MWC 2016 | 華為推出MateBook背后：PC產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇在哪里？

傳聞中華為攜手英特爾進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)的傳聞隨著近日MWC2016的開(kāi)幕終成事實(shí)。隨著越來(lái)越多諸如華為這樣從未涉足PC業(yè)務(wù)的新玩家選擇與英特爾攜手涉足PC業(yè)務(wù)，反映出2合1這種設(shè)備形態(tài)乃至PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新正在呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。那么問(wèn)題來(lái)了，日漸式微，甚至曾一度被業(yè)內(nèi)某些評(píng)論認(rèn)為將死的PC產(chǎn)業(yè)為何還會(huì)吸引新玩家的進(jìn)入？英特爾此番選擇華為這樣的PC新勢(shì)力推出2合1筆記本，這樣的合作又意欲何為？

業(yè)內(nèi)知道，目前看衰PC市場(chǎng)的言論主要源于 Gartner和IDC 兩份關(guān)于 PC 市場(chǎng)的報(bào)告，報(bào)告表明全球 PC 出貨量分別下降了8% 和10.4%。只看數(shù)據(jù)的話，PC 市場(chǎng)的現(xiàn)狀確實(shí)不容樂(lè)觀。但是如果仔細(xì)研究數(shù)字所代表的意義，以及得出這一數(shù)據(jù)上下語(yǔ)境，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn) PC 將死之類(lèi)的言論言過(guò)其實(shí)了。

例如兩份報(bào)告提到的全球 PC 市場(chǎng)由多個(gè)動(dòng)態(tài)的部分組成，一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字不足以反映整個(gè) PC 市場(chǎng)的現(xiàn)狀。而且這一數(shù)字還不包括一些原本屬于 PC 范疇的新興產(chǎn)品。比如Gartner 將可插拔式設(shè)備如微軟的 Surface 系列歸為傳統(tǒng) PC 的行列，而 IDC 的數(shù)據(jù)卻不包含這類(lèi)產(chǎn)品，也許這就是為什么兩者的數(shù)據(jù)有一定的差距。不過(guò) IDC 也承認(rèn)如果將這類(lèi)日益受歡迎的混合形態(tài)設(shè)備算進(jìn)去的話，那么全球 PC 出貨量下降數(shù)據(jù)約為7.5%（這與 Gartner 提供的數(shù)據(jù)非常接近），而且最后一個(gè)季度下降趨勢(shì)放緩，同比下降5%左右。更重要的是，IDC 表示PC/平板2合1計(jì)算設(shè)備出貨量增長(zhǎng)迅速。

另?yè)?jù)gamesindustry.biz統(tǒng)計(jì)，在2015年P(guān)C平臺(tái)游戲銷(xiāo)量額主宰了全球數(shù)字游戲市場(chǎng)，2015 年全平臺(tái)數(shù)字游戲銷(xiāo)售額達(dá)到了610億美元，較2014年增長(zhǎng)了8%。而PC平臺(tái)的游戲銷(xiāo)售額更是突破了320億美元，這超過(guò)了手游（250億美元）以及主機(jī)游戲（40億美元）銷(xiāo)售總額。可見(jiàn)，盡管移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)迅猛，但并未影響PC作為主流游戲平臺(tái)的地位。而隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的加入，游戲 PC 將比以往任何時(shí)候都要強(qiáng)大，并且更加主流。鑒于目前PC中只有1%左右可以很好地支持虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，所以，在未來(lái)，我們將會(huì)看到更多符合上述配置要求的 PC 產(chǎn)品出現(xiàn)，PC 廠商沒(méi)有理由不迎合虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)入游戲領(lǐng)域這一趨勢(shì)。為了體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)游戲，將會(huì)有不少玩家選擇更新游戲配置或者更換新的 PC，PC 產(chǎn)品的銷(xiāo)量也將因此上升。最后就是近期微軟Windows10新政的發(fā)布，即Windows10在英特爾最新的Skylake平臺(tái)才能充分發(fā)揮其功能，這勢(shì)必會(huì)間接刺激用戶(hù)對(duì)于PC硬件的升級(jí)。

如果上述主要還是PC產(chǎn)業(yè)未來(lái)止跌，甚至可能反彈的客觀因素的話，那么作為PC產(chǎn)業(yè)自身，無(wú)論是在產(chǎn)品形態(tài)還是使用體驗(yàn)上在英特爾的引領(lǐng)下也在不斷推陳出新。其中最典型的就是前述提及的開(kāi)始增長(zhǎng)的PC/平板2合1筆記本電腦。

業(yè)內(nèi)知道，面對(duì)之前平板電腦鼎盛時(shí)期對(duì)于傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的沖擊，英特爾早在Windows7時(shí)代就發(fā)布了所謂PC與平板2合1的筆記本電腦，但受限于微軟Windows體驗(yàn)（例如在Windwso7中僅支持部分觸控）、價(jià)格（遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的筆記本和平板電腦）、設(shè)計(jì)（與平板的輕薄相比顯得厚重）及功耗比（性能與功耗難以平衡）的短板，一直未能在市場(chǎng)中形成氣候。那么時(shí)至今日，上述阻礙2合1筆記本的主觀因素是否已經(jīng)被克服或者說(shuō)改觀了呢？

