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| 本文作者： nebula | 2024-06-20 15:08 |
捏捏樂、佛系手串、打水漂石頭、“禁止蕉綠”擺件、“去班味”T恤、成人毛絨玩具……這屆年輕人的618購物車?yán)镅b滿了五花八門的“情緒松弛劑”。這些看似無用卻能緩解壓力的小東西，帶動“松弛經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)，成為商家增長的新機(jī)會。
有報告顯示，“松弛感”成為年輕人搜索熱度最高的網(wǎng)絡(luò)流行語之一，《2023松弛經(jīng)濟(jì)報告》則認(rèn)為，人們通過休閑娛樂來實(shí)現(xiàn)身體與心理松弛的需求日益高漲。
越來越多年輕人，在天貓618為“松弛感”買單。他們把松弛穿上身，比洞洞鞋更松弛的“外穿拖鞋”搜索暴增21倍，小動物T恤走俏，“小貓”T恤力壓“小狗”T恤熱賣200萬件、銷售額超1億，而在流行的文化衫中，“隨便吧”、“問題不大”、“事已至此 先吃飯吧”等成為暢銷文案。
今年618，“有券先囤著，不用隨時退”成為年輕人的新生活方式。淘寶上不少熱門的餐飲、酒店、電影票、旅行套餐一度賣脫銷，主打吃喝玩樂的麻將機(jī)、沖浪機(jī)、電競機(jī)新晉“破產(chǎn)三兄弟”，銷量創(chuàng)新高；而毛絨玩具占領(lǐng)了成年人的世界，成為淘寶上的下一個百億趨勢賽道。
還有一大波奇奇怪怪的商品，被買上了淘寶熱搜，從小眾隱藏款變成年輕人的時髦單品。比如“大腦空空盒”、“天天抱佛腳”、 “精神狀態(tài)貼紙”主打解壓；“磕瓜子豬”、“萬物可取手”主打毫不費(fèi)力，可可愛愛的“散步氣球”、“無邊寵物抱枕”、“佛系卡皮巴拉”更是情緒價值拉滿。
從萬物皆可盤到萬物皆可捏，“捏捏樂”成為年輕人新的解壓神器：上班遇到需求反復(fù)變化的甲方時，我捏；看著別的小情侶恩恩愛愛而自己孤身一人時，我捏；出門下雨沒帶傘時，我捏。天貓618期間，“捏捏樂”的搜索量同比增長超過125%。
一位在淘寶開了6年文具店鋪的商家對記者表示，今年618捏捏樂有明顯的爆發(fā)趨勢，最受歡迎的是飯團(tuán)、吐司這些食品形狀的捏捏樂，一天能賣到上千個。“花上不多的錢就能給自己找一個壓力發(fā)泄的出口，所以在年輕人中很流行。而且今年618我們店鋪也參與了跨店滿減和88VIP消費(fèi)券，這類價格的商品也很適合來湊單。”
還有建材商家，在618成功轉(zhuǎn)型，賣出了3噸打水漂石頭，包括但不限于加工過的磚頭、加工過的大理石、河邊撿的鵝卵石等。據(jù)店長吳先生介紹，下單的消費(fèi)者有帶孩子打水漂的爸爸媽媽，也有愛玩的年輕人，釣魚、露營、徒步的時候增加樂趣。
松弛感也體現(xiàn)在當(dāng)代年輕人的養(yǎng)寵方式上。618期間，寵物魚油增長125%、貓狗發(fā)飾增長214%、寵物智能烘干箱等智能用品大漲408%，養(yǎng)寵越來越精致、健康又輕松。今年618，淘寶上還長出了一個異寵動物園，寄居蟹、萌賤龜、卡皮巴拉（水豚）等成為年輕人新寵。
甚至連茶寵這類原本屬于中年人的愛好也開始年輕化了，樣式變得更多元，不僅有貔貅、金蟾，也有小貓、小兔、柴犬甚至奧特曼，背后是年輕人在當(dāng)下“享受生活”的精神消費(fèi)需求。
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