社交電視已死

還記得《財(cái)富》雜志在2013年初發(fā)表過一篇文章《2013：社交電視起飛之年》，預(yù)測Twitter和一眾創(chuàng)業(yè)公司推出的應(yīng)用將把觀眾在電視平臺(tái)上的社交互動(dòng)提升到新的高度，同時(shí)還會(huì)改變尼爾森等公司傳統(tǒng)的收視率調(diào)查方式。

兩年過去了，他們現(xiàn)在發(fā)展得怎么樣？

Viggle，核心模式“看電視得獎(jiǎng)勵(lì)”。 2012年收購GetGlue（一個(gè)可以讓用戶在觀看網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)簽到登錄以及進(jìn)行社交話活動(dòng)的瀏覽器插件應(yīng)用產(chǎn)品，已關(guān)閉），被稱為社交電視市場的Twitter。仍然在運(yùn)營，但是收購案后就幾乎沒有聲音了。最新的網(wǎng)站介紹和客戶端都強(qiáng)調(diào)了發(fā)現(xiàn)音樂的功能，看來“看電視”業(yè)務(wù)發(fā)展得不太好。

 

Shazam，從音樂識(shí)別擴(kuò)展到電視節(jié)目識(shí)別和社交的應(yīng)用。號(hào)稱已經(jīng)有3億用戶，做得風(fēng)生水起。不過，絕大部分用戶都還是從識(shí)別音樂來的，看上去和電視社交關(guān)系不大。最新的主頁上，把電視社交的特點(diǎn)放在了比較靠后的位置。

 

Zeebox，為用戶提供電視節(jié)目導(dǎo)航的應(yīng)用。用戶通過社交賬戶登錄后能查看到好友正在觀看的節(jié)目，并可與好友互動(dòng)。名字已經(jīng)改為Beamly，背靠Comcast（美國最大的有線電視公司，亦是美國第二大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商），仍然在堅(jiān)持。

 

IntoNow，一款電視節(jié)目簽到軟件。它可以通過用戶正在看的電視聲音就能鑒別出電視節(jié)目，完成簽到。已經(jīng)被Yahoo!收購，然后……Yahoo!在2014年一月份殘忍地關(guān)閉了它。

 

Miso，一款記錄、分享、討論熱播電視劇（電影）的應(yīng)用。用戶可以關(guān)注喜歡的電視劇，對看過的劇集進(jìn)行“Check-in”，同步到其它社交工具中。像Foursquare一樣，只是將“check-in”對象從“地理位置”變?yōu)殡娪盎蛘唠娨暪?jié)目。與它類似的產(chǎn)品是Tunerfish。Miso已經(jīng)在2014年10月關(guān)閉服務(wù)，用戶訪問Miso會(huì)跳轉(zhuǎn)到Viggle，在Google上搜索Miso找到的第一條內(nèi)容如下圖。看上去，Google的這筆投資算是徹底失敗了。

 

Twitter，作為這個(gè)領(lǐng)域的王者，則是高歌猛進(jìn)。2013年收購社交電視跟蹤服務(wù)公司Trendrr，2014年4月又收購了歐洲兩家大型電視社交數(shù)據(jù)分析公司SecondSync與Mesagraph，6月份緊接著又收購了電視片段截取分享服務(wù)提供商SnappyTV。到目前為止，Twitter已經(jīng)幾乎成為這個(gè)領(lǐng)域的王者，這只墻外的小藍(lán)鳥在這個(gè)領(lǐng)域越飛越高。

 

除了《財(cái)富》雜志文中提到的國外應(yīng)用們，國內(nèi)同類玩家又如何呢？

筆者查詢了2011~2013年間出現(xiàn)的國內(nèi)同類應(yīng)用:

酷云TV，比較早出現(xiàn)的電視社交工具，但是在網(wǎng)站最新的介紹里，已經(jīng)變成多屏互動(dòng)和廣告平臺(tái)，完全不提社交的事情。

 

蝸牛TV，不僅有直播，還有聚合了大量點(diǎn)播節(jié)目。能離線緩存，追劇提醒，邊看邊聊。運(yùn)營后期強(qiáng)化了內(nèi)容聚合，弱化了社交方面的功能，并且退出了電視版應(yīng)用。然后就沒有然后了。

 

 

電視粉，主要還是偏重于直播節(jié)目的互動(dòng)社交，有手機(jī)版和HD版本。最新的特點(diǎn)是，在游戲垂直視頻社交方面，重點(diǎn)開發(fā)了Dota和英雄聯(lián)盟的垂直版本。好消息是：起碼還沒死。

