十億美金，小米買買買？！

小米今日有大事，媒體們到了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)男工作人員都穿了紅衣，很可惜最后不是集體出柜的節(jié)奏。今天小米發(fā)布會(huì)的主角當(dāng)然是陳彤，而作陪的是雷軍和小米電視的掌門人王川。

小米大概用了2個(gè)橋段來(lái)講清陳彤加入：

多年前王川拉著陳彤上了第一次網(wǎng)，后來(lái)他加盟創(chuàng)建新浪。王川在為小米電視視頻內(nèi)容焦慮時(shí)，第一個(gè)想到了陳彤。

陳彤加入小米，擔(dān)任內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的VP。雷軍給老沉的第一份大禮是：小米將在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)投資10億美金。

宅客君上一次從小米方面了解到，小米今年對(duì)銷量的預(yù)期是100萬(wàn)臺(tái)，折合成營(yíng)收是5-6個(gè)億的美金。所以陳彤手里的10億還真得好好掂量一下。

現(xiàn)當(dāng)下所有人關(guān)心的陳彤10億怎么花的問(wèn)題，要從內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)如何定義說(shuō)起。

小米電視和小米盒子在內(nèi)容上一貫不占優(yōu)，今年總菊的政策收緊，互聯(lián)網(wǎng)品牌的電視與盒子都遭遇了焦慮。怎么解決小米的視頻內(nèi)容問(wèn)題？宅客君認(rèn)為有2條路徑：1. 購(gòu)買版權(quán)和強(qiáng)勢(shì)傳播；2. 不購(gòu)買版權(quán)，做內(nèi)容整合。

內(nèi)容和傳播有人從老沉的背景，新浪總編、新浪內(nèi)容總監(jiān)一路扒到98足球風(fēng)暴，甚至講到了他的球迷身份，還有老沉極其善于挑起話題。但宅客君認(rèn)為由此去評(píng)估第1條路徑，首先版權(quán)的購(gòu)買本身是一個(gè)無(wú)底洞；其次在話題能力上，小米作為一個(gè)品牌本身已經(jīng)建立起極強(qiáng)的話題能力，但過(guò)多的話題無(wú)疑會(huì)稀釋人們對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注。小米需要的是在內(nèi)容上持續(xù)的造血能力。

而關(guān)于不購(gòu)買版權(quán)，選擇內(nèi)容整合。票據(jù)寶CEO李華軍的觀點(diǎn)已經(jīng)解釋得比較詳細(xì)：

1. 不買一分錢版權(quán)，而是直接給傳統(tǒng)內(nèi)容制作與發(fā)行公司提供整套的視頻流媒體的點(diǎn)播技術(shù)服務(wù)。2. 金山提供視頻云存儲(chǔ)，迅雷提供下載加速服務(wù)，輔以投資一定的CDN，提供整套視頻存儲(chǔ)與分發(fā)解決方案。3. 小米手機(jī)、盒子與電視作為流量入口。4. 小米模式如果可行，將會(huì)對(duì)不掌握流量入口，不掌控內(nèi)容制作的視頻公司造成競(jìng)爭(zhēng)力威脅。5. 小米需要PC反而是好事，未來(lái)視頻圍繞端和云展開。6. 小米路由器作為未來(lái)可能的去中心化CDN解決方案的探索。

以上的路徑避過(guò)了總菊和版權(quán)，用技術(shù)整合做小米內(nèi)容的不斷造血。缺點(diǎn)嘛是路徑太長(zhǎng)，沒有版權(quán)來(lái)得簡(jiǎn)單粗暴，也或許也正是多年后小米費(fèi)心找來(lái)老沉的動(dòng)機(jī)。

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