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| 本文作者： 李帥飛 | 2019-03-12 14:25 |
當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 11 日，蘋果公司正式對外發(fā)出了媒體邀請函，宣布將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2019 年 3 月 25 日上午十點(diǎn)（北京時(shí)間 3 月 26 日凌晨一點(diǎn)鐘）在 Cupertino 蘋果 Apple Park 總部的 Steve Jobs Theater 舉行發(fā)布活動(dòng)。
其實(shí)，關(guān)于這場終于被官方證實(shí)的發(fā)布會(huì)，雷鋒網(wǎng)此前已經(jīng)有相關(guān)報(bào)道——不過，眼下更為關(guān)鍵的問題來了，在這場三月下旬的發(fā)布會(huì)上，蘋果究竟會(huì)發(fā)布什么？
本次蘋果發(fā)布活動(dòng)的主題是 It is show time。盡管蘋果的邀請函依然是極簡風(fēng)格，但是從這一主題和蘋果給出的倒計(jì)時(shí)動(dòng)圖來看，可以基本上確定，蘋果將會(huì)發(fā)布 Apple TV 視頻訂閱服務(wù)。
值得一提的是，蘋果在 2006 年 9 月的發(fā)布會(huì)上也采用了倒計(jì)時(shí)動(dòng)圖的預(yù)告方式，而在那次發(fā)布會(huì)上亮相的新品，正是后來的 Apple TV。
另外，根據(jù)好萊塢媒體 The Hollywood Reporter 的報(bào)道，包括詹妮弗·安妮斯頓（Jennifer Aniston）、瑞潛·威瑟斯龐（Reese Witherspoon）、詹妮弗·加納（Jennifer Garner）以及導(dǎo)演JJ·艾布拉姆斯（ JJ Abrams）在內(nèi)的好萊塢明星，已經(jīng)受到邀請，將會(huì)出席本次發(fā)布會(huì)。
2017 年 6 月 17 日，蘋果在官方網(wǎng)站宣布，來自 Sony Picture 的兩位總裁級別的高管 Jamie Ehrlicht 和 Zack Van Armburg 加入蘋果，擔(dān)任蘋果視頻項(xiàng)目的全球負(fù)責(zé)人，他們二人的直接匯報(bào)對象是蘋果高級副總裁 Eddy Cue。
這一事件被認(rèn)為是蘋果開始在視頻領(lǐng)域自制內(nèi)容的重大動(dòng)作。
2018 年 3 月，蘋果高級副總裁 Eddy Cue 在參加 SXSW 大會(huì)時(shí)表示，在兩位 Sony 前高管加入蘋果之后，在一年時(shí)間里，蘋果的原創(chuàng)視頻內(nèi)容團(tuán)隊(duì)已經(jīng)增至 40 人左右，而蘋果已經(jīng)拿下十多部劇集，很多都是由知名導(dǎo)演和演員參與執(zhí)導(dǎo)和制作的。
Eddy Cue 壕氣沖天地表示：
我們在做大筆投資，錢不是問題。
目前，在 Apple TV 中，蘋果已經(jīng)引入了 HBO、Netflix 以及其他流媒體應(yīng)用，用戶可以在 App Store 中下載這些應(yīng)用并購買相應(yīng)的服務(wù)，而蘋果可以從中獲取 15% 的分成。
但是，蘋果即將推出的視頻流媒體訂閱服務(wù)在模式上與之不同，用戶付費(fèi)訂閱之后，可以在一定時(shí)間內(nèi)觀看將來自不同平臺(tái)（比如說獅門影業(yè)旗下有線電視頻道 Starz、擁有 Showtime 電視網(wǎng)的哥倫比亞廣播公司（CBS）以及維亞康姆等平臺(tái)）的內(nèi)容，其中包括蘋果自制內(nèi)容。
不過，預(yù)計(jì)比較熱門的 Netflix、HBO 預(yù)計(jì)不會(huì)成為蘋果即將發(fā)布的視頻訂閱服務(wù)的一部分，它們更傾向于獨(dú)立發(fā)展。
另外，也有外媒報(bào)道稱，蘋果的這一服務(wù)將被命名為 Apple Worldwide Video，不過不知道這里所說的 Worldwide 是否包括中國。雷鋒網(wǎng)將保持關(guān)注。
除了比較確定的視頻訂閱服務(wù)，蘋果還極有可能借此機(jī)會(huì)，推出一個(gè) Apple News 的付費(fèi)訂閱服務(wù)，這一付費(fèi)訂閱的內(nèi)容，除了包含新聞之外，也包含來自于數(shù)字雜志的內(nèi)容。
2015 年 6 月，在當(dāng)年舉行的 WWDC 2015 上，蘋果正式宣布了 Apple News，并表示這一 App 將會(huì)在 iOS 9 上正式上線。從當(dāng)時(shí)的情況來看，蘋果與紐約時(shí)報(bào)、Conde Nast、ESPN 等出版方達(dá)成協(xié)議，每天為用戶提供 30 篇免費(fèi)文章；這款 App 是個(gè)性化的，會(huì)根據(jù)用戶的閱讀歷史來推薦文章。
