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| 本文作者： 叨叨 | 2017-09-23 08:42 |
回到一年前，iPhone 7、iPhone 7 Plus 首發當日，其火爆情形可以用“搶光”，甚至是“搶不上”來形容。蘋果官方在當日即表示，首批所有顏色的 iPhone 7 Plus 已全部售罄，亮黑色的 iPhone 7 也已售罄。
一年之后，火爆不再。9月22日，國行 iPhone 8、iPhone 8 Plus 正式開賣，與以往通宵排隊買 iPhone 的情形不同，這一次可以說是冷清至極。習慣圍觀的國內媒體，趕早撲了個空：蘋果門店備貨充足，卻門可羅雀，購買者還不如銷售多。
蘋果發布會后，業界普遍看衰 iPhone 8 ，相比之下， iPhone X 更令人期待。但發售首日這么冷清，確實也足以讓人跌破眼鏡。某資深果粉就向雷鋒網表達了“痛心疾首式”的疑問——為什么明知道 iPhone X 碾壓 iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？
為了弄清原由，雷鋒網分別采訪了資深果粉、營銷大咖、黃牛、同行、媒體 Kol，想知道他們從各自角度是如何看待的。
反山，奧美資深廣告人
蘋果發布會 iPhone 8 的環節，我都快睡著了，覺得沒意思，誰會去買 iphone 8？還不如買個 7（具備性價比），或者多花點錢買 iPhone X 。原因有三：首先，iPhone X 的全屏幕，不是小米、三星可以比的，那種沉浸感，絕對是未來的方向；其次，FACE ID 讓我有種科幻片既視感，會成為趨勢；第三，去除 Home 鍵的意義，也許很多人還沒意識到，但這絕對會影響整個手機操作習慣，就像當年 iPhone 出了 Home 鍵，一個鍵解決所有問題一樣。
為什么明知道 iPhone X 碾壓 iPhone 8，蘋果仍然選擇一起推？營銷角度我覺得原因有二：1.十周年紀念喬布斯和 iPhone，必須有亮眼產品支撐，只能是iPhone X 。但 X 一時半會買不到，所以 8 像炮灰必須存在；2. 價格，iPhone X 的價格太高，這次發布會如果直接從 iPhone 7 到 iPhone X 太貴了，風險也太大。所以只能梯次處理，即使沒多少人買 8，8 也要上。
王然，北京東九文化傳媒有限公司合伙人、08年起一直買 iPhone 的用戶
iPhone X 可能會買，iPhone 8 肯定不會買。
蘋果一起推 iPhone 8 和 iPhone X，我覺得有兩個原因吧，第一個原因，iPhone 8 會出現，是因為 iPhone 7 的庫存，對于大品牌來講，供應鏈很重要，框架、屏幕、里面的 sensor，在 iPhone X 上用不了，但是也是需要處理的。第二個原因，是要拉開價格區間，之前用 5C 和 5SE 就打過價格區間嘛，現在相當于說，有個5、6千檔的手機，再加一個高檔的，雖然不是都很便宜，但還是拉開了區間。
整體看下來，iPhone 8 其實也沒有做的糟糕的地方，只是因為有了 iPhone X，大家覺得它很糟糕。另外一個角度，可以看歷代 S 級 的產品，理論上來說，iPhone 8 其實占的是 iPhone 7s 的坑，以前的每一代 S，都有一些核心的技術突破，比如 iPhone 4s 加入了 Siri， iPhone 5s 加入了 Touch ID， iPhone 6s 加入了 3D Touch，但是 iPhone 8 其實沒有什么核心的技術點。
如果硬要說有個特別的地方的話，那就是無線充電，但事實上無線充電已經是手機或者整個電子數碼行業比較標準的東西了。所以你能看到，這次 iPhone 8 改變了背殼設計，以前是金屬的，現在是玻璃的，完全是為了加入無線充電，還有 NFC 的大量使用，但這并不足以讓大家激動，但 iPhone 8 確實太沒特點了，所以無線充電才算是個特點。
我覺得蘋果也明白，無線充電不是一個什么大的東西，所以它在無線充電上下了一些功夫，比如它自己的產品生態——手機、耳機、手表可以在一個充電板上充電，這個其實是有些技術含量的，大部分的無線充電板只能充一個設備，但是它的可以充3個，而且可以把所有設備的（電量）信息統一到 iPhone 上，相當于在這個三合一的無線充電板上，iPhone 充當了一個基站，這個部分我覺得 ok。
胡先森，曾做過無人機的家電行業從業者，評測愛好者
去現場看了看，iPhone 8 除了反應快點，沒有明顯區別，無線充電沒辦法試驗。后殼玻璃的，金色的配色感覺不是土豪金也不是腦殘粉，介于兩者之間的顏色，沒有明顯的天線條了，和 iPhone 6s 重量差不多，還有就是一些 iOS 11 的區別，雖說攝像提升了，手機上感官并不明顯，其他的真沒區別。
