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北京時間9月13日凌晨1點，“科技圈的春晚”蘋果發布會如約而至，雷鋒網報道，新iPhone共計三款：iPhone XR、iPhone XS和 iPhone XS Max。其中，iPhone XR采用6.1 英寸LCD屏幕，iPhone XS和iPhone XS Max分別采用5.8 英寸和6.5英寸的OLED屏幕。
此前有運營商曝光的宣傳圖中，新iPhone的雙卡為豎向的雙實體插槽，發布會現場也證明了這一點，國內廠商普遍采用橫向卡槽，一個卡槽可以放兩個SIM卡。據微博網友@CDSQ 爆料，蘋果中國版雙卡是正反兩個SIM卡托，如下圖所示。
不過隨著發布會的正式宣布，印證了新款iPhone并不是全系列均支持雙卡，至少對中國用戶來說是這樣。iPhone XS系列在國外支持的是一張SIM卡和一張eSIM卡（通過軟件升級獲得），相當于開放了雙卡，而現場展示的運營商中并沒有中國運營商的身影。在中國市場，iPhone XS只支持一張SIM卡，只有iPhone XS Max支持兩張實體SIM卡，也就是中國特供版。
對此，雷鋒網采訪業內人士獲悉，eSIM現在受監管政策的影響是不被允許使用在手機上的，如果中國可以使用eSIM的話，蘋果確實沒有必要做兩個版本。
Dual SIM Dual Standby，雙卡雙待的蘋果翻譯
值得一提的是，eSIM正是2011年蘋果申請的專利項目。雷鋒網了解到，eSIM卡就是Embedded-SIM，即嵌入式SIM卡，eSIM是行業約定俗成的叫法，eSIM卡的概念就是將傳統SIM卡直接嵌入到設備芯片上，而不是作為獨立的可移除零部件加入設備中，用戶無需插入物理SIM卡，如同早年的小靈通。這一做法將允許用戶更加靈活的選擇運營商套餐，或者在無需解鎖設備、購買新設備的前提下隨時更換運營商。eSIM能給普通消費者、企業用戶節省更多移動設備使用成本，并帶來更多的便利、安全性。
就國內三大運營商來說，推動eSIM較為積極的是中國聯通，這也與其用戶數量有關，中國聯通的移動用戶較少，出于拓展用戶數的需求也有必要推廣eSIM。2018年3月7日，中國聯通正式在上海、天津、廣州、深圳、鄭州、長沙6座城市率先啟動“eSIM一號雙終端”業務的辦理，不過僅限于Apple Watch。 另外在5月25日，中移物聯正式推出智能物聯China Mobile Inside計劃，同時發布國內首款eSIM芯片，提供“芯片+eSIM+連接服務”。
為eSIM技術站過臺的運營商有美國的AT&T、Verizon，日本的NTT DoCoMo等，蘋果、三星、華為、LG等手機廠商也是積極的推動者，但是在國內目前還沒有落地到手機層面。雷鋒網還從業內人士獲悉，從技術角度上，eSIM應用在手機上幾乎沒有技術難題，不過美國運營商此前也曾有意阻攔eSIM的推廣，2016年美國司法部就針對此事調查了幾家運營商和GSMA全球移動通信協會，司法部懷疑，美國運營商與行業協會之間合謀阻礙eSIM技術普及。
目前eSIM技術主要應用于泛智能終端，也就是非手機類終端，隨著物聯網火熱，eSIM在該領域有很大的應用前景。雷鋒網認為，eSIM應用在手機上相當于開放了攜號轉網，會帶來潛在的大量用戶流失風險，每個運營商難以評估用戶數究竟會是凈流入還是凈流出，這也是運營商不愿意冒險的原因。
僅從技術角度，eSIM對廠商、用戶都有好處。手機的顆粒度越做越小，內部部件越來越精密，空間是手機廠商所追求的，蘋果縮小充電接口面積、砍掉耳機孔和減小SIM卡體積都是出于這個目的。eSIM技術可以為手機廠商減少一個卡槽從而騰出空間，手機廠商可以直接略過卡槽設計，沒有理由不支持eSIM技術。
從用戶角度來看，不用實體卡可以帶來不少方便，一個號碼可以多設備通用，一機多號輕松實現，甚至不限于兩個號，現在不限流量套餐盛行，eSIM也可以給用戶省下一筆支出，更重要的是，不用等待漫長的攜號轉網試點，用戶自主選擇運營商，不被單個運營商綁定，但反面來看，對于運營商就不是什么好消息了。
拋開SIM還是eSIM的糾結，雷鋒網梳理了蘋果新品發布會的重點。
Apple Watch Series4：全新S4芯片，速度提升2倍，揚聲器更大；機械構造；表殼尺寸變為40毫米和44毫米，重新設計表盤，顯示面積增加超30%；新LTPO技術，單次充電可使用18小時（官方數據）；全天檢測心臟，新增摔倒檢測功能，60秒沒有任何反應將自動撥打急救電話，并向緊急聯系人發送信息。
iPhone XS&iPhone XS Max：A12 Bionic芯片是首款已經應用在智能手機上的7nm芯片，69億個晶體管6核CPU（2個大核+4個小核），4小核最高節省50%的功耗，2大核在提升15%性能的情況下節省了40%的功耗。A12 Bionic所搭載的8核心全新神經網絡引擎Neural Engine，每秒可進行5萬億次運算。
同時iPhone XS&iPhone XS Max配備iPhone系列色彩精準度最高的OLED顯示屏，支持HDR顯示；XS Max 6.5英寸，迄今最大iPhone，XS 5.8英寸；迄今最堅固玻璃面板，手術級不銹鋼邊框，IP68級防水；三種顏色為金色、深空灰和銀色；容量規格為64GB、256GB、512GB；支持無線充電，充電速度比iPhone X快（標配充電頭規格仍是“祖傳”5W 1A）；后置1200萬像素雙攝，前置700萬像素支持Face ID，f1.8/f2.4智能識別拍攝；國內版本XS Max支持實體雙卡，XS單卡。
iPhone XR：6.1英寸全新Liquid視網膜顯示屏（LCD）；IP67級別防水；容量規格為64GB、128GB、256GB；紅色特別版、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍色六種配色。
價格方面，iPhone XS國行版售價8699元起（64GB版本），256GB和512GB的售價為10099元和11899 元。iPhone XS Max的國行版售價按照容量高低（64GB/256GB/512GB）分別為9599元，10999元和12799元。
股市表現已經對蘋果發布會給出了反饋，發布會后，蘋果收跌1.24%，創下2015年以來iPhone新品發布日最大跌幅，用戶吐槽新款最為嚴重的一點就是高價，不過今年天貓推出了活動“保腎符”，9月14日正式上線手機“保值回購”計劃。在天貓平臺購買帶有“保值回購”標識的iPhone 新機使用滿一年后，若未出現損壞、維修且外觀完好的情況下，天貓指定回收商可以以6折的價格現金回購。也就是說，消費者可以4折的價格，用一年iPhone XS。
不同于創始人Steve Jobs，職業經理人Tim Cook顯然認為賺錢才是蘋果的第一要務。
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