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| 本文作者： nebula | 2023-12-15 17:56 |
直播正成為文藝院團線上經營新路徑。2023年12月15日，在“藝播計劃-抖音直播院團專項”年終總結活動上，抖音直播宣布升級該專項。未來一年，這一針對專業文藝院團發起的扶持計劃將擴大范圍，面向縣級及以上院團提供資源扶持、經營培訓，幫助200家文藝院團經營線上劇場。
2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”。抖音集團副總裁、總編輯張輔評介紹，通過該扶持計劃，已有92家文藝院團的1145位演員開展個人或團體線上演播，55家文藝院團以經紀機構形式簽約入駐抖音直播。“從最初中央民族樂團在抖音平臺上的‘一枝獨秀’，到今天近百家院團的‘百花爭艷’，抖音的內容生態有了明顯的提升。”
活動現場，來自全國50余家文藝院團的代表共聚一堂。北京大學文化資源研究中心主任、教授張頤武在現場發布了其團隊針對地方文藝院團發展現狀的調研成果。
院團云端筑劇場，日均18場“大型文藝演出”上演
會上，張頤武發布了《地方文藝院團發展現狀白皮書》。白皮書指出，近年來，國有文藝院團進一步深化體制改革，探索市場化路徑。目前，市場化探索主要渠道包括商業演出、教育培訓、文旅合作、票務制度與會員制度及直播等數字化形式。
中國演出行業協會發布的《2022年中國演出市場年度報告》曾指出，近年來，除了眾多知名歌手舉辦定制化線上演出，專業院團也以更加開放的心態、靈動的方式“觸網”。據對重點網絡平臺和演出機構開展的數據調研和測算分析，2022年專業文藝表演團體開展的各類型線上演播活動達1.21萬場，線上收入2.43億元。
抖音直播的內容生態正呈現出類似趨勢。“藝播計劃-抖音直播院團專項”負責人石敏介紹，在扶持計劃的帶動和影響下，過去一年，活躍在抖音直播間里的文藝院團一共帶來了6800場團體直播演出。“這相當于每天有18場大型文藝演出上演。”
“藝播計劃-抖音直播院團專項”負責人介紹文藝院團直播概況
文藝院團開展團體直播并非把線下演出“照搬”到線上，也需要創新形式。以湖南歌舞劇院歌劇團為例，該團在探索直播的過程中嘗試了聲樂教學、匯報演出等多種形式。結合觀眾反饋，團隊最終確定了以七名青年歌手組成“芳華弦歌”組合的形式線上“出道”，演唱湖南民歌。目前，“芳華弦歌”每周固定開播三次，已吸引21萬粉絲關注。11月底，“芳華弦歌”在長沙音樂廳舉辦首場線下演出。不少直播間粉絲購票前往，實現線上反哺線下。
與此同時，文藝院團的演員們以靈活的“個播”形式加入線上“第二舞臺”。據了解，過去一年文藝院團演員個人直播場次同比增長440.72%，打賞收入同比增長406.7%。
對于個人演員來說，直播間是另一種形式的練功房和舞臺。延邊歌舞團副團長羅松花介紹，團里平日在合唱、群舞中當配角的演員，在直播間就是獨唱和主角。例如，青年舞蹈演員李瑞鵬在直播中鍛煉了表現力，被團里選為舞劇演出的主角。
而直播打賞則給演員個人與院團都帶來了收益。據了解，延邊歌舞團自今年3月以來，院團收入接近80萬元，個人主播收入超過50萬元。張頤武也援引這一案例指出，延邊歌舞團作為事業單位，演職人員工資支出仍有較大缺口需要創收。直播一方面對改善院團收支結構起到很大作用；另一方面也給演員帶來了收入總量上的直接提升。
扶持計劃升級，提升院團線上經營能力
文藝院團試水直播并非一蹴而就，過程中往往充滿諸多難題與疑問。石敏表示，“藝播計劃-抖音直播院團專項”開展以來，抖音直播始終在收集院團的反饋和意見。未來一年，希望針對院團實際痛點和需求，升級“藝播計劃-抖音直播院團專項”。扶持計劃升級將具體圍繞三個方向展開。
首先，抖音直播將擴大扶持計劃范圍，開放縣級及以上的院團入駐。石敏介紹，基層縣級文藝院團少有屬于自己的藝術表演場館，因此演出機會與觀眾受限，對線上“第二舞臺”需求強烈。此前，這批文藝院團暫未納入扶持計劃。“我們希望明年通過流量支持、運營服務，至少幫助100家縣級文藝院團、1000名演員，在直播間找到線上舞臺。”
第二，該扶持計劃將重點提升文藝院團線上經營能力，幫助其獲得更多收入。
文藝院團開展直播初期對新媒體缺少具體認知，在線上經營層面尚不成熟。“比如，很多院團在入駐之后都會問這樣幾個問題：直播間怎么搭建？要買什么設備？怎么拉動演員來直播？”石敏舉例說。“即使一些直播逐漸步入正軌的院團也會有疑問：市場性的經紀機構到底是怎么經營的？”
她介紹，未來一年，抖音直播將聯動市場化內容機構，為文藝院團提供100場深度培訓。“我們希望從團隊搭建、演員培訓、演員管理制度等方面，為文藝院團提供一套相對成熟的方法論，提升院團線上經營水平。”目前，已有55家文藝院團以經紀機構形式入駐，抖音直播計劃明年將這一數量提升至200家。
第三，抖音直播將在未來一年與更多文藝院團開展地方文旅內容共創。
以延邊歌舞團為例，在抖音搜索“延邊”關鍵詞，不少熱門話題和視頻均來自延邊歌舞團的直播內容片段。石敏表示，未來希望為文藝院團提供基于城市特色的內容策劃。“通過和院團共創文旅主題直播和熱門話題，讓地方文藝院團成為城市文旅的名片之一。”
雷峰網(公眾號：雷峰網)
