汪峰：Fiil Diva 與一千萬(wàn)首歌

全場(chǎng)熄燈，漫長(zhǎng)的等待終于到了盡頭，隨著主持人宣布“發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始”，汪峰出現(xiàn)了在人群的左前方。他身后是一個(gè)廢棄的火車頭，火車頭還帶著一副大得有點(diǎn)夸張的 Fiil 耳機(jī)。開(kāi)燈的瞬間，一片歡呼。

多虧崔健、周杰倫、韓庚等人開(kāi)了明星做手機(jī)、耳機(jī)的先河，汪峰作為圈內(nèi)最有商業(yè)頭腦的藝人之一，跨界做耳機(jī)似乎是粉絲經(jīng)濟(jì)的又一案例。可令人意外，或者說(shuō)令人生疑的是，演藝事業(yè)如日中天的汪峰居然真會(huì)有別于“前輩”，把 Fiil 做成一份事業(yè)？

北京往西

夜幕已將，蟋蟀的叫聲將四周襯托得愈發(fā)靜謐，由于沒(méi)有站臺(tái)，園區(qū)停著的那幾輛綠皮火車看上去比往常更高大。將信將疑，這里就是 Fiil 耳機(jī)新品 Diva 的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)——中國(guó)鐵道博物館，和很多與會(huì)者一樣，「唯物」也是第一次知道在北京西邊還有這么一個(gè)地方。

內(nèi)場(chǎng)的機(jī)油味很重，空調(diào)壞了，偌大的火車庫(kù)房里充斥著藍(lán)、紅、黑三種顏色的燈光，以及人滿為患的躁動(dòng)。入場(chǎng)時(shí)遇到了 Fiil 市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人劉靜，照面只有一句話：“抱歉，昨兒一晚沒(méi)睡，我都快忙懵X了。”

若無(wú)意外，這是她人生中最忙的七夕。

實(shí)際上，發(fā)布會(huì)規(guī)模并不大。除媒體以外，嘉賓主要分兩撥，一撥是汪峰的新歌聲學(xué)員，另一撥是 Fiil CEO 彭錦洲在科技圈的好友。目力所及，能看到第一排就坐著錘子科技 CEO 羅永浩，斧子科技 CEO 王峰。

相比于粉絲，這是一群很難被撩動(dòng)嗨點(diǎn)的人。因此，在一個(gè)半小時(shí)的演講過(guò)程中，鮮有浮夸的掌聲和歡呼。身邊的朋友終不能免俗，問(wèn)：“子怡來(lái)了沒(méi)？”我無(wú)言以對(duì)。

“最終會(huì)賺大錢”

進(jìn)入正題，汪峰先給過(guò)去做了總結(jié)：“三款產(chǎn)品，過(guò)去9個(gè)月賣了75000臺(tái)。”此處有掌聲，但掌聲并不知道75000臺(tái)是什么概念。彭錦洲坦言：“第一代我們內(nèi)部設(shè)定10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，我們很高興9個(gè)月做到7萬(wàn)多臺(tái)，就這一個(gè)產(chǎn)品盈虧點(diǎn)來(lái)講，今年是可以實(shí)現(xiàn)（盈利）的。”

汪峰接過(guò)話頭，表現(xiàn)出對(duì)這種實(shí)時(shí)商業(yè)反饋的不以為然：

“我20歲的時(shí)候已經(jīng)寫了50、60首歌，到2000年初《花火》的時(shí)候那張專輯很多人覺(jué)得那是高峰，可是出完那張專輯沒(méi)什么人聽(tīng)，到了2006年，6年以后有人覺(jué)得里面那首《美麗世界的孤兒》真好。”

他試圖用自己的過(guò)往向記者證明，“做出超前的事情，有意義的事情，最終會(huì)賺大錢。”但這是一種價(jià)值判斷，汪峰的表現(xiàn)無(wú)疑更像一個(gè)偏執(zhí)的產(chǎn)品經(jīng)理。而在當(dāng)下，這也算得上一種時(shí)髦。

