雙11后，為什么小米、華為、魅族都說(shuō)自己是第一？

當(dāng)日歷翻轉(zhuǎn)到11月12日的那一刻，天貓的成交額定格在912.17億。這是個(gè)精確又籠統(tǒng)的數(shù)字，所以對(duì)各大廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)沒(méi)太大意義。可雙11的宣傳契機(jī)太好，實(shí)在不容錯(cuò)過(guò)。所以一個(gè)雙11能刷出各種第一也就見(jiàn)怪不怪了。

小米、華為、魅族雙十一成績(jī)單匯總（圖片來(lái)源于理想生活實(shí)驗(yàn)室）

在琳瑯滿(mǎn)目的榜單中，有一個(gè)值得關(guān)注：在全網(wǎng)（天貓、京東、亞馬遜、國(guó)美在線(xiàn)、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店等18大電商）非自營(yíng)店鋪銷(xiāo)售排名中，天貓小米官方旗艦店、天貓華為官方旗艦店、以及天貓魅族官方旗艦店分別排在第一、第二和第五。

這至少能說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：雙11依舊是天貓的獨(dú)角戲；手機(jī)在全品類(lèi)消費(fèi)品中的地位不容撼動(dòng)。

在文案的眼中，每個(gè)廠(chǎng)商都不是沒(méi)有故事的女同學(xué)。所以他們會(huì)將成績(jī)掰碎了分享給每個(gè)人。以下是官方口徑的雙11成績(jī)單，僅供參考或者娛樂(lè)。

小米歷年成績(jī)單

2015年：12.54億元銷(xiāo)售額，連續(xù)三年第一；紅米Note2、小米平板、小米手環(huán)光感版，獲單品銷(xiāo)量第一 ；小米電視銷(xiāo)量翻倍；包攬五大品類(lèi)單店銷(xiāo)售額第一。

2014年：總銷(xiāo)售額15.6億元，手機(jī)銷(xiāo)量116萬(wàn)臺(tái)。小米&紅米：手機(jī)類(lèi)銷(xiāo)量第一；小米電視：電視單品單店銷(xiāo)量第一；小米平板：平板單品銷(xiāo)量第一；小米手環(huán)：智能穿戴銷(xiāo)量第一；小米路由器mini：網(wǎng)絡(luò)設(shè)備類(lèi)銷(xiāo)量第一。

通過(guò)天貓單品的月成交記錄推測(cè)的單品數(shù)據(jù)：小米4成交16.7 萬(wàn)臺(tái)、紅米Note 4G成交38.4萬(wàn)臺(tái)、紅米1S（3G/4G）成交53萬(wàn)臺(tái)，小米3成交2.9萬(wàn)臺(tái)。這些數(shù)據(jù)累加起來(lái)約為111萬(wàn)臺(tái)。

2013年：全天24小時(shí)單店銷(xiāo)售額5.5億元第一，單店最快速度破億。

編者按：?jiǎn)蔚曜羁炱苾|果然是新銳的最?lèi)?ài)。2013年是小米與雙11的第一次親密接觸，成績(jī)斐然。進(jìn)入2014年后，小米生態(tài)鏈初見(jiàn)雛形，從這里開(kāi)始小米≠小米手機(jī)。2015年雖然還是第一，但掩蓋不了其銷(xiāo)售額回落的事實(shí)，而小米手機(jī)也基本上淹沒(méi)在“友軍”與“敵軍”的圍剿之中。

華為歷年成績(jī)單

2015年：8小時(shí)57分，天貓華為官方旗艦店成交額破7億！12小時(shí)，天貓華為官方旗艦店成交額突破8億，穩(wěn)居天貓全網(wǎng)第一！榮耀勇奪天貓手機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，并成為天貓雙11銷(xiāo)售額唯一過(guò)10億的手機(jī)品牌！同時(shí)斬獲京東安卓手機(jī)銷(xiāo)售額第一！

2014年：榮耀在本次雙十一中銷(xiāo)售額達(dá)10.6億，5大電商平臺(tái)京東、蘇寧易購(gòu)、1號(hào)店、亞馬遜、唯品會(huì)手機(jī)類(lèi)目均排名第一，而在天貓上排名第二。此外，自家的商城雙十一開(kāi)始3秒后就破3億。

單品數(shù)據(jù)：998元起的榮耀暢玩版銷(xiāo)量最高，達(dá)到了267006臺(tái)；次是榮耀3C（153388臺(tái)）；榮耀3C暢玩版（101205臺(tái)）；榮耀6（93976臺(tái)）；榮耀X1（50191臺(tái)）。

2013年：未公布

編者按：在小米橫向擴(kuò)張的2014年，華為開(kāi)始精確打擊。從2015年那份“一句話(huà)一個(gè)感嘆號(hào)”的成績(jī)單來(lái)看，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)在今年可以說(shuō)意氣風(fēng)發(fā)，雙11也指向性很強(qiáng)地摘掉了小米當(dāng)年的桂冠。

魅族歷年成績(jī)單

2015年：全電商平臺(tái)銷(xiāo)量破百萬(wàn)，銷(xiāo)售額破11億。天貓雙 11 店鋪銷(xiāo)售額最快破億！魅藍(lán) metal 最快破億單品！天貓手機(jī)品類(lèi)前三，全品類(lèi)第五！全電商平臺(tái)總銷(xiāo)量超 100 萬(wàn)臺(tái)，總銷(xiāo)售額破 11 億。同比去年雙 11 期間增長(zhǎng) 500 %！

2014年：魅族天貓雙11銷(xiāo)售額相比去年（2013年）雙11增長(zhǎng)15倍，全門(mén)類(lèi)品牌店鋪交易額第8。具體成績(jī)未公布，根據(jù)2015年的增長(zhǎng)可知，2014年魅族手機(jī)雙11的總銷(xiāo)售額不超過(guò)2億。

2013年：根據(jù)2014年的增長(zhǎng)可知，2013年魅族手機(jī)雙11的總銷(xiāo)售額不超過(guò)1400萬(wàn)。

編者按：在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)不亮眼時(shí)，公布增長(zhǎng)速度是個(gè)好辦法。不過(guò)這主要依靠很差的底子，稍作調(diào)整之后便質(zhì)的飛躍了。今年的魅族從年頭高歌到年尾，最后一款新品——搭載YunOS的魅藍(lán) metal 也可謂主場(chǎng)作戰(zhàn)。所以魅族在今年的雙11取得了夢(mèng)幻般的開(kāi)局：總銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量、單品冠軍，以及店鋪冠軍均被拿下。看著這些數(shù)據(jù)，仿佛還能聽(tīng)到被魅族重復(fù)了很多遍的那句話(huà)——要么快，要么死。

后記

雙11不是開(kāi)始，也不是結(jié)束。小米、華為、魅族的成績(jī)很大程度上還原了各自的策略。但這顯然不是他們想用成績(jī)單表達(dá)的重點(diǎn)。

做個(gè)政治不太正確的解讀，這些成績(jī)似乎都與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)不大。構(gòu)建生態(tài)、運(yùn)作市場(chǎng)、注入資本從宏觀(guān)層面調(diào)整著結(jié)果，如果借此去倒推產(chǎn)品的優(yōu)劣，在邏輯上肯定立不住。所以切忌自嗨，無(wú)法自拔。

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