小米AI音箱發(fā)布，但它哪里不對？

今天（7 月 26 日）上午九點(diǎn)，小米智能產(chǎn)品部，小米探索實(shí)驗(yàn)室總經(jīng)理唐沐發(fā)了條微博，“今天發(fā)布會有個 one more thing，猜對了我抽送一臺。”評論區(qū)幾乎清一色的“智能語音音箱”，唐沐清一色地回應(yīng)“對，也不對”。

最終，小米發(fā)布了 299 元的小米 AI 音箱，對的部分很明顯，那么不對的部分又是什么？

姍姍來遲的小米AI音箱

誰會成為中國版 Echo？這個問題雷鋒網(wǎng)問過很多智能音箱從業(yè)者，在他們的回答中，“小米”出現(xiàn)的頻率明顯要高于其他公司。

究其原因無外乎三點(diǎn)：小米有很強(qiáng)的軟硬件結(jié)合能力；有渠道；有錢。

實(shí)際上，除了雷軍在參加今年兩會時說過一句，“去年年初，小米設(shè)立了探索實(shí)驗(yàn)室。不久將有重磅級的人工智能產(chǎn)品發(fā)布”以外，“小米智能音箱”一直還是以“莫須有”的姿態(tài)存在。

即使如此，所有人還是相信，小米一定會出類似產(chǎn)品。

Echo 千萬級的出貨量已經(jīng)驗(yàn)證了這個邏輯，Google 跟進(jìn)了，微軟跟進(jìn)了，一向謹(jǐn)慎的 Apple 也跟進(jìn)了。同時，他們都還沒進(jìn)入中國，小米似乎沒有理由作壁上觀，將這塊處女地讓給別人。

所以，什么時候發(fā)布？賣多少錢？成為了縈繞在競爭對手心中共同的問題。前不久，一位智能音箱廠商 CEO 甚至毫不掩飾地對雷鋒網(wǎng)表示，他最怕的事情就是小米出個 399 的東西（智能音箱）來擾亂市場。

沒想到如今一語成讖。

智能家居的錯覺

據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，小米 AI 音箱硬件其實(shí)早在半年前便已成形，遲遲未發(fā)的原因主要是沒搞定內(nèi)容，這或許就是唐沐口中“不對的地方”，發(fā)布會結(jié)束后，他告訴雷鋒網(wǎng)：“（小米 AI 音箱）其實(shí)主打不是音箱，是智能家居。”

聽上去有些吊詭。無論是用戶還是從業(yè)者，在對智能音箱最初的幻想中，控制的優(yōu)先級似乎要比內(nèi)容更高。Amazon Echo、Google Home 的演示視頻也傾向于傳遞“智能”，而非“音箱”。

可事實(shí)證明，這是種錯覺。

據(jù) Experian 和 Creative Strategies 的調(diào)研顯示，Echo 使用最多的功能分別是音樂播放、控制燈光、設(shè)置鬧鐘；用戶至少嘗試過一次的功能中，排在前三則是鬧鐘（85%）、音樂播放（82%）、新聞播報（66%）。而一直作為宣傳重點(diǎn)的“叫車”服務(wù)，體驗(yàn)比例僅為 6%。

換句話說：雖然語音是更高效的交互方式，但在復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)場景中，智能音箱的交互體驗(yàn)還是沒能超越原有的交互邏輯。再直白點(diǎn)就是——還不如直接動手。

所以可預(yù)見的是，哪怕前景再光明，小米 AI 音箱所擔(dān)當(dāng)?shù)摹爸悄芗揖又行摹钡慕巧瑧?yīng)該活不過用戶的嘗鮮期。而這顯然無法滿足小米的野心。

復(fù)雜到理不清的博弈

一個月前，唐沐為了智能音箱上的音樂內(nèi)容回過一次騰訊，用他自己的話說是“回去刷臉”。

加入小米之前，唐沐是騰訊 CDC 締造者，2003 年加入騰訊，工號 291，在 CDC 鼎盛時期，他每個月有一個下午時間和馬化騰開會，把 CDC 正在設(shè)計中的每個產(chǎn)品給馬化騰過一遍。

眾所周知，在中國的音樂版權(quán)市場，騰訊一家獨(dú)大，中國新音樂集團(tuán)（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）占到了版權(quán)音樂的 90%。所以，對唐沐來說，想給小米 AI 音箱補(bǔ)上“音樂”的屬性，老東家始終是繞不開的。

博弈比想象中艱難，不過就在雷鋒網(wǎng)追問其進(jìn)展時，唐沐表示：“這里面的故事錯綜復(fù)雜，版權(quán)方、音樂平臺方、設(shè)備廠商、方案提供商幾方博弈錯綜復(fù)雜，復(fù)雜到我?guī)缀趵聿磺澹贿^（小米 AI 音箱）還有公測時間，到時候肯定能搞定（版權(quán)）。”

有件事或許能從側(cè)面印證小米對這款產(chǎn)品的期待，據(jù)知情人士透露，關(guān)于小米 AI 音箱的售價，小米內(nèi)部曾有過 399 的討論，而最終定在 299，其實(shí)是想打穿互聯(lián)網(wǎng)音箱這塊市場。當(dāng)然，這也意味著盈虧平衡需要更大的出貨量。

在今年 CCF-GAIR 大會期間，聲智科技 CEO 陳孝良接受雷鋒網(wǎng)采訪時表示，“如果智能音箱把音質(zhì)和內(nèi)容都做好了，同時它和藍(lán)牙音箱又處于同一價位，那藍(lán)牙音箱就沒有生存空間。當(dāng)然，那個時候你可能會發(fā)現(xiàn)把“智能音箱”定位拉得有點(diǎn)低，但是它的量是有保證。 ”

換句話說，智能音箱打開市場是以收割藍(lán)牙音箱為前提的，至于是成為藍(lán)牙音箱，還是取代藍(lán)牙音箱，重點(diǎn)僅在于內(nèi)容，也就是唐沐口中還“不對”的地方。

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