 

新浪看點(diǎn)，想走Twitter當(dāng)年在社交電視方面走過的路，可惜，現(xiàn)在連官網(wǎng)(kandian.com)都已經(jīng)無法訪問了，只好找到當(dāng)年的截屏平復(fù)一下心情。

 

蜜蜂導(dǎo)視，創(chuàng)維旗下公司做的產(chǎn)品，結(jié)合創(chuàng)維電視終端技術(shù)，向觀眾推薦內(nèi)容，并且可與好友分享互動(dòng)。強(qiáng)調(diào)直播點(diǎn)播推薦和多屏互動(dòng)，關(guān)于社交的功能介紹被放到了最后。當(dāng)然，創(chuàng)維在，我就在。

 

傳統(tǒng)上的所謂社交電視，無論是手工“簽到”還是通過聲音識(shí)別“簽到”，玩法都是把“我正在看某個(gè)視頻節(jié)目”這個(gè)狀態(tài)分享出去，讓別人參與進(jìn)來，通過聊天、評(píng)論等等方式形成社交。但是完全圍繞這個(gè)玩法做產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)者們，幾乎全部都滅亡了，與當(dāng)年預(yù)測中所說的“起飛”兩字相去甚遠(yuǎn)。只有Twitter和Shazam這類本來就并是專注于電視的社交工具生存下來，并且發(fā)展地越來越好。

為什么會(huì)發(fā)展成這樣呢？難道社交電視是個(gè)偽需求么？

首先擺明觀點(diǎn)，邊看電視邊聊天的需求一直是存在的，但由于以前的這些應(yīng)用操作起來不夠方便，導(dǎo)致了目前的局面。

如果你曾經(jīng)用過上述軟件，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：

1） 看到一個(gè)特別想吐槽的電視節(jié)目時(shí)，你需要掏出手機(jī)，在龐大的節(jié)目單列表中查找這個(gè)節(jié)目，然后點(diǎn)簽到進(jìn)去，耗時(shí)耗力。即便用搜索，效果也好不到哪去；

2） 如果恰好應(yīng)用可以聲音識(shí)別電視頻道，你需要掏出手機(jī)，像個(gè)傻X一樣舉著它（甚至蹲在電視機(jī)旁邊）讓應(yīng)用聽清楚，然后苦苦等著識(shí)別的結(jié)果。我曾經(jīng)用過聲稱是國內(nèi)最好的識(shí)別軟件酷云，傻傻得等了5分鐘，愣是沒有識(shí)別出中央二套。還想識(shí)別點(diǎn)播節(jié)目？歇了吧；

3） 即便你已經(jīng)“簽到”進(jìn)去了，抬頭看電視，還要低頭吧嗒吧嗒輸入聊天信息，不停抬頭低頭切換。想想挺美，試試就知道有多擰巴了。為什么不能語音聊呢？

4） 即便在上述情況都能忍，但你發(fā)現(xiàn)根本沒人的時(shí)候，一切都只能結(jié)束了。的確，這是個(gè)先有雞還是先有蛋的問題。

最后這一點(diǎn)恰恰是最致命的。

GetGlue、Miso這類應(yīng)用做的是以“電視”為核心的“社交電視”，必須依賴電視節(jié)目checkin入口。在當(dāng)年技術(shù)不成熟的情況下，門檻高，用戶增長緩慢，最終被用戶放棄。

而Twitter本身是一個(gè)通用社交工具，用戶可以通過加入“#”話題的方式自發(fā)討論電視節(jié)目。Twitter決定深耕電視社交領(lǐng)域后，做的是以“社交”為核心，電視只是作為垂直領(lǐng)域入口的“電視社交”。官方與電視節(jié)目播出方通過發(fā)布官方話題，可以迅速集結(jié)起大量的社交用戶，無論你是不是在電視機(jī)跟前。

“社交電視”與“電視社交”的不同，導(dǎo)致了大相徑庭的結(jié)果。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，用戶可以在任何有屏設(shè)備上欣賞電視節(jié)目，只要是圍繞電視直播內(nèi)容的社交都可以稱之為“電視社交”，甚至圍繞點(diǎn)播節(jié)目內(nèi)容的社交也可以涵蓋進(jìn)來（叫視頻社交可能會(huì)更合適）。在這種定義下，電視社交已經(jīng)有了非常寬泛的使用場景。而傳統(tǒng)意義上的“社交電視”已經(jīng)消亡。

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