iQOO正式面世，vivo怎么玩轉獨立子品牌？

iQOO怎么發音？iQOO代表了什么含義？iQOO的定位是怎樣的 ？……等等太多問題需要vivo一一進行解答。

2019年2月12日上午，vivo官方賬號宣布旗下增添一名新成員iQOO。從僅有的曝光圖片上來看，vivo子品牌iQOO很有可能定位于高科技、超現代與未來感。而隨后，iQOO的讀法也勾起了一大批用戶的“好奇心”。IQ代表著智商？那么，OO又是什么？是00（零零）？還是林志玲？

2月13日，vivo在官方微博上放置了一部簡短的視頻。進一步透露產品信息，正式公布了iQOO官方認證的發音，即艾酷。視頻以輕松的Rap形式，回復了大家iQOO的讀法，同時暗示iQOO品牌定位年輕化，產品性能強悍。

3月1日，vivo在深圳蛇口舉辦了iQOO新品發布會。不到一個月的時間，iQOO的神秘感已經漸漸地褪去。從產品外觀、存儲、芯片、電池容量……甚至是具體價格，均在網絡上有所披露。雷鋒網了解到，在發布會前夕，iQOO品牌副總裁馮宇飛在媒體溝通會上也詳細地對iQOO進行了介紹。

馮宇飛稱，iQOO是英文I Quest On and On的縮寫，意思為追求不止、進擊不止。iQOO的Slogan是“生而強悍”，強調極致的性能和獨特的體驗。而vivo早在2010年就有了啟動子品牌的想法，走更年輕、更國際化路線。直到今天，vivo才將當初的想法具體落地。

配置硬核：游戲手機

發布會上，iQOO品牌副總裁馮宇飛說，在手機競爭格局如此激烈的今天，為什么推出iQOO？因為vivo始終關注年輕人。X系列美學融合科技時尚，NEX探索未來。均繼承vivo關注年輕人潛在需求的基因。年輕人愛折騰、不妥協、愛冒險、會玩。馮宇飛重申了iQOO的定位生而強悍，即強悍性能和獨特體驗。iQOO產品總監曾昆鵬補充表示，特別是數碼達人，擁有極強的好奇心。

外觀方面

• 屏占比+全系標配屏幕指紋：iQOO手機裝配6.41英寸的AMOLED水滴屏，屏占比高達91.7%。全系標配屏幕指紋，DSP屏幕指紋加速技術。

• 超跑腰線中框+暗夜光軌后蓋：iQOO中框采用超跑腰線處理，后蓋采用暗夜光軌后蓋設計，不同角度看上去有不同的反射炫光，后蓋對沖出兩扇電光紋，并且隱藏了一條多彩LED燈帶。

• 電光藍+熔巖橙：來自汽車光學靈感的電光藍，從火山熔巖顏色中獲得靈感的熔巖橙，隨著角度的轉換，呈現出流動感。

處理器與電池

• 發動機+液冷散熱：iQOO全系標配高通驍龍855平臺, CPU性能提升45%，配備了8GB大運存和256GB大存儲。裝配全新的“超級液冷散熱”，利用液體高溫蒸發吸熱、低溫液化放熱的原理，反復循環，高效傳熱，導熱系數達萬級。

• 電池+44W超快閃充：iQOO全系配備了4000mAh電池，部分配置擁有44W超快閃充，熄屏狀態下，iQOO可以在15分鐘充到50%，30分鐘充到85%，45分鐘全部充滿。

游戲優化

• Multi –Turbo：iQOO搭載Multi –Turbo，包含AI Turbo 、 Center Turbo 、 Net Turbo、 Cooling Turbo 以及Game Turbo。AI Turbo將常用APP的啟動速度提升30%，Center Turbo使抗掉幀率提升了73%。Game Turbo打通手機與游戲引擎間的關鍵性能體驗接口，實時輸出對系統資源的匹配策略。Net Turbo，Wi-Fi信號時，自動為玩家切換到4G網絡。

• 4D游戲震感2.0：iQOO全系配備線性馬達，通過震感帶來4D游戲體驗。王者榮耀中三殺、四殺、五殺時，背面有隱藏式LED燈帶（Monster Halo酷炫燈效），能提供不同的炫目效果。

• 閃電膠囊+競速保護殼： iQOO將數據線末端設計為L型+膠囊造型，提升橫屏時的握持體驗。iQOO標配了競速保護殼，采用TPU材料，防止滑落。

拍照與AI功能

• 超廣角AI三攝+超級夜景+超逆光：iQOO搭配傳感器IMX363，120度超廣角鏡頭。超級夜景模式，逆光環境下，可覆蓋的動態范圍達12.3EV。

• Jovi智能語音助手：iQOO搭配Jovi和Jovi智慧場景

此外，vivo還公布，vivo交通卡已支持京津冀互聯互通卡和嶺南通，后續將會支持全國更多城市的交通出行服務。最后，在價格方面，6GB+128GB版售價2998，8GB+128GB版本售價3298，8GB+256GB版本售價3598,12GB+256GB版本售價4298。3月1日開啟預售，3月6日全網首銷。

探索之作：捉摸不定

為什么游戲手機手機受到年輕人如此追捧？2018年China Joy大會上，據高通官方公布的數據顯示，AI人工智能和移動游戲市場高速增長，智能手機游戲市場同比增長率22％，達到353億美元。亞太地區游戲市場全球占比60%。而網絡公開數據顯示，我國游戲市場從2016年開始，手游就超過端游，成為國內主要的游戲細分市場。

相較于之前的猜測，vivo推出的子品牌類似于小米的紅米、華為的榮耀。其實更為確切的信息是，iQOO定位類似于努比亞的紅魔手機，小米投資的黑鯊手機，即針對細分市場的游戲手機。因而和華為、小米單純從價格、消費人群定位子品牌，增加產品線覆蓋度有著本質的區別。但發布會后，iQOO品牌副總裁馮宇飛否認了這一點，馮宇飛認為iQOO不僅僅是游戲手機，游戲只是一個功能的體現，iQOO覆蓋所有人群。

雷鋒網了解到，發布會上，vivo方面公布了一組數據，KLP王者榮耀職業賽事成為全球第一移動電競品牌。2018年王者榮耀職業賽事全年觀看量達到170億。vivo方面認為，移動電競對手機的配置要求非常高，這也是vivo推出iQOO品牌的原因。

發布會后的采訪環節，iQOO品牌副總裁馮宇飛表示，iQOO與vivo的品牌和渠道完全不同，iQOO與vivo的差異在于，Z世代和年輕人的區別，iQOO在前期線上推廣較多。同時，iQOO也將依托于vivo，iQOO屬于“富二代”創業。vivo和iQOO的人群是不一樣的，這是終極答案，人群聚焦不同，產品、渠道、品牌、推廣也將不同。在vivo看來，現階段不應該考慮價格、規模，而是能不能把用戶群做到最大。

iQOO產品總監曾昆鵬則對雷鋒網表示，盡管現階段iQOO游戲功能多了一些，但這都是基于用戶需求的轉化。游戲是量化感知，像車一樣，需要賽道比賽，來體現出車的差距。iQOO與任何手機的子品牌均不一樣，沒有對標對象。

雷鋒網認為，誠然，市場的代際發生著變化，Z世代的品味琢磨不定，手機廠商需要順勢而為。但是，“創業”不易，iQOO將會在市場上有怎樣的表現，有待市場檢驗。

雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。