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字節(jié)跳動已經(jīng)成立了九年。
3月30日，字節(jié)跳動舉辦9周年年會，創(chuàng)始人張一鳴發(fā)表主題為“平常心”的演講。
在演講中張一鳴表示：“世界在動態(tài)加速變化，外部波瀾起伏，內(nèi)心要保持平靜如常。要以平常心對待自身、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、行業(yè)競爭、成功和失敗，‘以平常心做非常事’”。
正如張一鳴所言，世界變化很快，甚至瞬息萬變。
據(jù)《2020抖音數(shù)據(jù)報告》截止2020年12月，抖音日均視頻搜索量突破4億，TikTok（抖音國際版）的美國月度活躍用戶總數(shù)飆升至9100多萬人，全球范圍內(nèi)下載數(shù)量約為20億次，做到這些，字節(jié)跳動僅僅4年多的時間。
并且在這四年里，字節(jié)跳動截止目前已經(jīng)布局包括社交社區(qū)、文娛傳媒、游戲、人工智能、企業(yè)服務(wù)、教育培訓、醫(yī)療健康等11個賽道。
作為一家只有九年歷史的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，相較于成熟的BAT，字節(jié)算得上是一家年輕的企業(yè)，而它創(chuàng)造的許多“商業(yè)奇跡”，在業(yè)內(nèi)看來與實際“年齡”不符。
不得不說，張一鳴用“平常心”應(yīng)對著世界萬變的態(tài)度是將產(chǎn)品思維極致體現(xiàn)。而張一鳴的“平常心”讓字節(jié)在“動蕩”的2020年穩(wěn)住了全球化的基本盤--Tiktok，這也讓更多普通的用戶以平常心做非常事的夢想得以實現(xiàn)。
張一鳴帶隊的字節(jié)在2020年做了很多“大事兒”。首當其沖的就是全力化解Tiktok國際化受阻的問題。
2020年下半年，TikTok在美連續(xù)遭遇兩道禁令。去年8月6日，特朗普援引《國家緊急經(jīng)濟權(quán)利法》要求TikTok從應(yīng)用商店下架，禁止美國個人或企業(yè)為TikTok提供技術(shù)服務(wù)；緊接著，8月14日由特朗普根據(jù)美國外國投資委員會審查要求TikTok必須剝離或者出售TikTok美國業(yè)務(wù)。
與此同時，張一鳴指揮下的TikTok正在抓緊擴大歐洲團隊，多位谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)國際大廠前員工紛紛加入其倫敦辦公室。到了12月，張一鳴的對外“抵抗”終于幫助字節(jié)跳動在海外的“對抗戰(zhàn)役”中掰回一局。
而這一年對于對張一鳴來說，“美國制裁”應(yīng)已不再是首要問題。全球化布局戰(zhàn)略遭到暫時的擱淺；另一邊，張一鳴同時在打造字節(jié)跳動的全面帝國，他正在試圖通過不斷地拓展新項目來試圖增添字節(jié)的未來優(yōu)勢。
從2020年9月起，字節(jié)跳動頻頻對外發(fā)聲，舉辦了包括抖音創(chuàng)作者大會、西瓜Play好奇心大會、飛書未來無限大會，大力教育獨立品牌發(fā)布會以及頭條生機大會等等在內(nèi)的多個發(fā)布會。
然而快速增長的同時，外界對字節(jié)跳動的質(zhì)疑聲音也越來越大。有業(yè)內(nèi)人士認為，如今的字節(jié)跳動正在重復騰訊、阿里的多元化發(fā)展之路。但也有看好字節(jié)跳動的分析師表示，張一鳴正在以一種更年輕化的方式挑戰(zhàn)昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT的行業(yè)地位。
在更多人眼中，即便今年字節(jié)跳動接連經(jīng)歷了幾次動蕩，張一鳴依然沒有停止用平常心實現(xiàn)平常人的非凡夢的熱情。
2020年的新冠疫情隨時是危機一年，但于普通人而言也是機遇的一年。
以抖音為例，新冠疫情期間，抖音直接帶火了一些反應(yīng)及時的轉(zhuǎn)型企業(yè)、明星藝人和素人，其中包括學生、教職工、農(nóng)民工、鄉(xiāng)鎮(zhèn)縣長等。
