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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-04-01 23:11 |
托羅永浩的福，小米 10 系列又上熱搜了。
4 月 1 日晚間 9 點(diǎn)鐘左右，羅永浩在抖音直播間中開(kāi)始介紹小米 10 系列兩款產(chǎn)品，在直播間里，羅永浩還專門請(qǐng)來(lái)了小米集團(tuán)副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁盧偉冰來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，為直播用戶發(fā)出了 50 萬(wàn)元的大紅包。
雷鋒網(wǎng)注意到，截至 9 點(diǎn) 22 分，在不到 20 分鐘的時(shí)間里，小米 10 和小米 10 Pro 的銷量賣出了 2500 臺(tái)（小米 10 賣出 1495 臺(tái)，小米 10 Pro 賣出 1086 臺(tái)）；在大約 30 分鐘的時(shí)間里，賣出 3000 臺(tái)。
這個(gè)成績(jī)，一方面證明了羅永浩的直播帶貨能力，另一方面也在一定程度上說(shuō)明了小米 10 系列的產(chǎn)品說(shuō)服力——這也堪稱小米手機(jī)在發(fā)展過(guò)程中的一道獨(dú)特景觀。
在小米 10 周年的成長(zhǎng)歷程中，智能手機(jī)始終是核心業(yè)務(wù)。
從整體面上來(lái)說(shuō)，小米一直在努力在做兩件事情：一是增加智能手機(jī)的銷量，擴(kuò)大用戶的覆蓋面；二是不斷沖擊高端，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的價(jià)值（價(jià)格）躍升。
其中，第一點(diǎn)非常鮮明地體現(xiàn)在小米手機(jī)過(guò)去多年銷量的變化中，如下圖所示：
可以看到，從 2011 年開(kāi)始，前兩年只是起步階段；到了 2013 年，紅米系列的正式推出為小米手機(jī)銷量增長(zhǎng)起到了非常顯著的放大作用，這種作用在 2014 年被發(fā)揮到了極致——2014 年，小米手機(jī)銷量幾乎是前一年的四倍。 雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)雷鋒網(wǎng)
但也就是 2014 年起，小米不得不面臨另外一個(gè)問(wèn)題，也就是在穩(wěn)住低端的同時(shí)奮力沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)（當(dāng)然這離不開(kāi)有國(guó)際化）。對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的過(guò)程；終于在 2016 年 10 月隨著小米 MIX 的推出，小米在沖擊高端的路上，實(shí)現(xiàn)了被廣泛意義上認(rèn)可的突破。
于是在經(jīng)歷了 2017 年穩(wěn)步增長(zhǎng)之后，小米在 2018 年實(shí)現(xiàn)了銷量破億的小目標(biāo)，并在 2019 年取得了新的銷量成績(jī)。
不過(guò)，在這場(chǎng)規(guī)模宏大的銷量征程中，有一條頗有標(biāo)志性意義的產(chǎn)品線，也就是小米數(shù)字系列——這個(gè)系列產(chǎn)品的發(fā)展過(guò)程，簡(jiǎn)直可以看做是小米沖擊高端的樣本。
從小米手機(jī) 1 到小米手機(jī) 4，小米數(shù)字系列都維持在 1999 元的標(biāo)配價(jià)，1999 不僅是小米發(fā)展早期的助力，也是影響其后續(xù)沖擊高端的一個(gè)阻礙。到了第五代，小米手機(jī) 5 標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)依舊是 1999，但卻搭載了驍龍 820 的閹割版處理器。
從 2017 年 4 月的小米 6 開(kāi)始，這個(gè)系列的價(jià)格開(kāi)始掙脫 1999 元的束縛，然后一代更比一代高——小米 6 標(biāo)準(zhǔn)版 2299 元，小米 8 起售價(jià)為 2699 元，最后是小米 9 的 2999 元的起售價(jià)。
而后，隨著 5G 的到來(lái)，小米 9 Pro 來(lái)襲，將小米數(shù)字系列的起售價(jià)拉升到了 3699 元，而頂配售價(jià)（12+512）則來(lái)到 4299 元。
不過(guò)，站在今天的目光來(lái)看，小米數(shù)字系列一路攀升的產(chǎn)品線標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，都是為小米 10 繼續(xù)沖擊高端做支撐。
在 2020 年最新發(fā)布的小米 10 上，小米徹底地甩掉了性價(jià)比的負(fù)擔(dān)，將小米 10 的起售價(jià)定在 3999 元，而小米 10 Pro 則直接 4999 元起，并且將價(jià)格上探到 5999 元的最新高度。
從社交媒體的反饋來(lái)看，小米 10 系列的價(jià)格接受度出乎意料地超越了預(yù)期。
但價(jià)格上能夠接受，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在繼續(xù)沖擊高端的道路上，小米 10 需要用行業(yè)認(rèn)可度和同樣超越預(yù)期的銷量，來(lái)在高端市場(chǎng)占據(jù)到自己的一席之地，并從此站穩(wěn)腳跟——而這時(shí)候，曾經(jīng)從事手機(jī)創(chuàng)業(yè)的羅永浩，恰好又決定進(jìn)軍帶貨直播，主推的就包括數(shù)碼產(chǎn)品。
