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去年，高通跳過了驍龍875的命名，發(fā)布了驍龍888。
今年，高通沒有發(fā)布驍龍895，而是采用全新命名規(guī)則，發(fā)布新一代旗艦叫做驍龍8 Gen1。
驍龍系列產(chǎn)品命名規(guī)則的改變，不但有高通面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考量，還有其自身業(yè)務(wù)變化的需求。一個(gè)有趣的變化是，高通在新產(chǎn)品的發(fā)布中不再介紹過多技術(shù)細(xì)節(jié)，特別是CPU的技術(shù)細(xì)節(jié)。
全新一代驍龍的重心已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，高通為何而變？
驍龍全新命名規(guī)則的意圖
連續(xù)兩年，在高通每年底的驍龍技術(shù)峰會(huì)前夕，都有關(guān)于驍龍新旗艦移動(dòng)平臺(tái)命名的討論。
對(duì)于去年跳過驍龍875推出驍龍888，高通技術(shù)公司高級(jí)副總裁兼移動(dòng)、計(jì)算及基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)總經(jīng)理阿力克斯·卡圖贊（Alex Katouzian）解釋說：“十多年來數(shù)字8一直代表我們的旗艦層級(jí)，8在許多國(guó)家都代表幸運(yùn)，在中國(guó)更是如此。”
去年驍龍888的命名與中國(guó)市場(chǎng)密切相關(guān)，今年同樣如此。
高通技術(shù)公司產(chǎn)品管理副總裁 Ziad Asghar這樣說：“一直以來，數(shù)字‘8’都代表著驍龍從各個(gè)方面為大家?guī)眄敿?jí)體驗(yàn)。所以，我們希望通過繼續(xù)沿用數(shù)字‘8’。現(xiàn)在，我們對(duì)數(shù)字做了簡(jiǎn)化處理，比如全新一代驍龍8 Gen1移動(dòng)平臺(tái)，包括驍龍8移動(dòng)平臺(tái)所使用的Kyro CPU、Adreno GPU、Spectra ISP和Hexagon處理器后面都沒有數(shù)字。這一命名方法未來也會(huì)用在更加廣泛的產(chǎn)品路線圖中，以更簡(jiǎn)潔的方式更好的突出產(chǎn)品的層級(jí)?！?/strong>
高通用驍龍加三位數(shù)字的命名方式是從2013年延續(xù)到2020年。今年命名方式的改進(jìn)，一方面，隨著高通業(yè)務(wù)線除了智能手機(jī)，射頻前端、汽車和物聯(lián)網(wǎng)也成為關(guān)鍵業(yè)務(wù)，將驍龍品牌獨(dú)立，采用新的命名規(guī)則十分合理。
另一方面，驍龍800代表著旗艦產(chǎn)品，但三位數(shù)字相比一位數(shù)字的記憶難度更大，簡(jiǎn)化為驍龍8加上對(duì)應(yīng)的代數(shù)，更容易被普通消費(fèi)者記住。一個(gè)很好的例子就是蘋果的A系列處理器，蘋果用于智能手機(jī)和平板電腦的A系列處理器，隨發(fā)布時(shí)間更新數(shù)字，更有辨識(shí)度。
今年上任的高通CEO安蒙或許也想給驍龍注入一些新鮮的元素。
因此，無論是從整個(gè)公司的戰(zhàn)略層面，還是單純從驍龍品牌的認(rèn)知度的角度，用更簡(jiǎn)單的命名規(guī)則，都是更接近普通消費(fèi)者的好方法。
接下來的問題是，高通為什么要離消費(fèi)者更近？
談?wù)摷夹g(shù)細(xì)節(jié)更少
高通要離消費(fèi)者距離更近，或者說更明白最終用戶的需求，動(dòng)力來自競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)和手機(jī)OEM自研芯片。