例如去年3月，抖音發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)，縣長直播”的活動，在安徽專場直播中，6位分別來自安徽省舒城縣、石臺縣、臨泉縣、金寨縣、望江縣、岳西縣的縣長，通過抖音直播為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品帶貨。
在教育方面，北京大學、北京師范大學等高校也都在抖音開設(shè)了直播課。
據(jù)公開資料顯示，為抗擊疫情，抖音先后組織了醫(yī)學專家科普防疫、助力經(jīng)濟復蘇等直播活動。報告顯示，2020年，抖音上有42779家湖北商家，共賣出41億元商品。
不僅如此，近日來自山東臨沂的“拉面哥”，憑借一句“一碗面只要3塊錢，堅持15年不漲價，一碗面只掙四五毛”在抖音迅速走紅，全網(wǎng)爆火。
同樣的情況也適用于Tiktok。在7月初，特朗普政府以“國安安全”的借口盯上TikTok，并揚言要封禁。該消息傳出后，廣大海外TikTok用戶紛紛表示強烈抗議，他們甚至在推特上發(fā)起了“拯救TikTok”的話題。
就在特朗普宣稱封禁TikTok的第二天，20位頭部TikTok紅人撰寫了一封致特朗普的公開聯(lián)名信：
“TikTok為年輕人們提供了一個無比自由的交流平臺，這樣的環(huán)境和氛圍是年輕人在Facebook和Instagram上找不到的。我們這代人（Z世代）是在互聯(lián)網(wǎng)中成長起來的，但我們看待世界的角度和視野，遠非這兩個平臺（Facebook和Instagram）所能局限的。TikTok是屬于我們的精神家園，為什么要將它作為你政治斗爭的工具？”
據(jù)公開資料顯示，目前Tiktok在美國的活躍用戶人數(shù)超過1億人。因此這封公開聯(lián)名信激起了無數(shù)美國年輕人的共鳴，在各大社交媒體中廣泛流傳。
2018年1月，Tiktok在美國約有1100萬的月活用戶，大約一年后，其月度活躍用戶人數(shù)翻了一番多，達到約2700萬人；到2020年6月，也就是新冠病毒大流行促使當局采取隔離措施的幾個月后，TikTok的美國月度活躍用戶總數(shù)飆升至9100多萬人。
例如，TikTok中的紅人榜中一名名為羅琳·格雷的17歲女生，5年前她就開始Musical.ly上發(fā)她的歌，后來Musical.ly.改名為TikTok，目前其個人粉絲已達3800+，她的大部分視頻都是對口型的假唱和一些舞蹈，盡管專業(yè)度不怎么樣，但在TikTok的名聲也幫助她在2018年和維珍唱片簽約了。
當然字節(jié)跳動讓素人成功的案例遠不止在抖音和Tiktok上有體現(xiàn)，事實上，字節(jié)跳動從一開始成立的時候就帶有強烈的UGC屬性，到后來獲得資本助力后，字節(jié)跳動對原創(chuàng)作者的扶持非常注重，砸錢力度非常大。
首先是“今日頭條”，然后是“悟空問答”“皮皮蝦”等（盡管悟空問答已解散，但仍值得一說）。據(jù)公開資料顯示，頭條在2015年發(fā)起過“千人萬元”，2016年發(fā)起過“10億扶持短視頻”，2017年發(fā)起過“千人百萬粉”等等；皮皮蝦在曾在2016年發(fā)起過6.6億流量激勵的“藍海計劃”；2018年悟空問答也投入了10億元補貼創(chuàng)作者，刺激優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
重金砸下后，出現(xiàn)過不少流量達人。一名名為“獨角SHOW”的抖音達人，因為一直喜歡戴著一個獨角獸的頭套說話而走紅。視頻中，他經(jīng)常會出現(xiàn)在美國街頭，向老外們展示各色中國特有的風情，比如食物、民俗、小玩意兒等等。而這位網(wǎng)紅還喜歡干一件事，用小號在皮皮蝦潛伏。
在美食領(lǐng)域，“愛做飯的芋頭SAMA”吸引了非常多皮友。她把美食的制作過程變成了一段可以娓娓道來的故事，中間伴隨著個人色彩濃厚的吐槽和小玩笑。
西瓜視頻上，漁人阿烽的作品《阿烽抓到大狗鯊沒有賣，今天帶去給奶奶嘗鮮，味道真好難怪這么貴》獲得西瓜視頻2019年度金秒獎春夏賽季最佳農(nóng)人短視頻獎，阿烽說著一口“地瓜味”的不標準普通話，逗樂了許多觀眾。而阿烽在此之前，真就是一名以捕魚為生的趕海人，他從未想過自己有一天居然能當網(wǎng)紅。
