雙11前李寧加碼即時零售！近千家門店入駐美團閃購

10月20日，李寧品牌宣布正式入駐美團閃購平臺，近千家門店同步上線，覆蓋全國近百個城市，實現全品類、全年齡段專業運動裝備全量供給，為消費者打造“平均30分鐘速達”的便捷體驗。

李寧方面透露，此次合作是其“單品牌、多品類、多渠道”戰略的重要舉措，通過拓展即時零售渠道，進一步滿足用戶在運動健身、日常換季、差旅應急等多場景對運動裝備的多元化需求。

                                              

▲美團騎手在李寧門店取貨。（攝影：小峰）

目前，消費者已可在美團閃購一站式選購李寧及李寧YOUNG系列產品，包括跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球、戶外、網球、匹克球等運動服飾和器材，滿足從青少年到成人全年齡段、全品類的專業運動需求，線下門店熱銷的明星同款、限量聯名產品等也同步上線。雙方已完成商品、價格、營銷、庫存、會員五大核心系統能力的全面對接。李寧線下門店作為前置倉儲節點，通過即時配送網絡實現訂單就近分發、快速揀貨與高效送達，有效擴大門店服務的覆蓋范圍。未來，李寧將持續與美團閃購探索“閃電倉”等創新業務模式，并計劃年內逐步實現全國各級市場全面覆蓋。此外，雙方也將圍繞用戶體驗優化打造豐富的品牌活動，持續提升服務品質。

今年以來，與美團閃購為代表的平臺合作，尋找即時零售增量，成為運動服飾行業品牌的集體趨勢。公開信息顯示，上半年，滔搏、勝道、蕉下、安踏、361°、中喬體育等頭部品牌密集入駐美團閃購，帶動平臺運動鞋服銷量同比增長超過200%，游泳、騎行用品銷量同比增長超過100%。據美團閃購方面透露，雙11前夕，還將有多家頭部運動服飾類品牌入駐合作。

運動行業人士認為，美團閃購專業運動裝備、功能性服飾等品類的高速增長，意味著即時零售正成為運動服飾品牌的確定性選擇，帶給品牌銷售時間、空間、場景等多重增量。作為行業頭部品牌，雙11前李寧官宣合作美團閃購，一定程度上代表了其在渠道布局上求新求變的態度，即時零售有望成為本次雙11運動服飾行業的新增量，這對其他品牌也有一定風向標意義。