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雷峰網(公眾號：雷峰網)消息，12月17日，在深圳舉行的第五屆國際電子煙產業高峰論壇上，RELX悅刻聯合創始人、悅刻國際CEO杜冰公布了悅刻海外業務的最新進展。
目前，悅刻國際已與眾多國際頂尖分銷商及家樂福、7-11、Alfamart等全球及本地知名零售連鎖達成合作，并在21個國家和地區設立辦公室和駐點；在東南亞、新西蘭等區域保持領先。
同時，悅刻品牌在英國、西班牙等發達國家所占份額亦不斷提升。
據了解，悅刻的海外探索最初始于2019年。進入東南亞市場半年后，悅刻就占據了當地電子煙市場首位，并迅速在全球40余個國家積累了百萬量級的消費者。
2021年，負責悅刻海外業務的新公司“悅刻國際”正式成立，全球化發展再度提速。
在此次行業高峰論壇上，杜冰表示，悅刻國際的目標是打造受信任的國際化中國品牌。
杜冰說表示：“通過攜手全球人才及伙伴、提供本地化的高品質產品、尊重當地習慣和遵從當地法律法規、積極承擔社會責任，悅刻希望成為全球用戶信任的品牌，并成長為中國智造的一張新名片。”
本地化運營為先，堅守品質高地
近年來，全球電子煙消費市場快速發展，國際巨頭的重金布局也帶來激烈的競爭。作為中國本土品牌出海，悅刻國際快速發展的“密碼”是什么？
杜冰介紹，悅刻國際將“信任”視為核心，以此為基礎，向全球用戶提供高品質的產品和服務的同時，更積極承擔社會責任，參與社區互動。
(悅刻國際員工來自全球不同國家和地區)
本地化運營是一個品牌出海能否成功的重要一環。
目前，悅刻國際建設了一支背景多元化的本地團隊。據介紹，該公司員工來自全球22個國家和地區，40%以上的員工為當地雇員。
在本地化運營的基礎上，悅刻國際著力保障產品品質，并為不同地區用戶提供符合當地監管要求和文化特色的產品。
據了解，悅刻產品標準在歐盟國家相關標準和美國PMTA的成分限量HPHCs要求基礎之上，更加嚴格且全面，符合各海外市場的嚴苛質量要求。
同時，悅刻國際為全球產品生產30款以上的不同版本包裝，以符合所在地的監管要求。
打造出海品牌，首先需要對海外市場消費趨勢和偏好有著清晰準確地了解。印尼用戶對丁香口味情有獨鐘。
悅刻國際歷時超過12個月，迭代一百余個版本，研發出專門面向印尼用戶的丁香口味霧化彈；在這個過程中，僅用于測試消耗的霧化彈就超過兩千個。
2020年，悅刻國際發起了“品鑒官”項目，邀請當地用戶參與產品設計。
目前，已有全球1萬多消費者參與調研，完成了40多個口味的測試，并且成功上市了20余個新口味。
踐行社會責任，積極建言獻策
除了組建本地化團隊、提供高品質產品，悅刻國際始終將自身視為所在地區的一份子，積極履行社會責任。
保護未成年人遠離電子煙是全球共同關注的話題。
出海伊始，悅刻國際就貫徹“守護者計劃”，并在與全球零售商合作的過程中，堅守“反對向未成年人銷售電子煙，反對在未成年人面前使用電子煙”的原則。
(悅刻國際要求零售商禁止向未成年人出售產品)
悅刻國際同樣關心所在地的小微企業生存。杜冰介紹，2020年，悅刻國際在菲律賓發起Greenshoots項目與合作伙伴為當地因疫情遭受經濟損失的小微企業和個體戶提供線上培訓，讓小生意也能養活一大家人。
值得一提的是，一系列以“信任”為核心的工作，讓悅刻在出海三年后逐漸成為各國監管部門眼中可以信賴的伙伴。
2020年，悅刻國際多次參與菲律賓國會針對電子煙監管法案的工作組會議，就監管政策中的口味、最低年齡、包裝和銷售渠道等細節提供意見。向委員會介紹了未成年人保護技術，并探討電子煙對公共健康的長期影響。
品牌出海是中國制造向中國創造、中國產品向世界品牌轉變的重要歷史階段。
杜冰表示：“信任的種子，結出信任的果實，悅刻國際愿意與各位合作伙伴一起，立足中國、走向世界，我們相信全球化的心臟會泵出全球化的血液。”
