鵝廠為什么迎娶盛大文學(xué)

雷鋒網(wǎng)按：盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)現(xiàn)任CEO吳文輝之間的十年恩怨，令此次收購(gòu)頗具戲劇性，也被稱為是一種被收復(fù)和回歸，不過(guò)最大的贏家還是騰訊。

1月26日消息，騰訊COO任宇昕與副總裁程武親臨盛大文學(xué)，并宣布正式成立閱文集團(tuán)，統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)原本屬于盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等知名網(wǎng)文品牌。騰訊文學(xué)正式收編了盛大文學(xué)。自去年下半年，關(guān)于騰訊文學(xué)收購(gòu)盛大文學(xué)的傳言就未曾間斷。上周更有消息稱盛大文學(xué)的法人代表已經(jīng)更換為騰訊側(cè)負(fù)責(zé)人，但雙方均未對(duì)于這些傳言予以證實(shí)。

騰訊文學(xué)，又或者說(shuō)騰訊為什么要迎娶盛大文學(xué)，而且還通過(guò)這么一種曲折的方式？

先說(shuō)曲折的原因。

騰訊文學(xué)當(dāng)中最主要的部分創(chuàng)世中文網(wǎng)是從起點(diǎn)中文網(wǎng)出走的管理層和編輯創(chuàng)立的。出走過(guò)程有點(diǎn)摩西出埃及記的意思。同時(shí)還打亂了盛大的資本部署。傳言盛大的掌門(mén)人異常惱火。盛大還舉報(bào)了出走的一個(gè)管理層。所以，盛大不愿意看到胡漢三把家還的戲碼。但凡有一點(diǎn)兒可能，盛大都不會(huì)把盛大文學(xué)賣(mài)給收留了叛軍的騰訊（起點(diǎn)中文網(wǎng)是盛大文學(xué)的支柱，甚至可以說(shuō)是唯一支柱）。騰訊的態(tài)度正相反，一定要拿下盛大文學(xué)，不惜代價(jià)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)太重要了，關(guān)乎騰訊的現(xiàn)在和未來(lái)。

為什么這么說(shuō)？

其一：微信支付想盡辦法，陸海空的招式都試過(guò)了，就是紅不起來(lái)，根本原因就是用戶沒(méi)有必須使用微信支付的理由，也無(wú)法養(yǎng)成微信支付的習(xí)慣，支付寶差不多能把所有的事兒給辦了，交電話費(fèi)、水電費(fèi)、煤氣費(fèi)、有線電視，上網(wǎng)購(gòu)物……——除了京東。騰訊發(fā)現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題之后，特別希望給微信支付找一個(gè)支點(diǎn)，培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣，投資打車(chē)就是騰訊的一個(gè)嘗試（當(dāng)然不全是為了微信支付）。與打車(chē)相比，閱讀是一個(gè)更好的突破口。俗話說(shuō)，女人淘寶，男人起點(diǎn)。這里的起點(diǎn)就是起點(diǎn)中文網(wǎng)。閱讀支付雖然絕對(duì)數(shù)量不大（土豪不在其中。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)有一個(gè)打賞功能，是土豪展示王霸之氣的舞臺(tái)），但是勝在穩(wěn)定、持續(xù)，幾乎每天都會(huì)消費(fèi)（這是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)方式和連載方式?jīng)Q定的，千字三分錢(qián)或者四分錢(qián)，每天連載幾千字或者萬(wàn)多字。還有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粘性。有讀者為了能夠盡早看到《凡人修仙傳》的下一章，在電腦前等了十六個(gè)小時(shí)），能夠培養(yǎng)用戶使用微信支付的習(xí)慣（雖然全本訂閱可以不用每天支付，但是，相當(dāng)一部分用戶在覺(jué)得作品的某一部分寫(xiě)的合口味之后，會(huì)有打賞。打賞是隨機(jī)的，是必須使用支付的）。這對(duì)于微支付來(lái)說(shuō)是最好不過(guò)的項(xiàng)目。甚至比京東還要好。雖然京東的支付數(shù)額更大，京東是電商模式的未來(lái)——在美國(guó)，亞馬遜高歌猛進(jìn)，Ebay節(jié)節(jié)敗退，就在幾天前，Ebay宣布裁員2400人，占員工總數(shù)的7%。在日本，樂(lè)天不是日本亞馬遜的對(duì)手（樂(lè)天的模式和淘寶差不多）——但是這個(gè)未來(lái)什么時(shí)候來(lái)，還不好說(shuō)，而且，網(wǎng)購(gòu)畢竟不是每天都有，上京東的網(wǎng)購(gòu)更不可能。

