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| 本文作者： 嘉嘉 | 2022-05-23 12:07 |
為慶祝《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》通過50周年，提升公眾對(duì)遺產(chǎn)保護(hù)和文化在促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展中的重要作用的認(rèn)識(shí)，聯(lián)合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產(chǎn)保護(hù)的新視野”系列網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。5月20日，首場(chǎng)研討會(huì)以“新媒體傳播遺產(chǎn)價(jià)值”為主題，聚焦遺產(chǎn)價(jià)值在當(dāng)代的認(rèn)知與拓展，邀請(qǐng)聯(lián)合國教科文組織駐華代表處代表、聯(lián)合國教科文組織駐華代表處文化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，以及來自世界遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的學(xué)界、業(yè)界代表參會(huì)，從社區(qū)建設(shè)、科技賦能、公眾參與等方面探討遺產(chǎn)保護(hù)的新視野。
（聯(lián)合國教科文組織駐華代表處舉辦“遺產(chǎn)保護(hù)的新視野”網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)）
騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與公關(guān)部副總經(jīng)理兼騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長戴斌在研討會(huì)上發(fā)表了《數(shù)字時(shí)代的文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新活化》的主題分享，從公益捐贈(zèng)、新文創(chuàng)、技術(shù)參與三個(gè)維度闡述了騰訊的“數(shù)字文保解決方案”，并系統(tǒng)介紹了過去8年來，騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域的創(chuàng)新探索和實(shí)踐案例。
“互聯(lián)網(wǎng)公司參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)，有其內(nèi)在的必然性。”戴斌認(rèn)為，一方面，保護(hù)文化遺產(chǎn)是全社會(huì)的共識(shí)，文化遺產(chǎn)在人類推進(jìn)自我認(rèn)識(shí)、凝聚共同情感，以及提升審美教育方面，都有著不可或缺的重要作用。因此，參與到文化遺產(chǎn)保護(hù)中，是企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的必然選擇；另一方面，文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)是信息管理，從信息的挖掘、存儲(chǔ)到信息的處理和再利用，幾乎涵蓋了文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)公司在這些維度，也有著天然的技術(shù)積累和理念準(zhǔn)備。
“數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正在極大地改變文化遺產(chǎn)保護(hù)的面貌。”戴斌介紹道，今天騰訊的數(shù)字文保探索，也正在逐漸進(jìn)入深水區(qū)。如何將最前沿的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到文化遺產(chǎn)保護(hù)領(lǐng)域，是騰訊一直在思考的問題。目前，騰訊正嘗試將游戲技術(shù)運(yùn)用到長城的數(shù)字化展示，并取得了初步的成果，“我們希望，通過這個(gè)產(chǎn)品，未來用戶不僅能沉浸式體驗(yàn)到真實(shí)的長城場(chǎng)景，同時(shí)還能像玩游戲一樣，在其中自由探索，了解和學(xué)習(xí)長城周邊文化和修繕知識(shí)。”