而類似于“獨角SHOW”“愛做飯的芋頭SAMA”“漁人阿烽”這樣的達人，其實就是標準的素人。
一直以來今日頭條是一個能讓全民賺錢、當大V的平臺，目前已成為一個集合圖片、文章、短視頻、問答等所有內(nèi)容體裁并讓所有人有機會獲得粉絲的超級內(nèi)容平臺。并且，早起的今日頭條存在著極大的流量紅利。
有網(wǎng)友表示：“如果某號剛推出時你做了，你現(xiàn)在可能早已是大V。如果頭條號剛推出時你參與了，現(xiàn)在可能早已有幾萬粉絲。這就是紅利——早期參與，跟隨平臺的飛躍而飛升。”而當年的悟空問答，在2018年投入了10億元，直接簽約了至少5000名各專業(yè)領(lǐng)域的回答貢獻者。
如今的字節(jié)跳動今非昔比，2020年下半年，曾傳出字節(jié)跳動欲上市的消息。據(jù)實傳聞稱，字節(jié)跳動正考慮抖音業(yè)務(wù)單獨在香港上市。今年1月份，又有外媒報道，字節(jié)跳動正尋求將部分業(yè)務(wù)在香港上市，包括抖音。
而就在今年（2021年）3月24日，原小米高級副總裁周受資加入字節(jié)跳動擔任CFO。在小米任職CFO和推動DST投資字節(jié)跳動的經(jīng)歷，都有助于周受資出任字節(jié)跳動CFO、帶領(lǐng)字節(jié)跳動上市。在內(nèi)部信中字節(jié)跳動也指出了這一點：“周受資對我們的業(yè)務(wù)，團隊和文化非常熟悉，他在DST工作期間就認識了我們，并推動DST在很早期投資了字節(jié)跳動。”
同時，周受資擔任小米的財務(wù)總監(jiān)時，也一并負責了小米集團的IPO。這不禁再次引發(fā)了市場的對字節(jié)跳動IPO的聯(lián)想。因此，在外界看來，周受資的加入更像是這場萬眾矚目的上市進程中的最后一塊拼圖。
前不久，B站登陸納斯達克時，邀請了許多UP主一同敲鐘，此舉便可看出B站對原創(chuàng)UP主的注重程度，字節(jié)跳動在業(yè)務(wù)板塊上相對龐大，或許并不會效仿，但是這并不影響字節(jié)對原創(chuàng)作者的重視程度。
可以說字節(jié)跳動從未停止過對原創(chuàng)內(nèi)容的補貼和獎勵。2021年3月17日，抖音在北京舉辦主題為“藝術(shù)·創(chuàng)造·生活”的藝術(shù)創(chuàng)作者大會。會議展示了短視頻行業(yè)首個藝術(shù)行動“DOU藝計劃”的階段成績單，公布了抖音建設(shè)藝術(shù)內(nèi)容生態(tài)的長期規(guī)劃。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，抖音藝術(shù)視頻播放量超過2.1萬億，粉絲數(shù)量過萬的藝術(shù)創(chuàng)作者超過20萬名。抖音計劃，未來一年內(nèi)扶持1000個粉絲超過100萬的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者，同時與專業(yè)藝術(shù)場館開展長期合作，探索展覽數(shù)字化等多元藝術(shù)實踐。
因此，倘若未來字節(jié)跳動成功上市，字節(jié)或會繼續(xù)延續(xù)“補貼的傳統(tǒng)”，加大力扶持各個平臺下的網(wǎng)紅達人。
綜合來看，盡管目前的字節(jié)跳動業(yè)務(wù)范圍寬廣，不過倘若未來字節(jié)跳動上市，今日頭條、抖音、西瓜、皮皮蝦這些早期保留至今的業(yè)務(wù)收入會是財報中的一大亮點。字節(jié)跳動曾經(jīng)親眼目睹那些內(nèi)容創(chuàng)造者在自己的平臺上成長、擁有粉絲、平常人實現(xiàn)“非常事”。如今，網(wǎng)紅大V們通過扎實的內(nèi)容和不斷的努力，將在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)大海里撐起字節(jié)跳動未來的龐大夢想。
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