過去幾年，蘋果和華為用自研芯片成功占領(lǐng)了旗艦手機(jī)市場(chǎng)，他們的成功是基于對(duì)用戶需求的了解，然后進(jìn)行軟硬協(xié)同的設(shè)計(jì)，提供更好的系統(tǒng)級(jí)產(chǎn)品，無論是產(chǎn)品功能還是體驗(yàn)，都更吸引消費(fèi)者。
都采用高通提供的移動(dòng)平臺(tái)的OEM們，只能基于高通驍龍平臺(tái)實(shí)現(xiàn)一些差異化功能，難以實(shí)現(xiàn)獨(dú)有功能，但差異化又手機(jī)廠商們吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
于是，小米、OPPO、VIVO都紛紛開始自研芯片，希望通過軟硬協(xié)同的自主設(shè)計(jì)，提供更具差異化的產(chǎn)品占領(lǐng)高端市場(chǎng)。
“很多的OEM廠商在主芯片外增加芯片，以呈現(xiàn)不同特性，比如加入一個(gè)新的圖像傳感器、或者需要新硬件，又或者需要一個(gè)新IP。我們確實(shí)看到一些OEM在設(shè)計(jì)影像芯片，因?yàn)樵谟跋穹矫娴亩ㄖ瞥尚Ц用黠@。對(duì)于他們的做法我們非常歡迎，尤其是在驍龍平臺(tái)基礎(chǔ)之上，可以在軟件的層面做進(jìn)一步定制?！备咄夹g(shù)公司產(chǎn)品管理副總裁Judd Heape進(jìn)一步表示，
“隨著驍龍移動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展，OEM廠商在硬件上增加的特性，后續(xù)也都會(huì)被集成在主芯片中，替代額外增加硬件的方式?！?/p>
短期來看，頭部手機(jī)OEM們自研芯片對(duì)于高通來說并不會(huì)有明顯影響，但如果手機(jī)OEM自研的芯片成功，并且被消費(fèi)者認(rèn)可，這些手機(jī)OEM們就可能研發(fā)更多芯片，長(zhǎng)期將會(huì)對(duì)高通的手機(jī)處理器業(yè)務(wù)帶來負(fù)面影響。
雖然，對(duì)于蘋果將降低對(duì)高通調(diào)制解調(diào)器依賴，Ziad Asghar的回應(yīng)是：“我們正在憑借調(diào)制解調(diào)器和射頻前端重新定義連接，并擴(kuò)展至眾多行業(yè)。”
但高通驍龍平臺(tái)需要保持對(duì)其它客戶的吸引力，畢竟手機(jī)業(yè)務(wù)為高通貢獻(xiàn)了主要營(yíng)收，這就需要高通離開發(fā)者和終端消費(fèi)者更近，持續(xù)提供有競(jìng)爭(zhēng)力，可滿足手機(jī)OEM差異化需求的產(chǎn)品。
這或許也是本周的產(chǎn)品發(fā)布中，高通談?wù)摷夹g(shù)細(xì)節(jié)更少，不再?gòu)?qiáng)調(diào)CPU和AI峰值性能的關(guān)鍵原因。
重心轉(zhuǎn)移
高通技術(shù)公司高級(jí)副總裁兼移動(dòng)、計(jì)算及基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)總經(jīng)理阿力克斯·卡圖贊（Alex Katouzian）介紹，過去，驍龍平臺(tái)由5大技術(shù)模塊組成——調(diào)制解調(diào)器及射頻、GPU、AI、ISP、和CPU。現(xiàn)在，驍龍已經(jīng)成為打造頂級(jí)體驗(yàn)的“公約數(shù)”，并演化為賦能全新體驗(yàn)的六大支柱：連接、AI、影像、音頻、安全和游戲。
驍龍平臺(tái)從5大技術(shù)模塊變?yōu)?大技術(shù)模塊，底層技術(shù)沒變，但角度發(fā)生了根本的變化，以前是從計(jì)算單元和功能的角度去定義技術(shù)支柱，現(xiàn)在是從應(yīng)用和角度定義技術(shù)支柱，加入了安全，并且在驍龍技術(shù)峰會(huì)上用更多的時(shí)間介紹AI和影像，這也就是OEM和開發(fā)者更加關(guān)注，消費(fèi)者也更期待的新功能。