文化遺產(chǎn)保護(hù)，已經(jīng)成為騰訊的一種傳統(tǒng)。戴斌在分享最后談到，面對(duì)這個(gè)全人類共同的事業(yè)，騰訊的探索和嘗試不會(huì)停歇，未來仍將拿出最大的謙卑、耐心和誠意，與全社會(huì)一起，將文化遺產(chǎn)保護(hù)在數(shù)字時(shí)代推向新的發(fā)展高峰。
（騰訊新文創(chuàng)研究院執(zhí)行院長戴斌發(fā)表主旨演講）
大家上午好，非常感謝聯(lián)合國教科文組織的邀請(qǐng)，讓我有機(jī)會(huì)參與到這次網(wǎng)絡(luò)研討，并與各位專家、來賓分享騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的一些想法和實(shí)踐。
今天會(huì)議的主題是“通過新媒體傳播遺產(chǎn)價(jià)值”。過去幾十年來，數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了我們的生活，很大程度上也重塑了文化遺產(chǎn)保護(hù)的面貌。包括像騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，越來越深入地參與到文化遺產(chǎn)的保護(hù)，在全球范圍內(nèi)也成為一種趨勢(shì)。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，在我們看來，有著極強(qiáng)的必然性和現(xiàn)實(shí)性。
（文化遺產(chǎn)保護(hù)的三種基礎(chǔ)價(jià)值）
為什么這么說？我們先回到“文化遺產(chǎn)保護(hù)的目的”這個(gè)根本問題。概括來說，它至少有三種最基礎(chǔ)的價(jià)值：
首先，文化遺產(chǎn)記載了人類文明的發(fā)展歷程，存儲(chǔ)了大量人類既往的文化信息。對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、研究和開發(fā)，能夠從根本上推動(dòng)我們對(duì)自身的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而推動(dòng)人類社會(huì)的向前發(fā)展；
其次，文化遺產(chǎn)能夠凝聚共同情感，激發(fā)并增進(jìn)不同民族的文化認(rèn)同感和自豪感。就像我們提起故宮、敦煌，那種中國人的共識(shí)和情感就很容易被激發(fā)出來；
最后，文化遺產(chǎn)有助于提升大眾的審美教育。凡是經(jīng)歷時(shí)間洗禮，能夠留存至今的文化遺產(chǎn)，往往都有著極高的審美趣味。通過文化遺產(chǎn)保護(hù)，推動(dòng)大眾審美素養(yǎng)的提升，對(duì)我們當(dāng)下的生活，有著極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。
從這三點(diǎn)出發(fā)，關(guān)注并參與文化遺產(chǎn)保護(hù)，是全社會(huì)的共同責(zé)任。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分，主動(dòng)投身其中，是我們承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必然選擇。
（文化遺產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)是信息管理）
然后，我們?cè)賮砜次幕z產(chǎn)保護(hù)的本質(zhì)。文化遺產(chǎn)保護(hù)，本質(zhì)上是一個(gè)信息管理工作，沿著信息傳導(dǎo)的線性流程，可以分為以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：
第一個(gè)環(huán)節(jié)是信息的發(fā)掘，從無到有，由淺入深，從模糊到清晰，像考古和文獻(xiàn)學(xué)等，處理的就是信息發(fā)掘的工作；
第二個(gè)環(huán)節(jié)是信息的存儲(chǔ)，這是一個(gè)非常復(fù)雜的工作，像圖書館、博物館的設(shè)立，本質(zhì)上都是存儲(chǔ)信息；
第三個(gè)環(huán)節(jié)是信息的處理，像學(xué)術(shù)研究，就是為了對(duì)信息進(jìn)行更有效的歸類、編輯和梳理；
最后一個(gè)環(huán)節(jié)是信息的再開發(fā)。前三個(gè)環(huán)節(jié)都是專業(yè)范疇的工作，信息的再開發(fā)則是為了建立起與公眾的聯(lián)系。事實(shí)上，要想讓文化遺產(chǎn)真正釋放前面談到的三種價(jià)值，就必須要讓這些信息同老百姓的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，要能把它們翻譯成大眾能夠理解、感興趣的信息。
