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| 本文作者： 劉路遙 | 2022-04-27 20:37 |
國內(nèi)在線音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂兩家“死對頭”最近又杠起來了。
4月27日，雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))消息，網(wǎng)易云音樂官方發(fā)布起訴騰訊音樂不正當(dāng)競爭的聲明。并稱已對騰訊音樂娛樂集團(tuán)（含QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂等產(chǎn)品）的部分不正當(dāng)競爭行為正式提起訴訟。
網(wǎng)易云稱，長久以來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)通過非法盜播偷放無授權(quán)歌曲、批量化冒名洗歌、跟隨式抄襲我方產(chǎn)品創(chuàng)新、逃避甚至對抗監(jiān)管等方式侵犯我方著作權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。
在這份聲明中，網(wǎng)易云音樂主要控訴了騰訊音樂的兩大不正當(dāng)競爭行為：其一惡意侵犯著作權(quán)，并涉嫌對抗整改；其二長期對網(wǎng)易云音樂的視覺設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制等進(jìn)行抄襲。
針對網(wǎng)易云音樂的微博喊話，騰訊音樂娛樂集團(tuán)品牌公關(guān)負(fù)責(zé)人陳默在朋友圈回應(yīng)“大家還是繼續(xù)專注做正確的、有助于行業(yè)發(fā)展的事兒吧，無視事實(shí)來碰瓷無助于音樂行業(yè)的發(fā)展，我們也不會加入打嘴架的行列，畢竟TME的小伙伴是一群真正尊重和熱愛音樂的人。相關(guān)證據(jù)早已留存，該發(fā)起的訴訟也早已陸續(xù)發(fā)起，相信法律的公正。”
除了發(fā)文回應(yīng)，陳默還搭配了九宮格圖片，做出輔助說明，針對網(wǎng)易云音樂的兩點(diǎn)主要控訴，一一給予回?fù)簟?/p>
在惡意侵犯著作權(quán)的問題上，陳默首先拿出最為外界熟知的周杰倫版權(quán)事件，2018年，網(wǎng)易云在周杰倫音樂版權(quán)到期后，違規(guī)打包了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門歌曲合輯》假數(shù)字專輯，并以付費(fèi)售賣的形式提供給用戶，最終被法院審判侵權(quán)并處共計(jì)85萬元罰款。談完網(wǎng)易云的黑歷史后，陳默又放出近期網(wǎng)易云的侵權(quán)行為，比如針對熱門歌曲《一路生花》的冒名洗歌。
在抄襲產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品功能、創(chuàng)新機(jī)制的問題上，針對網(wǎng)易云音樂提出的酷狗音樂、QQ音樂抄襲其“一起聽”功能，陳默放出該產(chǎn)品的開發(fā)時間和專利申請時間，顯示均早于網(wǎng)易云音樂。陳默進(jìn)一步說道，反而是QQ音樂近期開發(fā)上線的“無縫播放”等新功能，很快出現(xiàn)在了網(wǎng)易云音樂中。
針尖對麥芒，兩方各執(zhí)一詞，寸土不讓。
于大眾而言，從這些你來我往的“證據(jù)”中，不難看出，沒有誰是無辜的，兩者都存在不同程度的不正當(dāng)競爭行為。
網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂，恩怨已久
同一賽道，老大和老二相互“掐架”，是常有的事。
但像網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂這樣，積怨如此深且久的，恐怕還在少數(shù)。
在音樂行業(yè)前期發(fā)展階段，盜版橫行，各大在線音樂平臺也經(jīng)歷了一番野蠻生長。
為了糾正盜版風(fēng)氣，維護(hù)國內(nèi)在線音樂市場有序健康發(fā)展，國家版權(quán)局在2015年頒布了被譽(yù)為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商中止未經(jīng)授權(quán)傳達(dá)音樂作品的通知》。
短短不到一個月的時間，當(dāng)時整個在線音樂行業(yè)，出現(xiàn)了集體批量下架歌曲的盛況。版權(quán)意識由此深入人心。
當(dāng)時，網(wǎng)易云音樂成立不過才兩年時間，作為在線音樂中的后起之秀，通過側(cè)重音樂社區(qū)這條路，好不容易才從競爭激烈的在線音樂競爭中脫穎而出，結(jié)果又在這場版權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)中備受打擊，繼而轉(zhuǎn)向歌單運(yùn)營。
騰訊則是在線音樂行業(yè)的老玩家，其旗下QQ音樂2005年即已創(chuàng)立，2016年通過收購中國音樂集團(tuán)，又將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌進(jìn)行合并，成立了騰訊音樂，并因此擁有了在線音樂市場60%以上的版權(quán)資源。
在騰訊一家獨(dú)大的情況下，兩家平臺時有摩擦。
2018年2月，國家版權(quán)局出面，騰訊與網(wǎng)易達(dá)成協(xié)議，互相授權(quán)音樂作品，同時開放給其他平臺，數(shù)量達(dá)各自獨(dú)家音樂的99% 以上。
然而騰訊和網(wǎng)易之間的戰(zhàn)火，因?yàn)槟鞘Ｏ碌?%，來了一次集中爆發(fā)。
