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| 本文作者： 覃倩雯 | 2022-07-13 00:03 |
7月12日消息，據(jù)晚點(diǎn) LatePost報(bào)道，近期一些美團(tuán)老將出現(xiàn)了職位變動(dòng)，涉及美團(tuán)平臺(tái)、到店事業(yè)群。
其中，美團(tuán)到家事業(yè)群 CTO、研發(fā)平臺(tái)負(fù)責(zé)人韓建被調(diào)任到美團(tuán)平臺(tái)CTO，向美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人李樹斌匯報(bào)。他的職位由其下屬、原美團(tuán)到家事業(yè)群配送技術(shù)負(fù)責(zé)人孫志釗接棒。
據(jù)悉，此前美團(tuán)平臺(tái)沒有統(tǒng)一的技術(shù)負(fù)責(zé)人，技術(shù)團(tuán)隊(duì)分布在各業(yè)務(wù)部門下。此次，韓建調(diào)任到美團(tuán)平臺(tái)后，將搜索與 NLP（自然語(yǔ)言處理）部、增長(zhǎng)技術(shù)部、服務(wù)體驗(yàn)部、App 技術(shù)部按照職能拆開，重組合并，形成了以前端、后端、算法、測(cè)試和產(chǎn)品劃分的新部門。
調(diào)任后，韓建對(duì)內(nèi)表示，他到美團(tuán)平臺(tái)就做三件事：降本、增效和提質(zhì)量。
今年以來(lái)，美團(tuán)到店事業(yè)群，在半年內(nèi)經(jīng)歷了兩位事業(yè)部負(fù)責(zé)人的變動(dòng)。先是4月份，到店餐飲事業(yè)部負(fù)責(zé)人王毅明宣布轉(zhuǎn)崗，由火花思維前副總裁張健接替王毅明的職位。6月份，城際交通（包含機(jī)票、火車票）業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李洋離職，該業(yè)務(wù)交由門票事業(yè)部負(fù)責(zé)人劉燕翔負(fù)責(zé)。
本月，美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部的原區(qū)域經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人劉薇，也被調(diào)崗到美團(tuán)到店事業(yè)群，擔(dān)任平臺(tái)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人。劉薇，是美團(tuán)老員工，美團(tuán)成立早期便已加入，在內(nèi)部被叫做“薇姐”。
眾所周知，到店是美團(tuán)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)，一直被稱為美團(tuán)的“現(xiàn)金牛”。
雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))了解到，今年6月2日，美團(tuán)公布2022年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，美團(tuán)到店、酒店及旅游收入76億元，同比增長(zhǎng)15.8%。經(jīng)營(yíng)溢利35億元，同比增長(zhǎng)26.4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為45.6%。其中，1月及2月收入及經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
除了美團(tuán)老將產(chǎn)生變動(dòng)外，快手國(guó)際化事業(yè)部前負(fù)責(zé)人仇廣宇，也已于近期入職美團(tuán)。
目前，仇廣宇暫任美團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO王興助理，尚不清楚其接下來(lái)將負(fù)責(zé)具體哪些業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，仇廣宇于2020年8月加入快手。此前，他是滴滴國(guó)際化事業(yè)部首席運(yùn)營(yíng)官，分別在滴滴和快手工作了5年和18個(gè)月，先后參與了兩家公司的國(guó)際化大戰(zhàn)。
2021年初，快手國(guó)際化曾定下DAU破億的目標(biāo)，將海外拓展提高到了核心戰(zhàn)略之一。
當(dāng)時(shí)作為國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的仇廣宇，提出要在年底將快手在海外市場(chǎng)的 DAU（日活躍用戶數(shù)） 提升至1億，并希望能在三年內(nèi)與 TikTok 形成全球 1 ：2 的市場(chǎng)格局。然而彼時(shí)的快手，全球DAU只有1000萬(wàn)，而Tiktok的全球MAU接近10億。
為達(dá)成目標(biāo)，仇廣宇將多款海外產(chǎn)品整合為 Kwai 一款產(chǎn)品，并為其搭建中臺(tái)；為下屬業(yè)務(wù)員工爭(zhēng)取了 20% 的漲薪。
接近快手的人士稱，去年全年快手內(nèi)部批了20億美金（約合人民幣127億）用于海外增長(zhǎng)。并且在下半年之后，進(jìn)行了十年來(lái)最大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整，新增電商、商業(yè)化、國(guó)際化、游戲四大事業(yè)部。
據(jù)媒體報(bào)道，2021年頭三個(gè)月，快手在海外就花了至少2.5億美元，約為快手一季度總營(yíng)銷費(fèi)用的六分之一，而四月單月則花了近1億美元。
但很快，在當(dāng)年的10月底，宿華卸任CEO，快手結(jié)束長(zhǎng)久以來(lái)的雙核治理格局：宿華負(fù)責(zé)戰(zhàn)略和公司發(fā)展的新方向，程一笑則負(fù)責(zé)具體業(yè)務(wù)，正式掌管快手的一切核心業(yè)務(wù)。