當(dāng)我們認(rèn)識(shí)到這個(gè)“真相”，就不難看出，上述四個(gè)環(huán)節(jié)，幾乎都跟互聯(lián)網(wǎng)公司有著密切的聯(lián)系，我們不僅有著天然的技術(shù)準(zhǔn)備，也有必要的理念準(zhǔn)備。這也是我要說的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的第二重必然性。
也正是基于這樣的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備，作為中國乃至世界最重要的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，騰訊和包括故宮博物院、敦煌研究院、秦始皇帝陵博物院在內(nèi)的多家文博機(jī)構(gòu)都建立了密切合作，展開了一系列有益的探索和嘗試。
到今天，積極參與和投入到人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的事業(yè)中，可以說，已經(jīng)成為騰訊的一種傳統(tǒng)。在實(shí)踐中，我們也逐漸摸索出了一套較為完善的文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)的解決方案，具體來說，它包含三個(gè)部分的內(nèi)容：
（騰訊的數(shù)字文保解決方案）
首先是公益捐贈(zèng)，這是我們履行社會(huì)責(zé)任，助力文化遺產(chǎn)保護(hù)最直接的一種方式。
過去8年來，依托騰訊公益基金會(huì)和“99公益日”，我們發(fā)起了多個(gè)文化遺產(chǎn)保護(hù)的公益項(xiàng)目。比如2016年，我們和中國文保基金會(huì)聯(lián)合成立了“長城保護(hù)公益專項(xiàng)基金”，目前已經(jīng)捐贈(zèng)超過3500萬元用于長城的修繕和公眾傳播；去年99公益日期間，騰訊游戲發(fā)起了“Play for Good”的公益號(hào)召，吸引了億萬玩家以互動(dòng)參與的游戲形式為公益項(xiàng)目獻(xiàn)出一份力。基于這些愛心行為，騰訊公益基金會(huì)定向捐贈(zèng)了包括敦煌莫高窟第427窟、第145窟和第138窟的數(shù)字化，以及云岡石窟第16-1窟數(shù)字化在內(nèi)的多個(gè)數(shù)字文保項(xiàng)目。
去年，河南遭遇極端強(qiáng)降雨，包括漢霸二王城、馬氏莊園、鞏義石窟等多處全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位都遭受了不同程度的水毀險(xiǎn)情，我們緊急發(fā)起了河南災(zāi)后文物修繕與應(yīng)急保護(hù)項(xiàng)目，針對(duì)9大文保單位進(jìn)行了定向捐助。此外，針對(duì)散落在全國各地的文保機(jī)構(gòu)和中小型博物館，目前我們也在探討合適的方式，希望能助力提升它們?cè)谖奈镄蘅樅蛿?shù)字化保護(hù)等方面的能力。
如果說，公益捐贈(zèng)是騰訊參與文化遺產(chǎn)保護(hù)的第一步，那新文創(chuàng)就是我們的第二步。
所謂新文創(chuàng)，指的是，在新時(shí)代下，一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，其最重要的目標(biāo)，就是打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號(hào)。目前，新文創(chuàng)已經(jīng)成為騰訊在文化維度的系統(tǒng)化戰(zhàn)略思考。
基于新文創(chuàng)的戰(zhàn)略構(gòu)思，在文保領(lǐng)域，我們開始嘗試將騰訊的IP塑造能力開放出來，通過游戲、動(dòng)漫、影視等流行的數(shù)字內(nèi)容形態(tài)，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的IP化，從而吸引更多人，尤其是年輕人關(guān)注、了解并且熱愛我們的傳統(tǒng)文化。
這其實(shí)就是前面提到的“信息再開發(fā)”的工作，通過更豐富的創(chuàng)意演繹方式，讓文化遺產(chǎn)真正“活起來”，重新回到我們的日常生活中，讓文化遺產(chǎn)的三重價(jià)值得到充分釋放。
在這方面，非常重要的一個(gè)案例，就是騰訊和敦煌研究院的深度合作。從2017年，我們和敦煌研究院在多個(gè)領(lǐng)域開展密切合作，打造出了《王者榮耀》敦煌系列皮膚、“云游敦煌”小程序等一系列標(biāo)桿案例。
（當(dāng)《王者榮耀》三次“遇見敦煌”）
