從WP變Win10，換個馬甲微軟移動端就有戲了？

從Windows Phone到Windows 10，少了一個“Phone”。微軟表示，統一用Windows 10命名操作系統，而不再用Windows Phone了。

微軟希望通過這種方式強調Windows 10能跨越所有設備，讓所有的設備在統一的操作系統下運用。該公司認為這種統一的方式是引起消費者對微軟產品興趣的關鍵所在，尤其在遠遠落后于競爭對手的移動終端領域。

根據調研機構IDC的數據，微軟的WP系統在2014年第三季度只是占了2.9%的市場份額。相比之下，安卓占84%，蘋果近12%。市場調研公司Kantar Worldpanel的分析師Carolina Milanesi表示，統一用Windows 10是正確的思路。因為只有一個窗口只有一種體驗，但適用于不同設備。微軟在發布會上表示，計劃打造一款屏幕小于8寸并運行Windows 10的設備。“它需要與電腦配合才能完成任務。”微軟高管Joe Belfiore說。

盡管Windows 10能給智能手機帶來新功能新體驗，但微軟在移動終端本來就存在一些問題。雖然移動端的應用有所改善，但是相比于Google的安卓和蘋果的iOS，開發者還是不太愿意面向微軟的平臺進行開發。除了微軟旗下的諾基亞移動設備部門，其他支持該平臺的手機制造商少之又少。更別提搭載Windows Phone的手機在各大手機商店的能見度了。

提高廣大消費者對搭載Windows 10的手機的意識，解決以上問題似乎還需要很長的一段路要走。Milanesi表示，微軟推動在PC端Windows服務，最終會讓人們對其智能手機領域有所期待。微軟的CEO Satya Nadella在發布會上說“我們希望人們從需要Windows而選擇它，到與之形影不離。”

曾經的Windows 8

這種統一操作系統的策略聽起來很熟悉嗎？這種策略類似于12年10月發布的Windows Phone 8。這個可以說是微軟在移動領域的推動力度較大的一次。那時候，圍繞Windows全線產品，從搭載Windows 8的電腦到Windows Phone 8的智能手機，在市場營銷這塊下了大功夫。當時，配備超強攝像頭的諾基亞Lumia 1020大受追捧。美國運營商AT&T還表示將Lumia 1020視為明星產品。

盡管微軟這么努力吆喝，卻也只有少部分人喜歡Windows 8。根據調研機構Net Applications的數據顯示，截止12月份，只有13.5%的臺式電腦使用Windows 8或Windows 8.1，大部分即56.3%的電腦仍采用Windows 7。那時候，微軟十分專注于觸摸友好交互設計的磁貼，然后把這種設計引入到Windows 8一系列的系統中，結果，引來一大波的吐槽。

Windows 8遭此冷遇，就不要提Windows Phone 8了。盡管去年發布8.1的時候引進了個人虛擬助理Cortana，似乎也無濟于事。目前，暫不清楚Windows 10在手機、平板和電腦之間有什么不同。

關注低端市場的弊端

Windows Phone能占一定的市場份額的原因是它走低端市場。在去年4月，微軟召開Build開發者大會，宣布與設備廠商合作設計低端手機以及Windows操作系統對9英寸以下屏幕設備免費。通過這些措施提高微軟在移動端的市場份額，尤其是低端市場。上周，微軟還推出兩款新機：Lumia 532和Lumia 435，這看起來是針對新興市場。

雖然想盡辦法，但這些努力似乎沒有得到回報。在幾年的增長之后，去年開始衰落。根據IDC的調查數據，14年第三個季度，只有2.9%的市場份額，同比與去年3.6%。

此外，過于關注那些低調的移動設備，微軟還沒有出現一個真正的旗艦產品。稍微有看頭的就只有Lumia 1020。可能微軟打算讓Windows 10成為旗艦產品。它已經表示，通過統一的平臺和完整的產品組合通殺高低端市場。

一切要重新開始

一旦Windows 10發布，微軟是有機會重振雄風的。由于早期的版本都深入民心，而且Windows 10也有復古的味道，尤其是開始菜單回歸。另外，還把Cortana整合到其中以提高用戶體驗。相信，隨著時間的推移，這種復古也會影響到智能手機。

這么多年，微軟一直做手機操作系統，但是很多消費者幾乎沒有意識到這一點或者壓根不愿意改變目前的手機操作系統。微軟不能指望簡單地通過幾句廣告語改變消費者這種根深蒂固的想法。美國調研公司分析師Roger Entner表示，如果微軟想成功，必須不間斷地播放廣告，重新刷新大眾的頭腦。不過，消費者也有權力選擇不接受，這也是沒有辦法的事情。

via：cnet

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