事件的導(dǎo)火索，即2018年3月周杰倫音樂版權(quán)在網(wǎng)易云到期一事。雙方鬧到對簿公堂，最終以網(wǎng)易云敗訴，賠償騰訊音樂85萬元做結(jié)。其造成的嚴(yán)重后果是，網(wǎng)易云因此流失了眾多核心用戶。
這次事件暫時畫上了句號，但兩家之間因版權(quán)而挑起的戰(zhàn)火，卻沒有熄滅。
在商言商，獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容構(gòu)筑起平臺的“護(hù)城河”。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂在2018年至2020年三年間，持續(xù)增收增利。2018年騰訊音樂總收入同比增長72.9%至189.9億元，歸屬于公司股東凈利潤同比增長118.5%至41.8億元；2019年總營收同比增長34.0%至254.3億元，凈利潤同比增長117.2%至39.8億元；2020年總營同比增長14.6%至291.5億元，凈利潤同比增長4.3%至人民幣41.6億元。
對比網(wǎng)易云，由于拿不到關(guān)鍵獨(dú)家版權(quán)，難以滿足用戶需求，而深陷困境。2018年、2019年、2020年，網(wǎng)易云音樂的運(yùn)營虧損分別為17.24億元、16.39億元、15.25億元，總虧損48.88億元。
2021年初，網(wǎng)易云內(nèi)部經(jīng)歷了一次大的人事動蕩，原CEO朱一聞被降級為高級副總裁，丁磊轉(zhuǎn)而上任CEO及董事會主席，再次印證了網(wǎng)易云音樂營收和創(chuàng)新結(jié)果均未達(dá)預(yù)期。
2021年4月，網(wǎng)易云音樂迎來轉(zhuǎn)機(jī)。市場監(jiān)督管理總局加大力度全面整治中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的反壟斷行為，騰訊音樂成為重點(diǎn)整治對象，被要求解除獨(dú)家版權(quán)，7月騰訊音樂正式放棄獨(dú)家版權(quán)，多年版權(quán)壁壘終于土崩瓦解。
苦版權(quán)久矣的丁磊，8月31日公開喊話騰訊：“我們看到??騰訊音樂??放棄音樂獨(dú)家版權(quán)的公告，??我們非常期待，??這是一個真心實(shí)意的，??不含任何陽奉陰違的??決定?。?”
網(wǎng)易也相繼與索尼、摩登天空、香港英皇娛樂、風(fēng)華秋實(shí)達(dá)成合作，眾多知名音樂人回歸網(wǎng)易云。
2021年12月，網(wǎng)易云音樂流血上市，上市首日即破發(fā)，總市值收跌415港幣。
版權(quán)之爭后，網(wǎng)易與騰訊之戰(zhàn)進(jìn)入下半場
蝦米關(guān)停、版權(quán)之爭落幕，國內(nèi)在線音樂市場，進(jìn)入到了騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大巨頭紛爭的新階段。
今年3月份，網(wǎng)易云公布了2021年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2021全年網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)營收69.97億元，同比增長42.9％；經(jīng)調(diào)后凈虧損10億元，同比收窄33.4％。Q4在線音樂服務(wù)月活用戶1.826億人，付費(fèi)用戶數(shù)為2890萬人。
騰訊也在今年3月份，公布了2021年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，2021全年騰訊實(shí)現(xiàn)營收312.4億元，同比增長7.2%，凈利潤30.29億元，同比降低27%。Q4月活用戶數(shù)為6.15億人，付費(fèi)用戶達(dá)到7620萬人。
對于網(wǎng)易云音樂來說，營收大漲，凈虧收窄，釋放出好的信號。但與騰訊兩相對比，在營收、盈利能力、活躍用戶數(shù)、付費(fèi)用戶數(shù)上的差距，依舊不言自明。
從整體來看，盡管雙方營收都實(shí)現(xiàn)了增長，但一個利潤下滑，一個持續(xù)虧損，情況仍稱不上樂觀。
網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂之間的版權(quán)之爭，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂工業(yè)正版化進(jìn)程中的一對主要矛盾。
如今，版權(quán)之爭已隨著國家的反壟斷政策宣布落幕，站在新的起跑線上，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂的競爭，進(jìn)入下半場。
這一次，網(wǎng)易云率先打響主動進(jìn)攻的第一槍。
網(wǎng)易云在《聲明》中表述稱，“多年以來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)對網(wǎng)易云音樂及整個在線音樂行業(yè)實(shí)施的不正當(dāng)競爭行為，時間久、范圍廣、手段多樣、后果慘烈，并在近兩年呈現(xiàn)出愈演愈烈的態(tài)勢。”
網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂在多年競爭中，郁結(jié)的憤懣可以理解。但如今對不正當(dāng)競爭行為的控訴，不同于對壟斷性質(zhì)的獨(dú)家版權(quán)的控訴，網(wǎng)易自己是否坦蕩到不害怕被人戳脊梁骨？
有一點(diǎn)可以確定，雙方的關(guān)系已經(jīng)緊張到了極點(diǎn)，正如網(wǎng)易云自己所說，已經(jīng)到了“忍無可忍，傷害至退無可退”的地步。
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