⒔肽甑莫?dú)占期，一直到 2017 年的 2 到 3 月，Google Assistant 才逐漸出現(xiàn)在 Nexus 6X/6P 上；
Google 為 Pixel 手機(jī)用戶提供了無(wú)限量的原生照片、視頻存儲(chǔ)空間；
Google 還為 Pixel 手機(jī)專門開發(fā)了一個(gè)獨(dú)特的界面啟動(dòng)器，名為 Pixel Launcher，該界面的系統(tǒng)應(yīng)用圖標(biāo)皆為圓形；即使到了 Android 8.0 時(shí)代，這一啟動(dòng)器依然為所 Pixel 獨(dú)占。
可以說(shuō)，與 Nexus 時(shí)代所扮演的軟件提供者不同，Google 在 Pixel 上扮演的是一個(gè)完整的手機(jī)廠商的角色。它不僅僅希望通過(guò) Pixel 來(lái)在 Android 領(lǐng)域樹立軟硬件標(biāo)桿，也希望通過(guò)賣出更多的 Pixel 來(lái)賺錢。
雖然 Pixel 帶來(lái)的收入與 Google 龐大的廣告收入相比不值一提，但這不妨礙 Google 堅(jiān)持做手機(jī)的野心。
在 Google Pixel 發(fā)布之時(shí)，華爾街對(duì)這一產(chǎn)品的銷量預(yù)期是 300 萬(wàn)臺(tái)至 400 萬(wàn)臺(tái)。
坦率地說(shuō)，這是一個(gè)基于 Google 品牌實(shí)力和市場(chǎng)角色的預(yù)期。不過(guò)，Android 市場(chǎng)是一個(gè)群雄逐鹿的市場(chǎng)，而且還有三星這樣的狠角色，因此 Google Pixel 在硬件方面的優(yōu)勢(shì)并不是非常明顯。而 649 美元起的高昂售價(jià)，也讓一大批原生 Android 的愛好者望而卻步。
2017 年 3 月，今日美國(guó)報(bào)道稱，Pixel 在 2016 年的全年銷量（由于發(fā)布時(shí)間為 10 月 4 日，Pixel 在 2016 年的銷售期只有不到三個(gè)月時(shí)間）為 55.2 萬(wàn)部，可以用慘淡來(lái)形容。作為對(duì)比，蘋果在第四季度的手機(jī)銷量為 7800 萬(wàn)臺(tái)。外媒分析稱，Pixel 銷量不佳的原因有兩個(gè)：
Google 在運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域只有 Verizon 一個(gè)合作伙伴；而運(yùn)營(yíng)商在美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)掌握著巨大的話語(yǔ)權(quán)，缺乏了運(yùn)營(yíng)商的支持，即使優(yōu)秀如 Pixel，也難以在美國(guó)獲得成功。
雖然貴為全球科技巨頭，Google 在手機(jī)供應(yīng)鏈方面卻是缺乏經(jīng)驗(yàn)。這導(dǎo)致 Pixel 在用戶需求旺盛時(shí)期經(jīng)常出現(xiàn)缺貨的情況，因此 Google 未能及時(shí)把市場(chǎng)需求變成實(shí)際銷量。
到了 2017 年 6 月中旬，Google Play 應(yīng)用商店中的 Pixel Launcher 下載量突破 100 萬(wàn)大關(guān)； Pixel Launcher 為 Pixel 手機(jī)獨(dú)占，這一數(shù)字在一定程度上反映出 Pixel 的銷量。由于還有可能出現(xiàn)多個(gè)賬戶登陸同一設(shè)備等情況，所以外界對(duì)此的解讀是：Pixel 手機(jī)的銷量不足 100 萬(wàn)部，甚至不及三星、蘋果的零頭。
而在 6 月中旬，搭載新一代處理器的三星 S8 已經(jīng)在市場(chǎng)上活躍，Pixel 已經(jīng)不大可能再在市場(chǎng)銷量上有所作為了。
雖然 Pixel 銷量慘淡，但不可否認(rèn)的是它對(duì) Google 在業(yè)務(wù)營(yíng)收上的貢獻(xiàn)。雷鋒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在 Google 母公司 Alphabet 公布的 2016 年 Q4 財(cái)報(bào)中，Pixel 手機(jī)所在的 Google 其他業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收比上一年增加了 62%，提升非常明顯；而在 2017 年 Q1 和 Q2 財(cái)報(bào)中，這一數(shù)字分別為 49.37% 和 42.27%。
雖然這些增長(zhǎng)并非完全是 Pixel 的功勞，但 Pixel 對(duì)其有所貢獻(xiàn)是無(wú)疑的。而 Google 其他業(yè)務(wù)板塊的營(yíng)收增長(zhǎng)，也有助于 Google 減少為廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收的嚴(yán)重依賴；這對(duì) Google 的未來(lái)發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是一件好事。
從第一代 Pixel 到現(xiàn)在，已經(jīng)接近一年時(shí)間；第二代手機(jī)產(chǎn)品以 Ask More 為主題，反映出 Google 通過(guò)智能手機(jī)來(lái)繼續(xù)推進(jìn)語(yǔ)音交互的決心。而從 Google 所發(fā)視頻上展示的內(nèi)容來(lái)看，第二代 Pixel 手機(jī)應(yīng)該會(huì)在電池、存儲(chǔ)空間、圖片智能處理、處理速度、發(fā)熱等方面有較大的提升。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，第一代 Pixel 的銷量不佳是事實(shí)，但這正是 Google 跨界涉足智能手機(jī)市場(chǎng)所應(yīng)交的學(xué)費(fèi)，無(wú)論是市場(chǎng)方面，還是供應(yīng)鏈方面。不過(guò)，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，通過(guò)先前的經(jīng)驗(yàn)積累和教訓(xùn)，新一代 Pixel 的產(chǎn)品和市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該會(huì)有明顯的進(jìn)步。
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