天時(shí)地利人和都已經(jīng)具備的情況下，讓羅永浩來(lái)為小米 10 帶貨，可以說(shuō)是小米數(shù)字系列沖擊高端的道路上難得一遇的不二之選了。
不知不覺(jué)間，小米已經(jīng)成立 10 周年。
2010 年 4 月，以進(jìn)駐銀谷大廈為標(biāo)志，小米公司正式成立；10 年間，小米成長(zhǎng)為一家世界 500 強(qiáng)上市企業(yè)，其業(yè)務(wù)規(guī)模也在成長(zhǎng)中不斷擴(kuò)展，年收入達(dá)到 2000 億。
不過(guò)，想要真正了解小米 10 周年的現(xiàn)狀，最直接的方式，還是看財(cái)報(bào)。
根據(jù)小米集團(tuán)在 3 月 31 日發(fā)布的 2019 年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，小米在 2019 年的營(yíng)收達(dá)到 2058 億元，同比增長(zhǎng) 17.7%——這是小米年度營(yíng)收首次突破 2000 億元大關(guān)，這對(duì)小米公司的體量來(lái)說(shuō)，是一種肯定。
與此同時(shí)，2019 年調(diào)整后的凈利潤(rùn)為人民幣 115 億元， 比 2018 年去年的 85.55 億元增加了 34.8%。從凈利潤(rùn)的角度來(lái)看，小米的盈利能力增強(qiáng)了很多。
在財(cái)報(bào)中，小米將業(yè)務(wù)營(yíng)收主要分為智能手機(jī)、IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大板塊，具體來(lái)看：
2019 年來(lái)自智能手機(jī)業(yè)務(wù)的收入為 1220.95 億元，同比增長(zhǎng)了 7.3%。同時(shí)，在 2019 年全年，小米智能手機(jī)銷量達(dá)到 1.246 億部，排在三星、華為、蘋果之后，位居世界第四。
來(lái)自 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入為 620.88 億元，同比增長(zhǎng)了 41.7%。其中，小米電視全球出貨量達(dá)到 1280 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 51.9%，位居中國(guó)大陸市場(chǎng)第一名；同時(shí)，2019 年小米全球智能可穿戴設(shè)備出貨量排名第一。
來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入為 198 億元，同比增長(zhǎng) 24.4%。其中，MIUI 活躍用戶數(shù)達(dá)到 3.096 億，同比增長(zhǎng) 27.9%，中國(guó)大陸地區(qū)為 1.09 億；而有品電商、金融科技、電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)生的收入同比增長(zhǎng) 112.6%。
值得一提的是，小米在 2019 年的海外收入為 912 億元，同比增長(zhǎng) 30.4%；由此可以計(jì)算得出，小米在 2019 年的國(guó)內(nèi)收入為 1146 億元，同比增長(zhǎng)率僅為 9.24%——從營(yíng)收占比來(lái)看，小米海外營(yíng)收占比為 44.31%，2018 年同比為 40%。
整體來(lái)看，在 2019 年小米業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)中，IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入構(gòu)成了小米整體收入的主要增長(zhǎng)引擎，其次是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而智能手機(jī)業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)比較有限。
但是需要注意的是，在三大業(yè)務(wù)板塊中，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)占據(jù)年度總收入的 59.3%，2018 年這個(gè)比例是 65.1%；而 IoT 和生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入占比為 30.2%，2018 年這個(gè)比例是 25.1%——互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的占比則基本上持平。
可見(jiàn)，在手機(jī)+ AIoT 的雙引擎戰(zhàn)略之下，小米正在減少對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的依賴——這對(duì)小米的營(yíng)收結(jié)構(gòu)平衡來(lái)說(shuō)是一件好事。
當(dāng)然，作為所有業(yè)務(wù)的核心，小米依然依賴于智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展，即使是在成立 10 周年之后依舊如此。從這個(gè)角度來(lái)看，小米 10 系列更像是一個(gè)標(biāo)志，它集中反映了小米在 10 周年之際的野心和自我期待——羅永浩的帶貨，更像是一個(gè)引人注目的加持。
最后一問(wèn)：
半小時(shí)賣出 3000 臺(tái)小米 10，香不香？
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