iPhone 8 不是特好賣，所以我們也沒這個打算，目前也不會收。但是 iPhone X 有收的計劃，到時候找你哦。
李楠，魅族手機副總裁
iPhone 8 慘淡上市無非是當年大屏打小屏的重演而已。品牌再牛，設計軟件再領先，產品在同價位有領先者（比如 S8），靠品牌和營銷是補不上的。iPhone X 雖然貴，但是和 iPhone 8 不同，會有人排隊的。
薛先生，藍色光標助理總裁
首先，現在蘋果新一代產品的創新，尤其小幅升級或者微升級，給大家購買它的心理支撐點不夠。要不在顏色上發生變化，要不在外觀上要有一個明顯的符號，iPhone 8 現在支撐點是不夠的，是缺失的。
其次，軟硬件之間，現在明顯是硬件在透支軟件和整個生態。逐漸會平庸化，而不再是一個真正的創新和時尚符號了。
還有一點，想的不是很成熟，就是整個蘋果對于產業它的價值是什么，到底是一種 Open 的共贏姿態，還是一種封閉的只能它自己玩兒的心態，比如之前封殺微信打賞、熱更新、硬件標準等。
這個封鎖也體現出來它現在的這種心態和狀態，就是它的封閉。所以，到底帶來的是一種更安全的環境，還是說把自己的思想也封閉住了、固化住了？這個我就不知道了。
方查理，專業數碼評測工作室-愛搞機 編輯
iPhone 產品線有自己的產品節奏，今年本來就是iPhone 7s/7s Plus，是主要升級性能的一代，今年蘋果給iPhone 8做了外觀改變已經是大發慈悲了。而今年是10周年，再加上今年的蘋果受到安卓平臺的壓力，確實是需要一款證明自己實力的產品，可能這就是iPhone X出來的主因吧。但它的性質類似上一年的小米MIX，是半概念機形式，離量產還有一段距離，多少有點趕鴨子上架的意味。
它們放在一起的邏輯，可能是 iPhone X 不能趕在 9/10 月上市，無法趕在歐美傳統的萬圣節、圣誕購物季大量出貨，如果今年沒有 iPhone 8，無論財報還是利潤上可能會更加難看。
iPhone 8 主要問題是外觀真的沿用了太多年，大家已經看膩了，而且這個是個追溯到 2014 年的設計，現在看肯定是過時的，而且恰逢安卓陣營的全面屏潮流，iPhone8 的外觀就更顯蛋疼了。三維和重量都增加，這也是很多玩機人士所鄙視的問題。但平心而論，除了外觀，今年的 iPhone 8/8 Plus，性能暴打安卓、拍照迎頭趕上，而且充電和續航的坑都補上了，還有無線充電。按照原來的節奏，這簡直是不敢想象。
等到目標受眾都看過 iPhone X，遇上價格或者其他問題的時候，他們或許都會回到 iPhone 8/8 Plus 這個常規系列上。
老康，IT 評論員、咨詢顧問、自媒體“老康說”
iPhone 8 依然會是2017和2018年最好的手機。
iphone 8 開賣，線下門店發售遇冷，當年通宵排隊的盛景不在，這只是在國內的部分蘋果店的問題，因為今天第一天線下銷售是周五，大部分人是需要工作的。而且蘋果店需要先預約，這就導致部分人是因為工作和購買沖突了。另一個主要原因是因為大家都等 iPhone X。也許等到 iPhone X 發布之后，有一些人，買不到，還會回來購買 iPhone 8 系列機型。
當年蘋果店很多人排隊，是因為蘋果的銷售渠道沒這么多。一些大城市也只有一個或者兩個蘋果店。現在各種京東的渠道呀，淘寶的，聯通營業廳甚至一些小的經銷商的渠道都可以購買到iPhone，所以大家也不會去特意找工作日排隊。
iPhone 8 的特點主要是性能的增強。在外觀上和 iPhone 7 并沒有什么區別。它本來應該是 iPhone7s。所以大家著急購買的需求主要是 iPhone6 和 6s 系列版本的用戶和一些重視蘋果粉絲。iPhone 6 系列用戶這一部分又受到 iphone X 的誘惑，所以觀望的心態比較強烈。畢竟是一個創新的一個全面屏版本，更值得期待。
iPhone 8 沒有做的最不好的地方，蘋果每一個版本甚至小的更新版本也有數千萬部的銷售。蘋果既然敢于做出一個 iPhone X 的版本，說明他們對未來的銷售是有期待和信心的。不會因為第一天在中國缺乏排隊，就說 iPhone 8 做得不好。iPhone 8 基礎版在京東預約即已超過200萬部。當然 iPhone 在中國本身就受到了很多因素的影響，比如各種全面屏手機，安卓的版本。國產機性能也非常好，比如小米，ov 等價格又便宜，自然也會對 iPhone 8 的銷售產生影響。
雷鋒網總結
綜合來看，國行版 iPhone 8/8 Plus 發售首日，線下渠道冷清，渠道價甚至破發，這一方面是產品本身不足以吸引人，另一方面或許也有消費習慣（線下-線上，全款-分期）的原因。同時，雷鋒網也相信，很多人會“用錢投票”，等待齊劉海 iPhone X。
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