其二：一劇兩星的政策出臺(tái)，需要更多的劇本，更多的創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然還不能成為劇本的主要來(lái)源，但是已經(jīng)有這方面的先例，例如《唐朝好男人》，就是先在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，然后被樂(lè)視買(mǎi)下版權(quán)拍成了連續(xù)劇。更久遠(yuǎn)一點(diǎn)的作品，比如誅仙，也被改編了，除了這兩部作品之外，還有其他作品。其實(shí)，又何止電視臺(tái)需要。視頻網(wǎng)站也需要。樂(lè)視和優(yōu)土都要搞自拍，騰訊雖然沒(méi)有這方面的消息，想來(lái)也是蠢蠢欲動(dòng)的（騰訊影視投資基金規(guī)模5億元，這肯定不是擺設(shè)），現(xiàn)在的影視、綜藝版權(quán)的價(jià)格突破天際，如果自家來(lái)拍能省下不少錢(qián)。而不少網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)聚攏了大量的不亞于一線明星的人氣。這些人氣有相當(dāng)一部分是可以轉(zhuǎn)化成影視觀眾的。而且，這些人氣基本上都是年輕人，是互聯(lián)網(wǎng)活躍人群，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)客戶。

其三：騰訊原來(lái)的作風(fēng)是山寨，然后提升（有時(shí)候甚至是升華），打敗原作。相比同行，騰訊更了解用戶，尤其是中國(guó)的用戶。但是，這一手就要玩不下去了。一來(lái)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)愈發(fā)嚴(yán)了。高層不斷講話，專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院也已經(jīng)成立并開(kāi)始審理案件。最近已經(jīng)有多起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的官司，例如暴雪打贏了山寨《爐石》的官司，獲賠165萬(wàn)美元。二來(lái)是成功的游戲山寨了一個(gè)遍，騰訊找不到下手的目標(biāo)了。與此同時(shí)，騰訊的游戲收入下降。要提振市場(chǎng)，要推出廣泛認(rèn)可的游戲。這個(gè)時(shí)候就只能原創(chuàng)了。一個(gè)游戲從無(wú)到有是一個(gè)艱巨的過(guò)程，成敗誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)。如果能借助人氣滿滿的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就等同于在游戲還沒(méi)有發(fā)布的時(shí)候就積累了一定數(shù)量的用戶以及知名度（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的忠實(shí)讀者，或者稱之為粉絲，狂熱程度超乎想象），這就等于有了一個(gè)好的開(kāi)始，好的開(kāi)始等于成功的一半。沒(méi)有比網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和漫畫(huà)更好的游戲知識(shí)產(chǎn)權(quán)了。他們的消費(fèi)者與游戲的目標(biāo)用戶存在相當(dāng)程度上的重合，年齡、愛(ài)好，從某種程度上，漫畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是相通的（唐家三少的《斗羅大陸》推出了漫畫(huà)版，林海聽(tīng)濤的《冠軍之光》推出了漫畫(huà)版）。

其四：除了游戲和影視劇改變，還有其他展開(kāi)，例如漫畫(huà)，例如周邊。這些都是和騰訊的基本屬性——社交——相契合的展開(kāi)，能夠進(jìn)一步鞏固騰訊的地位。

綜上，騰訊必須拿下盛大文學(xué)。

那么，為什么騰訊放過(guò)了縱橫中文網(wǎng)，畢竟，在起點(diǎn)沒(méi)有分裂之前，他是妥妥的老二。百度收購(gòu)縱橫的時(shí)間是2013年12月27日。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，手游剛剛爆發(fā)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視程度還不夠，山寨還是一個(gè)廣被認(rèn)可的東西，像素級(jí)山寨大行其道，一個(gè)產(chǎn)權(quán)官司拖上個(gè)三五年是常有的事兒。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院還沒(méi)有一點(diǎn)風(fēng)聲。直到2014年8月31日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十次會(huì)議表決通過(guò)了全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于在北京、上海、廣州設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院的決定。與此同時(shí)，騰訊的游戲收入大殺四方，還看不到增長(zhǎng)拐點(diǎn)。

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