前三季度抖音電商美妝整體增長超116%，雙11國貨品牌銷售領先

10月8日，“抖音商城雙11好物節”大促上線，活動將持續至11月11日24點結束。

雷峰網(公眾號：雷峰網)了解到，大促前三天期間，抖音電商美妝行業迎來開門紅，整體銷售額同比增長73%，支付用戶數同比增長超43%。其中，搜索、商品卡、旗艦店等貨架場景銷售額增長超78%，支付用戶數增長超218%。賈乃亮、與輝同行等頭部達人直播帶貨美妝銷售額均已超千萬。

國貨美妝品牌表現尤為亮眼，銷售額和增速均實現大幅上漲。

抖音電商雙11大促搶先期頭三天，國貨護膚品牌銷售額同比增長136%。截至10月10日，護膚銷售額TOP5全部為國貨品牌，分別為迪仕艾普、珀萊雅、韓束、丸美和達膚妍；彩妝銷售額TOP5中，方里、彩棠、花西子、毛戈平等國貨品牌占據4席。

增速方面，護膚銷售額TOP20國貨品牌占據15席，彩妝銷售額TOP20國貨品牌占據13席。其中，國貨頭部護膚品牌珀萊雅相比去年同期銷售額增長8倍，達膚妍銷售額是去年同期的19倍，可復美是去年同期近6倍；國貨品牌方里銷售額是去年同期的4倍，在彩妝品類排名第一。

第三方數據顯示，今年前三季度，抖音電商美妝行業保持高速增長，整體銷售額增長超116%。其中，個人護理產品銷售增長超42%，彩妝、香水、美妝工具等增長均超33%。

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