同年10月，急著降本增效的快手，開始對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)動(dòng)手。
此時(shí)的快手國(guó)際化部門，開始調(diào)整策略，用戶增長(zhǎng)方向從獲取新用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)留住老用戶；進(jìn)入新市場(chǎng)的計(jì)劃被暫時(shí)叫停。
2021年年底，Kwai 的日活躍用戶數(shù)達(dá)到6000萬(wàn)左右，距離原定的 1 億目標(biāo)仍有差距。
據(jù)志象網(wǎng)報(bào)道，2021年快手在海外花掉127億元人民幣，而去年虧損近200億，加之內(nèi)外環(huán)境的變化，對(duì)于繼續(xù)在海外燒錢求增長(zhǎng)，快手意識(shí)到此路不通。
另一方面，宿華卸任前統(tǒng)領(lǐng)快手商業(yè)化和國(guó)際化，掌握公司人事，并負(fù)責(zé)對(duì)外事物。但隨著宿華卸任，國(guó)際化團(tuán)隊(duì)也逐漸開始大洗牌。
今年2月份，快手市場(chǎng)負(fù)責(zé)人邵凱、Zack等陸續(xù)離職。Zack 是東南亞市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，拉美市場(chǎng)與中東市場(chǎng)分別由邵凱與徐智威負(fù)責(zé)，三人向快手國(guó)際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇匯報(bào)。
但從3月份開始，仇廣宇開始慢慢淡出快手國(guó)際化業(yè)務(wù)的相關(guān)會(huì)議。到了3月17日，快手直接在海外全員會(huì)宣布調(diào)整國(guó)際化事業(yè)部組織架構(gòu)，事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇因個(gè)人原因不再擔(dān)任國(guó)際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人，并將離職。
這位2020年8月才加入快手的國(guó)際業(yè)務(wù)高管，為自己短暫的 " 快手之旅 " 畫上了句號(hào)。
仇廣宇離職后，負(fù)責(zé)快手國(guó)際化事業(yè)部產(chǎn)運(yùn)線（產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)）的徐智威和海外技術(shù)負(fù)責(zé)人王美宏，直接向程一笑匯報(bào)。而快手海外電商和直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人周馳，以及海外商業(yè)化負(fù)責(zé)人鄭燕翔，則直接向徐智威匯報(bào)。
接近快手人士稱，多位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職與快手國(guó)際化 2021 年的發(fā)展?fàn)顩r有關(guān)。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，盡管快手用戶增長(zhǎng)，但虧損持續(xù)在擴(kuò)大。
今年3月29日，快手發(fā)布2021年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，快手2021年總營(yíng)收810.82億元，同比增長(zhǎng)37.9%。其中，線上營(yíng)銷服務(wù)為第一大收入來(lái)源，該業(yè)務(wù)板塊全年收入同比增長(zhǎng)95.2%達(dá)427億元。此外，快手全年電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。
由于計(jì)入512.76億元的可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股公允價(jià)值變動(dòng)，快手年內(nèi)虧損高達(dá)780.77億元。按非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，快手2021年經(jīng)調(diào)整虧損凈額188.52億元，虧損額同比擴(kuò)大139.7%。
此外，2021年快手直播收入占總營(yíng)收的比重，由2020年的56.5%下滑至2021年的38.2%。同時(shí)，直播收入則由2020年的332億元下降至2021年的310億元，同比減少6.7%。
而快手的銷售成本為470.52億元，較2020年同期增長(zhǎng)34.58%。由于推廣產(chǎn)品的開支增加以及品牌營(yíng)銷活動(dòng)等開支增加，快手2021年的銷售及營(yíng)銷開支由2020年的266億元增加66%至2021年的442億元。
但是，對(duì)于2021年的海外業(yè)績(jī)及相關(guān)數(shù)據(jù)，快手CEO程一笑在財(cái)報(bào)會(huì)議上幾乎只字未提。
對(duì)此之下，快手曾在2021年的一季度財(cái)報(bào)中，這樣描述了自己的海外成績(jī)：" 我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)亦取得了令人鼓舞的成果，平均月活躍用戶數(shù)超過(guò)1億，到2021年4月繼續(xù)增長(zhǎng)至1.5億 "。程一笑也表示，“2021年是快手出海五年以來(lái)成績(jī)最好的一年”。
也就是說(shuō)，在燒掉100多億人民幣后，快手的第四輪出海擴(kuò)張以調(diào)低增長(zhǎng)目標(biāo)、暫停新開市場(chǎng)告終。
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