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| 本文作者： nebula | 2023-12-21 13:54 |
12月19日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）正式啟動首屆花火獎，并于上海舉辦線下終審評選。作為B站首個聚焦商業視頻創作的專業獎項，花火獎將基于創意表現力、商業價值、傳播力等維度綜合評審，從數萬個優質商業視頻中遴選出該年度最優秀的近30個作品。
自2020年成立以來，花火平臺作為服務UP主與品牌方的官方內容合作平臺，一直都是UP主創意內容與商業連接的重要橋梁。本屆花火獎共設置花火創作獎、最佳公益商業內容獎、最佳聯合創作獎、最佳種草效果獎這四大獎項。其中“花火創作獎”為最高級別的獎項，引入專家評審團評選而出，其他三個獎項則通過平臺大數據綜合篩選評出。
12月19日的線下評審會上，由資深創意人、MATCH馬馬也創始人兼CEO莫康孫擔任主席，近20位廣告創意人、品牌方和平臺方代表、MCN和代理商、廣告導演組成的專家評審團，對“花火創作獎”初選入圍的45個UP主視頻進行了終審投票，并最終評選出20個年度獲獎視頻。評審團主席莫康孫表示：“我們從花火獎里可以看到靈敏的商業思維與優質視頻內容的創作結合，同時花火獎能激勵到更多優秀UP主的創作。”
在對入圍作品的集中討論中，莫康孫表示：“如果不是B站這個平臺，我們可能永遠不知道這個知識，有可能B站的價值就在那邊——看到廣告以外的事情。”廣告愛好者東東槍對其中的一支入圍視頻表示：“這種評測是只有中視頻才能做出來的營銷內容，這在以往30秒、60秒的廣告片或者短視頻里是沒辦法做出來的，而且做的非常好。”新世相創始人張偉認為，商業視頻創作的直接和誠懇是非常重要的，這是B站個人商業化的一種良好的方向。
一直以來，B站UP主都是“互聯網優質內容創作者”的代名詞，也是品牌方與用戶溝通的“轉譯員”。大量內容品質與商業價值俱佳的優秀案例在B站持續涌現，如UP主“盜月社食遇記”聯合汽車品牌威蘭達打造的《超級外賣員》第二季，UP主在第一期視頻中為大山里的足球教練和孩子們送去驚喜外賣，第一期內容就收獲了超1300萬播放、127萬點贊。品牌也因為這支充滿人文關懷的創作，收獲海量自來水好評，與用戶實現雙向奔赴。
如今，越來越多的廣告主意識到B站在品牌塑造、年輕用戶心智影響、效果轉化等方面的優勢。2023年第三季度，B站廣告總收入達16.4億元，同比增長21%；三季度有168萬UP主在B站獲得收入，同比增長34%。
而花火獎作為B站商業化發展的重要見證，將幫助UP主和品牌主達成未來商業視頻創作風向的共識，讓UP主的“好創意”更好地成就品牌的“好生意”。2024年1月初，首屆花火獎獲獎名單及頒獎儀式將于B站ADTalk營銷伙伴大會上正式公布。
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