百度第二季財報公布：營收增長10.2%，利潤下滑34.1%

29日凌晨，百度公布了2016年第二季度財報。報告顯示，百度第二季度總營收為人民幣182.64億元（約合27.48億美元），同比增長10.2%，如果去掉去哪兒網在2015財年第二季度的業績影響，則同比增長16.3%，其中移動營收在總營收中所占比例為62%，而相比之下去年同期則為50%。利潤方面，百度在第二季度的凈利潤為人民幣24.14億元（約合3.632億美元），同比下滑34.1%。按照此前華爾街的預計，百度第二季度營收為27.3億美元，相比之下百度超出了預估。

具體數據方面。第二季百度的網絡營銷營收為人民幣169.39億元（約合25.49億美元），同比增長4.4%。流量獲取成本（TAC）為人民幣29.08億元（約合4.376億美元），在總營收中所占比例為15.9%，相比之下去年同期所占比例為12.7%，而上一季度所占比例為14.1%。帶寬成本為人民幣11.52億元（約合1.733億美元），在總營收中所占比例為6.3%，相比之下去年同期為5.4%。運營成本為人民幣9.928億元（約合1.494億美元），在總營收中所占比例為5.4%，相比之下去年同期所占比例為5.1%。由于旗下愛奇藝在內容方面的影響，百度第二季度內容成本達人民幣16.99億元（約合2.556億美元），在總營收中所占比例為9.3%，相比之下去年同期為5.1%，增長了4個百分點。此外，研發支出為人民幣24.65億元（約合3.709億美元），同比下滑9.1%。股權獎勵支出為人民幣4.009億元（約合6030萬美元），去年同期為人民幣3.547億元。運營利潤為人民幣28.66億元（約合4.313億美元），同比下滑17.4%。

財報顯示，截止6月份，百度移動搜索業務的月度活躍用戶人數達到6.67億人，同比增長6%；百度地圖業務的月度活躍用戶人數為3.43億人，同比增長13%；百度錢包的已激活賬戶數量達8000萬個，比去年同期增長131%。在第二季度里，百度交易服務的總交易額（GMV）達到人民幣180億元（約合27億美元），同比增長166%之多。

百度在總結第二季度業績時表示：以人工智能平臺為核心，百度搜索結果的準確性得到了持續提升，用戶以語音、圖像方式表達需求的搜索請求保持高速增長。商業推廣方面，百度嚴格推廣客戶準入機制，提升了準入門檻；此外還全面清理整頓了醫療商業推廣服務，采用"機器+人工+人工" 三道審核機制，力求從源頭保障信息的真實有效性。同時，百度對網民權益保障計劃進行了升級，增設10億元保障基金，引入了第三方中立評估機制，共同捍衛網民利益。

百度預計，2016財年第三季度的總營收將處于人民幣180.40億元（約合27.14億美元）到人民幣185.80億元（約合27.96億美元）之間，同比下滑1.9%到增長1.1%。不計入去哪兒網的影響，這一預期代表著5.4%到8.6%的同比增長。

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