首先看體驗(yàn)，不可否認(rèn)，從Windows7到Windows8再到即將上市的Windows10，期間微軟歷經(jīng)了系統(tǒng)和設(shè)備融合策略（包括針對(duì)2合1筆記本電腦）的摸索、反思和改進(jìn)。即從當(dāng)初Windows7僅將觸控當(dāng)作輔助功能讓2合1筆記本與之前的傳統(tǒng)筆記本體驗(yàn)無(wú)異而沒(méi)有體現(xiàn)出2合1筆記本存在的價(jià)值，到Windows8過(guò)分強(qiáng)調(diào)觸控而忽視傳統(tǒng)PC用戶(hù)體驗(yàn)造成傳統(tǒng)PC用戶(hù)對(duì)于2合1筆記本認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，再到即將上市的Windows10在觸控和傳統(tǒng)PC間體驗(yàn)上很好的均衡及無(wú)縫融合而讓2合1筆記本價(jià)值開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)然，這之中，英特爾在重要的芯片上的創(chuàng)新更是功不可沒(méi)。去年9月，英特爾發(fā)布了第六代智能英特爾酷睿處理器。基于新一代處理器的設(shè)備，在性能、電池續(xù)航時(shí)間和安全性等方面得以全面提升，擁有更快的響應(yīng)速度。更加強(qiáng)大的處理器，帶來(lái)了一系列非凡的體驗(yàn)，針對(duì)Windows10優(yōu)化了諸如Windows Cortana和Windows Hello等一系列功能，實(shí)現(xiàn)了更加無(wú)縫、自然的人機(jī)互動(dòng)。而采用英特爾實(shí)感技術(shù)和Windows Hello的設(shè)備，則可以讓用戶(hù)通過(guò)臉部識(shí)別安全登錄。所有這些，都將為包括2合1筆記本在內(nèi)的PC創(chuàng)新帶來(lái)更出色的體驗(yàn)。

其次是價(jià)格。從主流筆記本廠商看，與之前動(dòng)輒萬(wàn)元的價(jià)格相比，現(xiàn)在2合1筆記本的價(jià)格已經(jīng)有所下降，雖然從整個(gè)PC市場(chǎng)看，價(jià)位在200至300美元之間的低價(jià)筆記本電腦依然是促進(jìn)PC銷(xiāo)量的主要?jiǎng)恿Γ贿^(guò)2合1筆記本電腦也呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。更為關(guān)鍵的是，由于市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于2合1筆記本思考側(cè)重的變化，即從之前單純的價(jià)格比較轉(zhuǎn)向價(jià)格與價(jià)值的權(quán)衡，又間接抵消了市場(chǎng)和用戶(hù)對(duì)于2合1筆記本價(jià)格的敏感，加之目前除了主流的PC廠商聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁等，在英特爾的努力下（主要通過(guò)類(lèi)似智能手機(jī)的交鑰匙模式），諸如藍(lán)魔、臺(tái)電、昂達(dá)等以?xún)r(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的白牌廠商也得以加入，未來(lái)勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步拉低2合1筆記本的價(jià)格。至此，之前為市場(chǎng)和用戶(hù)詬病的2合1筆記本的價(jià)格堅(jiān)冰已經(jīng)融化，而其覆蓋的用戶(hù)群也從之前所謂單一的“高大上”面向多樣化需求的高中低端用戶(hù)。

第三是設(shè)計(jì)（例如超輕薄）。在當(dāng)前消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品“顏值”大行其道的今天，這對(duì)于定位在傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的2合1筆記本也不例外，這從同屬于傳統(tǒng)PC，但更注重設(shè)計(jì)的蘋(píng)果Mac電腦的逆勢(shì)增長(zhǎng)可見(jiàn)一斑。而作為筆記本“顏值”最主要體現(xiàn)的超輕薄無(wú)疑成為重中之重。其實(shí)超輕薄除了帶來(lái)“顏值”的加分外，從實(shí)用性的角度看則代表著便攜性和方便性。尤其是對(duì)于2合1筆記本電腦，一旦用戶(hù)使用平板模式，與平板相比，便攜性和方便性的短板就異常明顯。而隨著英特爾在芯片上的推陳出新，除了讓之前2合1筆記本與平板相比的“顏值”（更加輕薄）大增之外，在便攜性與方便性上與平板相比的差距也被縮小，同時(shí)增加了傳統(tǒng)筆記本的創(chuàng)新空間。

提及創(chuàng)新，除了PC產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)者英特爾持續(xù)的創(chuàng)新支撐外，隨著華為、小米等這些非傳統(tǒng)PC廠商的加入還會(huì)為PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新注入新的研發(fā)理念、體驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)模式，做到與傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)廠商間優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。例如此次進(jìn)入PC產(chǎn)業(yè)的華為，與PC產(chǎn)業(yè)大佬的英特爾間就具有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性，即通過(guò)采用英特爾的芯片，不僅讓華為的計(jì)算設(shè)備具備上述PC/平板2合1的優(yōu)勢(shì)，還使得雙方的關(guān)系得以從云、網(wǎng)絡(luò)延伸至終端，形成端到端合作的全新格局，有助于為用戶(hù)帶來(lái)端到端的計(jì)算體驗(yàn)。也就是說(shuō)，隨著英特爾與華為等新晉廠商的合作，未來(lái)的PC不再是孤立的產(chǎn)品，因?yàn)槌嗽谕庥^和硬件性能方面的創(chuàng)新之外，個(gè)人數(shù)據(jù)服務(wù)、云端鏈接、設(shè)備互聯(lián)互通等的使用模式、應(yīng)用等各方面的體驗(yàn)將會(huì)涌現(xiàn)。

綜上所述，我們認(rèn)為，以華為、小米等非傳統(tǒng)PC廠商攜手英特爾加入PC產(chǎn)業(yè)的事實(shí)背后，凸顯的是PC產(chǎn)業(yè)仍存在創(chuàng)新和增長(zhǎng)的空間，且隨著英特爾的創(chuàng)新支撐及新晉廠商的加入，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)可能會(huì)有全新的應(yīng)用和營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)，進(jìn)而為PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

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