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當下的短視頻，或成于算法之精準，或毀于內容之畸形。
8月25日，快手發布2021年第二季度財報及半年度財報，財報數據顯示，快手在2021年第二季度總收入達到191.4億元，較去年同期增長48.8%，高于此前市場預期的45.6%，又重新回到了健康增長的軌道。
今年2月份，快手以「短視頻第一股」的身份登錄港交所，上市首日大漲近一倍，隨后幾日股價一度沖上400港元的搞點，但隨之而來的是一路下滑，8月25日快手財報盤后競價下跌3.55%，報價77.5港元，此時的快手總市值已經下跌近1.2W億，相當于蒸發了一個美團。
快手的跌落神壇與其自身運營方式以及市場競爭格局有關，反過來看，上市時刷新港股IPO散戶認購人數和凍資規模兩項紀錄，市值跌落冰點后新財報依然顯示廣告營收增長1.5倍、電商收入同比增長兩倍，這些都從側面證明，短視頻為核心的業務價值依然受到認可。短視頻的流量能力，依然是快手翻盤的重要籌碼，同時，字節跳動也靠著短視頻的巨額流量高歌猛進。
短視頻流量劇增
前不久，雷鋒網從某網文從業者處得知，其公司核心網文平臺產品近幾年無論是DAU還是用戶時長都處于下滑狀態，本以為可能是市場上出現了更多免費網文平臺與其競爭的結果，但該從業者表示，他們的最大競爭者根本不是其它網文平臺，而是短視頻。
邏輯其實很簡單，近年流量趨于飽和，用戶數增長放緩，每個用戶每天的時間恒定，所以「抓住用戶的注意力」已經成為各家產品的重要戰略目標。短視頻自從流行以來，依靠相比電影電視劇更短平快的觀看節奏、相比文字更有沖擊力的畫面、相比游戲更碎片化的時間等優勢，迅速成為了移動互聯網時代的主流娛樂產品。
根據行業數據，短視頻行業用戶時長占比繼續提升，持續在全行業中保持排名第一的狀態，2021年第二季度，短視頻行業用戶時長占比達29.8%，相較去年同期相比提升了6.2%，與第二名即時通訊的差距達9.4%。
而此前流行的手機游戲、在線視頻、在線閱讀等其它移動互聯網娛樂方式在與短視頻的競爭中落入下風，用戶時長占比均不到10%，其中移動互聯網初期作為主流娛樂方式的網絡小說，用戶時長已經跌到了5%以下。
從2021年6月份數據來看，短視頻行業的用戶人均日使用時長達已經達到了90.7分鐘，同比增量為10.2分鐘，其它類型App增長較快的同比也只有1分鐘左右，與其它時長相比較，差距異常明顯。
也就是說，我國移動網民平均每天要花一個半小時來看短視頻，而我國人均單日App使用時長也才5.1個小時。
從用戶畫像來看，抖音用戶年齡段分布也十分廣泛。其中小于19歲的青少年群體約占7%。若按抖音背靠的6億大基數的日活用戶數量估計,抖音短視頻中青少年群體的日活也能達到4200萬。
毫無疑問，短視頻已經成為當下移動網民的最主要娛樂方式。
隨著短視頻而來的驚天流量，也促成了互聯網新貴的誕生，前些年曾經流行一個說法：不在BAT中站隊的互聯網企業在國內很難生存。當時百度、騰訊、阿里三家巨頭通過自身流量和巨量資本投資并購，幾乎填滿了當時人們對互聯網的想象空間，沒人能預知，在不站隊的情況下，在哪個領域會出現新的機會。
而正是靠著抖音短視頻，字節跳動殺出重圍，在沒有站隊的前提下，成為了巨頭，替代了BAT中的百度。
之所以字節跳動雄起，靠的不僅僅是抖音手握短視頻用戶的流量，更重要的是，這些流量背后的變現能力。抖音2018年開始布局電商業務，目前，其直播電商已經逐漸成為電商行業重要的成交渠道之一，依靠龐大的流量加持，手握「短視頻」的頭部企業本身就擁有了不可估量的變現空間。
各家巨頭也看見了短視頻的價值，但均沒有做出能撼動抖音的產品。
抖音的直接競爭對手——因為快手起步早，最開始一度是抖音的追趕對象，后來的故事大家都知道了，快手市值從1.5萬億到3224億，跌落神壇的快手早已不復當年榮光，抖音在當下短視頻領域的地位目前看來已不可撼動。
目前，抖音和快手幾乎代表著整個短視頻領域的發展，兩家是絕對的領頭羊。
