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| 本文作者： nebula | 2024-03-07 18:18 |
北京時間3月7日（美東時間3月7日），嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2023年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2023年B站全年總營收達225.3億元人民幣，其中第四季度總營收達63.5億元。
2023年，B站在保證用戶高質量增長的同時，持續提升運營效率，將優質流量轉化為商業收入。第四季度，B站日均活躍用戶超1億，月均活躍用戶3.36億，日均使用時長超95分鐘。隨著商業化能力和運營效率不斷提升，四季度，廣告收入同比增長28%，毛利率連續6個季度環比提升至26.1%，調整后凈虧損同比大幅收窄58%。第四季度經營現金凈流入6.4億元人民幣，并實現了全年正向經營現金流。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“2023年是機遇與挑戰并存的一年。在過去一年里，我們實現了社區的健康增長，提升了商業化能力和經營效率，并大幅收窄了虧損。第四季度，B站日均活躍用戶超1億，用戶日均使用時長超95分鐘。我們持續推進商業化能力建設，讓更多創作者在B站獲得收入。2023年，超300萬創作者在B站獲得收入，同比增長30%。第四季度，廣告與增值服務收入分別同比增長28%和22%，真正實現了社區和商業的正向循環。隨著經營效率的提升，四季度B站毛利潤同比增長33%，毛利率則連續6個季度持續提升達26.1%。全年調整后凈虧損同比收窄49%，并實現了全年正向經營現金流。展望2024，我們將繼續推動社區與商業的正循環，為用戶、創作者和合作伙伴創造價值。”
優質內容持續高速增長 推動社區蓬勃發展
作為中國最大的年輕人社區，B站用戶平均年齡保持在24歲左右，其中Z+世代用戶覆蓋率達到65%，超過一半用戶生活在二線及以上城市，男女比例接近1比1。伴隨著日均活躍用戶穩定在1億量級，B站已經成為了中國主流視頻內容平臺。
用戶持續增長和多品類優質內容，推動B站社區活躍度提升。第四季度，B站月均互動數超140億次，用戶日均使用時長穩定在95分鐘，全年日均視頻播放量達43億，同比增長25%。截至2023年底，2.3億用戶通過了入站考試，成為B站“正式會員”，正式會員的第12個月留存率穩定在80%左右。
社區生態繁榮活躍，也帶動了創作者生態的增長。第四季度，B站日均活躍UP主同比增長16%，其中萬粉以上UP主人數同比增長30%；月均投稿量超2300萬，同比增長31%。
得益于B站獨特的社區生態，創作者與粉絲之間形成正向激勵關系，帶動更多創作者成長。第四季度，過半活躍粉絲會在內容更新三天內追更，用戶更加積極地關注自己喜愛的UP主，四季度平均每位用戶關注接近70位UP主，同比增長25%。高活躍、高粘性的粉絲讓UP主更有持續創作的動力，十萬粉級別的創作者中，過去三年持續更新的比例超過75%。
內容方面，高質量、有用性內容依然深受歡迎，推動B站優勢品類保持高速增長。第四季度，游戲、知識品類的日均播放量保持超30%增速，科技品類日均播放量增速達近40%。過去一年，AIGC等技術熱點的突破在站內引發熱烈討論，帶動知識區日均播放量超10萬稿件同比增長60%，并推動了一批播放量超百萬的爆款視頻誕生，涵蓋科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域，讓B站成為中國AI內容心智最強的社區之一。新興內容品類不斷涌現，帶動社區內容進一步繁榮，在年輕人新消費觀念的影響下，汽車、時尚、音樂等品類日均播放量增長均超30%，出行、親子等生活類內容播放量更是獲得了數倍增長。
隨著用戶年齡和興趣圈層的不斷擴展，中國最有消費能力和潛力的群體正在B站聚集，這讓更多優質商業內容獲得用戶認可，甚至成為熱門內容，推動好廣告與好內容的邊界日益融合。2023年，百萬播放商業稿件數量同比增長超100%。
在社區生態健康發展的基礎上，UP主也在B站通過多樣化的方式獲得收入，持續進行內容創作。2023年，超過300萬UP主通過各種變現途徑在B站獲得收入，同比增長30%，其中通過廣告獲得收入的UP主數量同比增長94%；交易帶貨也帶來了更多機遇，雙12期間，UP主單場直播帶貨成交額超5000萬。除了商業合作以外，內容付費也成為了很多UP主的收入來源。2023年，超180萬UP主通過直播獲得收入，超過200位UP主制作的付費課程獲得超100萬流水，更有UP主單條充電專屬視頻獲得近400萬流水。
全年廣告收入持續增長 實現正向經營現金流
2023年，B站持續提升商業化能力，將優質流量轉化為商業收入，推動第四季度營收達63.5億元，全年營收達225.3億元。其中，廣告業務收入增長亮眼，第四季度同比增長28%至19.3億元，廣告收入占整體收入比例由去年同期25%提升至30%，有效帶動公司毛利潤的提升。
作為年輕人密度最高的互聯網社區，B站是品牌建立消費心智的必選平臺。得益于商業基建優化，算法準確度提升以及用戶體驗改進，B站正在培育和激發更多用戶的消費需求。2023年，站內有消費行為的用戶數同比增長超200%。用戶日益增長的消費需求，也對廣告收入產生了正向影響。在電商行業，B站堅持開環戰略，成為了行業新增量的重要來源。雙11大促期間，B站帶貨GMV同比增長超250%，直播帶貨場次數同比增長105%，為母嬰護理行業帶來的新客率近90%，帶動B站效果廣告收入增長，四季度同比增長超60%。
在2024 AD TALK營銷伙伴大會上，B站發布了一系列商業產品、技術的提效計劃，并基于品牌主最關注的需求，即如何更好地打透年輕人心智、在B站做好營銷，提出了“發新品、年輕化、交易轉化、大節點”的四大場景營銷解決方案。未來，B站將進一步釋放用戶商業價值，優化廣告產品和算法，在保證社區生態健康發展的同時增加廣告收入。
2023年，B站增值服務業務收入達99.1億元，同比增長14%；第四季度收入達28.6億元，同比增長22%。直播收入是增值服務收入增長的主要驅動力。過去一年，B站通過直播與視頻生態一體化運營，推動更多UP主成為主播，豐富直播內容生態。大會員業務方面，截至第四季度末，B站大會員數量達2190萬，其中超80%為年度訂閱或自動續費會員。
游戲業務方面，全年及第四季度收入分別達40.2億元和10.1億元。目前B站游戲儲備中有三款代理游戲獲得版號，并計劃于未來幾個季度上線運營，包括策略類游戲《三國：謀定天下》，卡牌類游戲《熾焰天穹》及《物華彌新》。作為中國最大、最具影響力的游戲社區之一，2024年B站將繼續充分發揮自身優勢，幫助開發商運營游戲IP和游戲社群，延長游戲生命周期，并將游戲廣告與游戲發行能力進一步整合，更好地服務合作伙伴。
2023年，B站財務健康度顯著增強。第四季度，公司毛利率由去年同期的20.3%增至26.1%，第四季度及全年經調整后凈虧損分別同比收窄58%及49%。四季度經營現金凈流入6.4億元人民幣，并實現了全年正向經營現金流。
截至2023年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為150億元人民幣。
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