2015 年 9 月 16 日，伴隨著 iOS 9 正式版的發(fā)布，Apple News 作為一款 iOS 應(yīng)用在 iPhone、iPad 和 iPod Touch 中正式上線，初期僅限美國市場，后來又覆蓋到英國和澳大利亞市場。隨后在 WWDC 2016 上，Apple News 隨 iOS 10 進(jìn)行了更新。
2018 年 3 月，蘋果宣布了對雜志訂閱服務(wù) Texture 的收購。Texture 在產(chǎn)品形態(tài)上是一款 App，擁有多個(gè)平臺(tái)版本，用戶能夠以每個(gè)月 9.99 美元的價(jià)格， 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜志的電子版，包括 People、Time、FastCompany、Billboard、Forbes、Reader's Digest 等。
由于采用了非常類似的訂閱模式，Texture 常被視為雜志界的 Netflix；而雷鋒網(wǎng)了解到，蘋果收購 Texture ，就是為了會(huì)把后者提供的雜志內(nèi)容集合在 Apple News 服務(wù)中。
蘋果一心想要把新聞和雜志內(nèi)容整合在 Apple News 中，但對于這種形式， 并不是所有人都樂見其成。其中，雜志出版商感到非常滿意，但是已經(jīng)擁有自有訂閱渠道的新聞媒體（比如說紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)）則并不想配合；尤其是體現(xiàn)在收入分成中，蘋果在條款中所列出的 50% 的抽成政策，并不讓所有玩家買賬。
盡管如此，蘋果也不能再繼續(xù)等了。在 Apple Music 已經(jīng)得到驗(yàn)證之后，蘋果已經(jīng)不得不在視頻、新聞等內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行全新的探索，來增加自家在服務(wù)營收增長方面的潛力。
反過來，對于內(nèi)容出版者來說，從長遠(yuǎn)的未來來看，蘋果生態(tài)的影響力是不言而喻的，而包括新聞、雜志在內(nèi)的內(nèi)容訂閱服務(wù)已經(jīng)在行業(yè)建立其新型的商業(yè)模式；從這個(gè)角度來看，與蘋果合作也不失為擴(kuò)大用戶訂閱量的一種方式。
因此，3 月 25 日，以 Apple News 為載體的付費(fèi)訂閱服務(wù)也極有可能露面，我們拭目以待。
從目前已知的消息來看，這場蘋果發(fā)布會(huì)應(yīng)當(dāng)主要與服務(wù)有關(guān)，但也不能完全排除蘋果借機(jī)發(fā)布一些硬件的可能性。
首先是 iPad。2018 年 3 月，蘋果在芝加哥舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一款入門級的 iPad，售價(jià) 329 美元。而根據(jù)知名分析師 Ming Chi Kuo 在 2019 年 2 月份的報(bào)告，蘋果將會(huì)在今年發(fā)布一款 10.2 英寸的全新 iPad，但替代原有的 9.7 英寸入門級 iPad。
從時(shí)間來說，3 月 25 日是一個(gè)很有可能的契機(jī)。
其次是 AirPower。在 2017 年 9 月的 iPhone 發(fā)布會(huì)上，蘋果宣布了一款無線充電設(shè)備 AirPower，它可以同時(shí)給 iPhone、Apple Watch 和 AirPods 充電，并表示 AirPower 預(yù)計(jì)發(fā)布的時(shí)間是 2018 年；然而 2018 年已經(jīng)過去，蘋果卻已經(jīng)無情地跳票了。
那么，以這次發(fā)布會(huì)為契機(jī)，AirPower 的發(fā)布就比較有戲了。
另外，一個(gè)值得期待的硬件產(chǎn)品是 AirPods 2。第一代 AirPods 發(fā)布于 2016 年 9 月，伴隨著 iPhone 7 的發(fā)布而亮相，憑借出色的用戶體驗(yàn)，AirPods 成為藍(lán)牙耳機(jī)市場最為火爆的產(chǎn)品之一。而如今，兩年多之后，AirPods 2 的傳聞也是漫天飛，外媒 The Verge 也表示蘋果將在 2019 年上半年推出 AirPods 2，傳言中擁有新配色、無線充電、Hey Siri 免提等產(chǎn)品特征，而且價(jià)格可能更貴……
當(dāng)然，就上述硬件來說，不確定性還相對比較大。
相對于每年 9 月份的發(fā)布會(huì)（新款 iPhone 亮相），蘋果在 3 月份的發(fā)布活動(dòng)雖然不是每年都有，但也是頗有傳統(tǒng)。去年是新款 iPad 發(fā)布；前年沒有專門舉行活動(dòng)，但也有 iPhone 7/Plus 紅色版發(fā)布；大前年是 iPhone SE 的發(fā)布……由此推之，這次的發(fā)布會(huì)還是蠻值得期待的。
雷鋒網(wǎng)會(huì)在第一時(shí)間為大家?guī)肀敬伟l(fā)布會(huì)的具體內(nèi)容，敬請期待。
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