在介紹CPU的部分，高通只是介紹了驍龍8 Gen1 CPU基于Arm v9架構(gòu)，采用了“1+3+4”的內(nèi)核架構(gòu)，由一個(gè)3GHz的Cortex-X2性能超大核、三個(gè)Cortex-A710大核和四個(gè)Cortex-A510小核心構(gòu)成，配備6MB三級(jí)緩存。驍龍8的Kryo CPU性能提升20%、能效提升高達(dá)30%。
驍龍8 Gen1搭載的最新一代驍龍X65 5G調(diào)制解調(diào)器今年年初發(fā)布時(shí)已經(jīng)詳細(xì)介紹過，因此高通主要強(qiáng)調(diào)驍龍8的5G最高下行網(wǎng)絡(luò)傳輸速率可以達(dá)到10Gbps，達(dá)到“萬兆”級(jí)，上傳速率達(dá)到3.5Gbps，這是全球第一次有移動(dòng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了萬兆網(wǎng)速。
但到了AI和影像相關(guān)的部分，也就是對(duì)應(yīng)GPU、ISP以及驍龍AI引擎的部分，高通進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，突出了新的特性，并用了許多案例進(jìn)行展示。
影像方面，Snapdragon Sight驍龍影像技術(shù)包含首個(gè)商用的面向移動(dòng)設(shè)備的18-bit ISP，能夠以每秒32億像素的驚人速度，捕捉達(dá)前代平臺(tái)4096倍動(dòng)態(tài)范圍的影像數(shù)據(jù)，支持極致的動(dòng)態(tài)范圍、色彩和清晰度。它也是首款支持8K HDR視頻拍攝的移動(dòng)平臺(tái)，能夠以超過10億色的頂級(jí)HDR10+格式進(jìn)行拍攝。
全新虛化引擎還能夠?yàn)橐曨l添加精美的柔和背景，呈現(xiàn)出更加令人驚嘆的效果，就如同視頻拍攝時(shí)打開了人像模式。
驍龍8還搭載了第4個(gè)獨(dú)立的ISP，即一個(gè)全新的低功耗智慧感知ISP，能夠支持?jǐn)z像頭以極低的功耗運(yùn)行，使用戶能夠感受到始終開啟的面部解鎖功能的便捷性，以及沒有面部露出時(shí)始終保持鎖屏的高度隱私性。第4個(gè)獨(dú)立ISP能夠讓OEM 廠商實(shí)現(xiàn)全新的功能，也能夠讓消費(fèi)者有不一樣的體驗(yàn)。
如果將CPU、GPU與最新的第七代高通AI引擎結(jié)合，OEM可以讓手機(jī)集成徠卡Leitz風(fēng)格（Leica Leitz Look）濾鏡，讓用戶可拍攝專業(yè)品質(zhì)圖像，再現(xiàn)經(jīng)典虛化效果。語音方面，Hugging Face推出了最新的基于AI的自然語言處理，可作為用戶的個(gè)人助手優(yōu)先處理并分析通知。
AI也可以拓展到健康領(lǐng)域，高通與Sonde Health展開合作，利用終端側(cè)AI提高模型運(yùn)行速度，進(jìn)而分析用戶的聲音模式，判斷用戶是否存在健康隱患，比如患有哮喘或抑郁癥等。
注意，高通只是簡(jiǎn)單闡述了第7代高通AI引擎包括了超高性能、超高能效的高通Hexagon處理器，與前代相比，張量加速器速度和共享內(nèi)存均提升至前代平臺(tái)的2倍，能效比提升1.7倍，并沒有突出峰值性能。