《王者榮耀》是騰訊乃至中國最具影響力的一款游戲。2018年以來，在敦煌研究院專家的指導(dǎo)下，《王者榮耀》連續(xù)推出了三款敦煌主題的皮膚。從最早的“遇見飛天”到“遇見神鹿”，再到去年的“遇見胡旋”，背后展現(xiàn)的，正是我們對(duì)敦煌文化信息認(rèn)識(shí)和了解不斷深入的過程。
比如最早的“遇見飛天”，我們關(guān)注的重點(diǎn)是莫高窟的“飛天”。為了能盡可能地還原展現(xiàn)敦煌壁畫中飛天的形象，我們投入了22位設(shè)計(jì)師，前后歷時(shí)半年，先后兩次前往敦煌采風(fēng)，并在敦煌研究院3位專家指導(dǎo)下，經(jīng)歷了前后38版的反復(fù)修正，最終得以成型。
到2020年的“遇見神鹿”，它的原型是莫高窟第257窟《鹿王本生圖》。通過這款皮膚，我們嘗試將九色鹿的故事進(jìn)行重新演繹，用當(dāng)下年輕人喜聞樂見的方式，進(jìn)一步傳遞壁畫中宣揚(yáng)的舍己為人和懲惡揚(yáng)善的精神。
去年的“遇見胡旋”，視野和野心都要更大一些，它以莫高窟第220窟的《東方藥師經(jīng)變畫》為藍(lán)本創(chuàng)作而成。通過這款皮膚，我們希望能將220窟背后所匯聚的，那種開放包容、生生不息的盛唐精神和絲路精神展現(xiàn)出來，傳遞給更多的人。
從效果上來看，這三款皮膚上線后，在年輕用戶中都取得了極佳的反響。以“遇見飛天”為例，當(dāng)時(shí)大約有超過4000萬的游戲用戶，通過這款皮膚，領(lǐng)略到敦煌壁畫的絢爛之美。
（云游敦煌，讓每個(gè)人都能隨時(shí)隨地感受敦煌之美）
“云游敦煌”，是我們和敦煌合作的又一個(gè)極具探索性與突破性的項(xiàng)目。通過這個(gè)小程序，我們希望能進(jìn)一步降低普通公眾了解、認(rèn)識(shí)莫高窟的門檻，讓隨時(shí)隨地“到訪”莫高窟成為可能。
這個(gè)項(xiàng)目是在2019年11月正式啟動(dòng)的，原計(jì)劃在來年4、5月上線。但疫情的突然爆發(fā)，打亂了整個(gè)進(jìn)程。1月24日，也就是大年三十當(dāng)天，莫高窟宣布停止開放參觀。這給我們的計(jì)劃帶來了重大改變，但是我們和敦煌研究院商討并迅速達(dá)成一致，決定讓“云游敦煌”提前上線。我們相信，敦煌的千年智慧，敦煌文化的慈悲與善念，可以在這個(gè)特殊的時(shí)期，通過互聯(lián)網(wǎng)，為大家?guī)砼惆椤嘏臀拷濉?/p>
一個(gè)月的加班加點(diǎn)，最終讓“云游敦煌”在2月20號(hào)正式上線。上線當(dāng)天，訪問量就突破了200萬人次，接近莫高窟2019全年的游客數(shù)量。而且每五位訪問“云游敦煌”的用戶，就會(huì)有一個(gè)在朋友圈分享這個(gè)小程序。目前，云游敦煌已經(jīng)累積了上千萬的獨(dú)立用戶，過去兩年來，總共有5000萬用戶通過手機(jī)“云游敦煌”，這相當(dāng)于線下莫高窟年游客數(shù)的19倍。這么多的熱情凝聚在一個(gè)小程序上，我想，放在中國乃至全球范圍的文博現(xiàn)象來看，都是一個(gè)創(chuàng)舉。
經(jīng)過公益捐贈(zèng)和新文創(chuàng)的IP活化這兩步，今天，騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)上的探索，也開始逐漸進(jìn)入深水區(qū)。我們開始嘗試將更多前沿的數(shù)字技術(shù)開放出來，希望能為文化遺產(chǎn)保護(hù)帶來更多新的可能。
之所以說這是深水區(qū)，根本原因在于技術(shù)有著自己的發(fā)展規(guī)律。就像4年前，我們就曾暢想過，是否能將AI技術(shù)運(yùn)用于壁畫的保護(hù)和修復(fù)。但受限于技術(shù)的發(fā)展，直到今天，我們還在不斷探索中。但到去年，這種努力開始逐漸迎來了新的曙光，那就是長城的數(shù)字化展示和體驗(yàn)上。
（八年持續(xù)探索，助力長城保護(hù)）
騰訊和長城之間有著極深的淵源。過去8年來，圍繞長城保護(hù)，我們幾乎參與了從信息的發(fā)掘、儲(chǔ)存、處理和再開發(fā)的全流程工作。
早在2014年，我們就開始嘗試從技術(shù)層面助力長城的保護(hù)和傳播。當(dāng)時(shí)，騰訊地圖的團(tuán)隊(duì)就采集制作了近900公里的360°高精度全景長城影像，并在地圖平臺(tái)面對(duì)用戶線上展示。2016年，我們與中國文物保護(hù)基金會(huì)合作，重點(diǎn)資助了箭扣和喜峰口兩段長城的修繕。2017年，我們開始嘗試用新文創(chuàng)的方式，對(duì)長城IP進(jìn)行創(chuàng)新演繹，包括像《王者榮耀》、《QQ飛車》等游戲都曾積極參與進(jìn)來。
