快手宣布收緊電商外鏈，淘寶、京東聯盟將無法在直播間發布商品

2月23日，雷峰網(公眾號：雷峰網)消息，快手電商發布一則面向商家與達人朋友的公告：自2022年3月1日00：00：00起，淘寶聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接；京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發布商品及服務鏈接。

公告表示，這是由于第三方電商平臺與快手合作協議變更所導致。同時快手電商方面提醒商家，為保障消費者體驗，建議商家提前做好結算和售后訂單處理。

從公告內容來看，淘寶聯盟基本失去了快手所有的商品上架渠道，而京東聯盟仍可在短視頻、商詳頁等渠道發布商品。

此前就有消息稱，快手與阿里合作將于2月底到期，快手或將徹底切斷外鏈。

不過，這也不是快手第一次有意切斷第三方電商平臺的商品鏈接。

2021年11月15日，快手電商就正式宣布對有贊和魔筷執行第三方斷鏈操作，切斷后，快手直播間將不再支持商家掛有贊與魔筷的商品，但通過個人主頁、店鋪頁等其他渠道售賣三方商品不受影響。

2019年12月，快手小店被發現無法接入淘寶外鏈，當時有消息猜測，這是快手想要自建電商閉環的信號。隨即，快手官方站出來解釋了此次事件的緣由，稱這只是系統升級的原因導致淘寶商品暫時無法審核。

這次，快手切斷淘寶聯盟與京東聯盟的商品鏈接的動作，再次引發了諸多猜測，爭議最多的是快手是否想要自建電商閉環。

但這些猜測也不無道理。從流量端來看，直播間仍是快手為商家引流的主要途徑。

根據快手財報數據，2021年三季度快手營收204.9億元，同比增長33.4%。但同時，快手三季度的凈虧損高達70.9億元，經調整后凈虧損達到了48.22億元，同比暴增401.4%。整體來看，快手在2021年的前三季度，總共虧損高達145億元。

巨大的虧損是一方面，另一方面快手也面臨著內憂外患的局面。去年下半年，快手先后經歷了海外業務大撤退、宿華退位、公司裁員等局面。

在業務擴張受阻、虧損增大的背景下，快手想要扭虧，直播是重要的途徑。因為，就目前來看，直播顯然已經成為快手的主要收入來源之一。

財報營收來源顯示，三季度快手的收入主要分為三部分：線上營銷服務占比51.95%、直播占比39.13%，其他業務占比8.92%。

對比競爭對手，抖音早在2020年就宣布了電商閉環。雖然目前，快手也在不斷收緊電商外鏈范圍，但似乎明顯比抖音晚了一步。

據了解，抖音早在2020年，抖音電商全年創造的GMV（商品成交總額）超過5000億，這份亮眼成績的背后，有3000多億是用戶跳轉至第三方平臺所得的。而快手電商2020年GMV才剛剛達到3812億，比抖音少了1188億。

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