不過單純從數據上看，抖音已經一騎絕塵，2021年6月，抖音和抖音極速版月均DAU分別為3.3億和9570萬，快手和快手極速版月均DAU均近1.3億，在DAU方面抖音元高于快手，在時長上，抖音單日使用時長高于快手20分鐘以上。
數據上抖音優勢非常明顯。如以快手的上市表現為基準，以抖音為核心的字節跳動如果上市，市值只會更高。快手上市之初，估值曾達到1.16萬億元，而抖音2020年營收大概是快手的2.5倍-2.7倍，僅以此預估光是抖音估值就在2.9萬億，若Tik Tok再單獨上市，字節跳動整體估值將有更大空間。
2.9萬億元人民幣的估值看似夸張，其實早在今年4月份就已有人提出接近的數額，《南華早報》報道稱，根據多位知情人士消息，私募股權投資者對字節跳動估值接近4000億，折合人民幣2.6萬億，作為對比，當時《財富》世界500強幫手的沃爾瑪市值大約也就3900億美金，儼然資本新寵。
就估值來說，字節跳動進入「BAT」已經是無可爭議的事實。
資本市場對于字節跳動的信心來自于其以短視頻為核心的業務增長以及大現金流投資戰略布局，字節跳動的擴張步伐幾乎可以用「勢不可擋」來形容。
在業務層面，剛剛說到以抖音為代表的短視頻在現階段已經站穩了移動互聯網第一時長的寶座，成為國民第一娛樂應用，流量潛力巨大，依靠短視頻帶來的巨大傳播動能，字節布局的抖音電商已經初具成效。
前不久，抖音已經完成了一次關于興趣電商的突破——「抖音818新潮好物節」，好物節的數據報告顯示，8月1日-8月18日活動期間，抖音電商直播間時長累計達到了驚人的2354萬個小時，直播間累計觀看304億次，這個表現幾乎打破了資本市場對于「興趣電商」這個新鮮詞匯所有的質疑。
抖音直播電商正在以光速興起，2020年抖音直播電商GMV就已經突破5000億元，超過了淘寶的4000億，而根據中信建設證券的報告預測，抖音電商只需要3年時間就能突破1萬億GMV，而過去老牌電商超過這一數字起碼要花7-13年。
除了國內，出海的TikTok也在加緊商業化步伐，今年TikTok相繼在印尼、英國開通小店，未來TikTok也將成為字節跳動重要的商業版圖。
抖音電商的成功，原因除了短視頻打牢的流量底子外，字節本身的算法能力居功至偉，抖音興起也是因為算法。
從今日頭條開始，字節跳動上下篤信算法主導的信息分發和算法加持的社交分發都將是未來信息源流的重要導向，比人工分發要更精準更快速。所以，算法推薦一直是字節跳動產品和業務的重要發展核心。
短視頻時代來臨，算法推薦給字節帶來了巨大優勢，抖音的產品體驗對于用戶來說感受十分樸素：刷著刷著就停不下來了。這一切就是源于算法， 通過用戶的行為習慣，算法可以非常精準地了解到用戶的喜好，并推薦相關的內容，甚至連用戶在想搜索什么都能猜個八九不離十，這是非常可怕的事情，用戶一旦進到抖音里，就會被無窮無盡的感興趣的內容拽入時間黑洞中，抖音的時長也是這么快速增長起來的。對用戶興趣精準把握后，為其推薦商品和服務的轉化率也會相應提高，從此為抖音的價值空間提供了更多的想象。
短視頻還替代了一部分長視頻、在線音樂等內容的用戶，通過新形式快節奏的內容展現方式，長視頻精華切條、音樂病毒式傳播等短視頻內容已經逐漸吸引長視頻、在線音樂部分用戶，成為其主要娛樂方式，這對于騰訊、網易等內容產出方也是一個巨大的威脅。
前不久，抖音瞧瞧上線了PC端網頁版抖音，用戶不僅可以在上面看短視頻內容，娛樂直播等長內容也將有所展現，這也讓資本從側面看到抖音的快速擴張。
隨著字節跳動技術積累，以及整個互聯網算力的革新，未來短視頻的算法逐漸也將遷移到長視頻等其它內容領域中，算法的大手將觸及每個角落，增長潛力不容忽視。
4000億美元估值、國民第一應用（時長）、資本新寵、最受成功的出海企業……這些都是貼在字節跳動身上的標簽，字節已然成為了和騰訊阿里比肩的超級互聯網平臺。
能力越大，自然責任越大，在用戶增長、時長都掌握在抖音、快手等頭部短視頻平臺的現狀下，平臺在商業之外，或許也要考慮承擔更多社會責任。
畢竟，算法推薦的強大，能夠讓流量不斷匯聚，但而圍繞內容本身的建設，才是影響社會價值的核心。
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