《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》發布：買花男性用戶超四成

越來越多人將植物視作情緒載體，通過養花養草來治愈自己。在淘寶選一把鮮花挑一顆綠植，不僅是當代年輕人家裝的重要元素，更是當代年輕人悅己的表現。

3月草長鶯飛，正是培養鮮花綠植的絕佳時節。3月25日，淘寶星產地?春日花園節開啟，淘天集團研究中心聯合中國人民大學農業與農村發展學院發布《淘寶天貓鮮花園藝消費趨勢報告》，其中提及，目前每年超一億用戶在淘寶上下單購買園藝植物和園藝用品，男性用戶和女性用戶比例為四六開。

近年來，養一束花，買一株綠植，成為更多中年群體的選擇。報告提及，淘寶鮮花園藝行業用戶數持續3年實現正增長，從消費者人群畫像來看，超四千萬群體是高收入者，為鮮花園藝行業向高品質、高溢價方向發展提供機遇，但也有三成商品，流入了六線城市。

上海、北京、廣州的消費者最“花癡”，日均超2萬名用戶淘寶下單買花，每天超12萬盆花從全國各地送到上海花友的家中。而他們的貨源，來自于東部沿海和西南地區，不論是蘇州的月季、如皋的盆景，紹興的國蘭，漳州的水仙，還是昆明的鮮花多肉，貴州的石斛兜蘭……從店鋪數和成交供給來看，江蘇、山東、浙江、福建、四川、云南這些省份產業帶供給充沛，支撐起了千家萬戶的花房。

報告還發布了三大消費場景趨勢：開花時只見花不見葉的土肥圓大花球，成為更多生活在一二線城市的90后女“爆花戶”的心頭好；經歷過蚜蟲爆發、黑斑炭疽齊上陣的崩潰瞬間，花園主們越來越傾向于打造一個低維護花園，以至于三角梅淘內銷量同比增長超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物涌動著東方美學的意韻，銷量暴增超過90%，正受到越來越多年輕人的追捧。

從用戶習慣看，報告提及了兩項最新的品類消費趨勢，除了用戶對花盆的需求從實用轉向美觀，調性花盆異軍突起以外，蝴蝶蘭也登頂今年的年宵花C位，原生蘭愛好者讓鮮花成為節日的一部分，90%的蝴蝶蘭均為年宵期間賣出，而其中20%是通過電商平臺完成全部交易鏈路。

“這些放在一起看是行業趨勢，但具體到每個人身上，是熱愛鮮花綠植的他們生活里的小美好。”淘寶鮮花行業小二表示，傳統只有閑人才養花，只有女生才養花等刻板印象近年來逐一被打破，更多消費者閑暇之余，在鮮花和綠植身上找到了自己的精神寄托，找到了獨屬于自己的美好和溫柔。

據悉，從3月25日起至3月27日，淘寶鮮花園藝行業舉行淘寶星產地?春日花園節，線上將有超7萬款鮮花綠植產品參與促銷，不到百元就可以打造一個植物小角落，還有太空花卉等新奇新物種上架。

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