去年，在福州召開的世界文化遺產(chǎn)大會(huì)上，長城被世界遺產(chǎn)委員會(huì)評(píng)為世界遺產(chǎn)保護(hù)管理示范案例。由騰訊基金會(huì)捐修的箭扣、喜峰口兩段長城修繕項(xiàng)目作為長城研究型保護(hù)示范項(xiàng)目在大會(huì)上進(jìn)行了專門解讀。
也是從那時(shí)起，我們開始進(jìn)一步探討，還能為長城的數(shù)字化保護(hù)作些什么？有沒有可能用最前沿的數(shù)字技術(shù)將長城的真實(shí)現(xiàn)狀展現(xiàn)出來？能不能用一種更加互動(dòng)和生動(dòng)的方式，向更多人傳遞和普及長城關(guān)聯(lián)文化以及維修知識(shí)？
在與內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)的交流和碰撞中，我們發(fā)現(xiàn)，今天，數(shù)字技術(shù)尤其是游戲技術(shù)的發(fā)展，可以很好地解決上述問題，它不僅能讓用戶以極低的門檻，在手機(jī)上就能沉浸感受長城真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)還能讓用戶像玩游戲一樣，在里面自由探索，按照自己興趣了解長城的建造和修繕知識(shí)。
所以在去年9月，我們啟動(dòng)了一個(gè)全新的項(xiàng)目，開始了新的探索：為了達(dá)到最佳的展示效果，1:1還原展現(xiàn)長城真實(shí)細(xì)節(jié)和信息，我們對(duì)將近一公里左右的長城進(jìn)了超高清的數(shù)據(jù)掃描和數(shù)字資產(chǎn)重建；為了打造可交互、高仿真的沉浸體驗(yàn)，我們大量使用了包括全局光照、幾何渲染、實(shí)時(shí)渲染在內(nèi)的游戲引擎技術(shù)以及PCG生成技術(shù)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行深加工；為了進(jìn)一步降低體驗(yàn)門檻，讓用戶在手機(jī)上也能體驗(yàn)到電影級(jí)畫質(zhì)，我們還會(huì)運(yùn)用騰訊獨(dú)有的許多云游戲技術(shù)。
目前，這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)在后期打磨中，很快就會(huì)上線，也期待到時(shí)各位能給我們多提意見。
（數(shù)字中軸，數(shù)字技術(shù)助力北京中軸線申遺）
除了長城，我們也在與北京文物局合作，嘗試全面開放騰訊的數(shù)字技術(shù)，助力北京中軸線申遺。
其中，中軸線數(shù)字展陳體系將是我們合作的重點(diǎn)。北京中軸線是一個(gè)非常復(fù)雜的概念，在這7.8公里的范圍里，要完整展現(xiàn)中軸線的價(jià)值，并不是一件簡單的事兒。我想，它至少包含了三個(gè)層面的信息。首先是物理的中軸線，也就是我們現(xiàn)在能看到的那些實(shí)體存在；其次是文化的中軸線，包含中軸線上19個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)所有的文化信息；最后是歷史的中軸線，從忽必烈在1264年興建元大都算起，北京中軸線歷經(jīng)700多年的城市歷史變遷。
如何把這么多復(fù)雜的信息展現(xiàn)出來？數(shù)字化，無疑為我們提供一種更加生動(dòng)、經(jīng)濟(jì)且實(shí)用的方式，同時(shí)在內(nèi)容承載方面，它也讓我們擁有了更大的自由度。試想一下，借助像游戲引擎這樣技術(shù)，我們將有機(jī)會(huì)在更生動(dòng)展現(xiàn)北京中軸線現(xiàn)狀的同時(shí)，將這條軸線上曾經(jīng)發(fā)生過的歷史故事、祭祀禮儀、乃至市民生活都一一還原出來，這是一件多么讓人興奮的事情。
這些，都是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面，給我們帶來的重要啟發(fā)和全新可能性。騰訊在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的探索和實(shí)踐，將會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。我們也非常期待，未來能不斷有新的成果跟大家分享和交流。
最后，我要再次感謝聯(lián)合國教科文組織的邀請(qǐng)，也歡迎夏澤翰教授、古榕女士以及各位與會(huì)嘉賓方便時(shí)能來到騰訊，給我們的工作更多的指導(dǎo)和幫助，讓我們?cè)跀?shù)字時(shí)代，一起把文化遺產(chǎn)保護(hù)這樣一個(gè)有意義的事業(yè)推向新的發(fā)展高峰！
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