熟悉汪峰的人告訴「唯物」，外界總認(rèn)為汪鋒太“端”，出口總是“你的夢(mèng)想是什么？”憑空生出了距離與嫌棄。實(shí)際上，現(xiàn)實(shí)生活中的他就是很理想主義，習(xí)慣用宏大敘事來(lái)指導(dǎo)行為。所以他會(huì)和 CTO 鄔寧去摳產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)，也會(huì)和劉靜去對(duì)宣傳片的每一幀畫面。

“很多時(shí)候，他就是憑直覺(jué)。”

作為下屬，斡旋的余地很多時(shí)候都很小。但話說(shuō)回來(lái)，F(xiàn)iil 之所以能夠成立，也有賴汪峰那次被驗(yàn)證的直覺(jué)。

據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》報(bào)道，兩年前的夏天，投資人吳世春和張野將十幾副耳機(jī)擺在汪峰面前，后者僅憑聲音就辨別了諸副耳機(jī)的優(yōu)劣。在張野看來(lái)，這就是優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理素質(zhì)。可顯然，當(dāng)他們終于把 Fiil 這個(gè)項(xiàng)目攢成時(shí)，他們沒(méi)有想過(guò)，能輕松應(yīng)對(duì)萬(wàn)人演唱會(huì)的汪峰，并不一定能主導(dǎo)一場(chǎng)完美的發(fā)布會(huì)。

“硬件畢竟只是硬件”

時(shí)至今日，汪峰依然對(duì)去年10月的那次演講耿耿于懷，GMIC大會(huì)上他說(shuō)：“就因?yàn)橐恢倍⒅鳳PT，曾經(jīng)有幾個(gè)瞬間我都不知道我在說(shuō)什么，可能說(shuō)錯(cuò)了。”會(huì)后采訪，他又問(wèn)記者：“這次沒(méi)有上次那么枯燥吧？”

準(zhǔn)確地說(shuō)，這次并不是汪峰一個(gè)人的演講。為了鋪墊 Diva 的“無(wú)線”和“智能”，他與羅輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人吳聲對(duì)話；為了詮釋 Diva 的設(shè)計(jì)，Design Affairs 設(shè)計(jì)總監(jiān) Moritz Ludwig 全程背書(shū)；至于 Diva 上很“酷”的每個(gè)細(xì)節(jié)，汪峰則與鄔寧一起如數(shù)家珍：

28dB的降噪水準(zhǔn)；

3秒語(yǔ)音搜歌；

耳機(jī)右面板切歌、調(diào)音；

摘下即停，戴上即播；

......

“可硬件畢竟只是硬件。”汪峰毫不掩飾當(dāng)人提及 Diva 某個(gè)亮點(diǎn)時(shí)的興奮，但也十分篤定 Fiil 的未來(lái)在于與內(nèi)容的結(jié)合。用他的話說(shuō)，這個(gè)世界并沒(méi)有被冰冷的機(jī)器所控制，生活中依然充斥著強(qiáng)大的內(nèi)容：

“我們?cè)谶^(guò)去十個(gè)月里得到一個(gè)共識(shí)就是，一定要深入到內(nèi)容端。所以，你會(huì)看到今天 Diva 可以直接讀取海洋音樂(lè)系上萬(wàn)首歌，用戶可以和耳機(jī)對(duì)話，F(xiàn)IIL+將來(lái)會(huì)是一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)容家園。我們不希望走在時(shí)代的后面。”

內(nèi)容即音樂(lè)，汪峰比在場(chǎng)的所有人都更清楚，音樂(lè)究竟值多少錢。

現(xiàn)如今，版權(quán)之爭(zhēng)已如火如荼，汪峰難掩的尷尬是：作為音樂(lè)人，他樂(lè)見(jiàn)版權(quán)費(fèi)水漲船高，而作為一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)的董事長(zhǎng)，無(wú)限的內(nèi)容即意味著深不見(jiàn)底的投入。

所以，可以預(yù)見(jiàn)在某一天，當(dāng)汪峰和他的 Fiil 站在真正的對(duì)手面前時(shí)，他們要面對(duì)的詰問(wèn)絕不是 Fiil 耳機(jī)的設(shè)計(jì)、音質(zhì)、甚至出貨量，而是他在采訪結(jié)束前反問(wèn)記者的那句：“你能想象一千萬(wàn)首歌的價(jià)值嗎？”

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