還有游戲應(yīng)用，借助新一代高通Adreno GPU，實(shí)現(xiàn)了圖像運(yùn)動(dòng)引擎（Adreno Frame Motion Engine）特性，在近乎同等功耗下能夠?qū)崿F(xiàn)兩倍畫面幀數(shù)。同時(shí)，可變分辨率渲染進(jìn)階版（Variable Rate Shading Pro）作為另一項(xiàng)移動(dòng)端首創(chuàng)特性，為游戲開發(fā)者提供更精細(xì)的渲染粒度控制，進(jìn)一步提升游戲性能。高通內(nèi)部的驍龍游戲工作室還專門針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)化的端游級(jí)立體渲染可以讓霧煙和粒子效果達(dá)到極致的逼真度。
強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵特性提升的同時(shí)，高通表示Adreno GPU與前代相比，圖形渲染速度提升30%、功耗降低25%。
“為了確保更多開發(fā)者能訪問我們最新的Snapdragon Elite Gaming特性，我們將推出Snapdragon Game Toolkit（驍龍游戲工具包）。它包含高通技術(shù)公司游戲和圖形圖像專家多年的工作成果和示例代碼?！备咄夹g(shù)公司產(chǎn)品市場(chǎng)資深經(jīng)理Patrick Perkins也提到，
“如今，許多移動(dòng)端3A游戲是基于Unreal和Unity等復(fù)雜游戲引擎打造而成。當(dāng)Unity還是初創(chuàng)企業(yè)時(shí)，我們就開始與他們合作。我們率先幫助將Unity游戲引擎移植到移動(dòng)端。這些年來，驍龍工作室與許多Unity引擎專家和頂尖游戲工作室合作，充分利用我們的最新技術(shù)。”
無論是驍龍移動(dòng)平臺(tái)的技術(shù)支柱變化，還是介紹的重點(diǎn)和呈現(xiàn)的方式，都能明顯感受到高通現(xiàn)在更愿意通過開發(fā)者和消費(fèi)者更容易理解的方式，去展現(xiàn)驍龍的技術(shù)強(qiáng)大性，而不是強(qiáng)調(diào)不容易感知的參數(shù)和基準(zhǔn)測(cè)試成績(jī)，希望離開發(fā)者和消費(fèi)者更近，保持對(duì)頭部OEM的吸引力。
要知道，蘋果和華為也很喜歡在新品發(fā)布會(huì)上通過新功能去說明其芯片的強(qiáng)大，這是雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))從驍龍技術(shù)峰會(huì)觀察到的變化。當(dāng)然，整個(gè)芯片業(yè)界性能提升面臨更大挑戰(zhàn)，高通采用三星的4nm工藝，也可能是其更愿意從應(yīng)用層面談?wù)擈旪?的原因。
寫在最后
驍龍8發(fā)布前不久，聯(lián)發(fā)科發(fā)布了其旗艦移動(dòng)平臺(tái)天璣9000，通過產(chǎn)品特別和技術(shù)參數(shù)展示了其產(chǎn)品的強(qiáng)大。驍龍8正式發(fā)布之后，許多人發(fā)現(xiàn)在CPU頻率以及內(nèi)存支持方面，驍龍8沒有顯著優(yōu)勢(shì)。
然而，雷峰網(wǎng)認(rèn)為這并非高通驍龍8沒有披露更多技術(shù)細(xì)節(jié)的關(guān)鍵原因，讓高通做出宣傳和產(chǎn)品策略調(diào)整的，更關(guān)鍵的是如今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生變化，只有更貼近OEM定制化需求，離開發(fā)者更近，讓消費(fèi)者對(duì)驍龍8更有感知力，引導(dǎo)消費(fèi)者不是單純從參數(shù)對(duì)比處理器和產(chǎn)品，才是高通當(dāng)下更重要的工作。
畢竟，天璣9000也剛發(fā)布不久，5G時(shí)代挑戰(zhàn)高通在旗艦移動(dòng)平臺(tái)的地位，才剛剛開始。
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