越來越多老外愛上“中國妝”，速賣通上國貨美妝掀起出海潮

越來越多海外消費者愛上了“中國妝”，阿里旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress顯示，過去一年國貨美妝出海銷量增加100%，歐洲、墨西哥、巴西、日本增長最為明顯。平臺為此推出美妝出海全流程解決方案，并搭配精準的網紅資源，近期已吸引儒意、橘朵、花知曉、梵西、酵色等20多家知名國貨美妝品牌集體入駐。

圖：國貨美妝出海全球，集體入駐阿里速賣通

近年來，國貨美妝品牌開始進入越來越多海外消費者的梳妝臺。

很長一段時間里，美妝品牌的重點在日韓及東南亞。積累了初步出海經驗后，都希望產品能快速“解鎖”更多國家。在全球多個市場排名前列的阿里速賣通，因此成為國貨美妝的首選陣地。以儒意為例，加入速賣通后，一方面鞏固了日韓市場的既有份額，另一方面借助平臺技術快速拓展北美、拉美等市場，讓出海全面提速。

在支持品牌出海的過程中，速賣通提供了一整套高效的服務方案，包括：商品選品、市場偏好洞察以及海外網紅投放等。花知曉（Flower Knows）在入駐后，利用平臺提供的數據分析工具，推出符合當地年輕消費者需求的產品，精準切入日本和墨西哥市場。通過與本地KOL合作推廣，2024年，該品牌在日本和墨西哥市場的銷量分別增長了300%和200%。

此外，速賣通近期還公布了一批海外增長迅猛的藍海類目，美妝香水、精品珠寶、大碼女裝、牛仔服飾等品類快速增長，正成為海外消費的新熱點。

公開資料顯示，速賣通一直在發力品牌業務。去年起，速賣通就開啟了百億補貼品牌出海計劃，以“投資者”和“陪跑者”的心態跑出了一批成功出海的新品牌。除了近期集體加入速賣通的國貨美妝品牌，平臺還與宇樹科技、安克創新、Rokid等知名科技品牌、以及潮玩頂流品牌泡泡瑪特展開合作，今年計劃幫助1000個新品牌實現百萬美金的突破。