雖然有些晚，但愛(ài)奇藝最終還是殺入了直播紅海

7月8日，愛(ài)奇藝在北京召開(kāi)“奇秀直播”發(fā)布會(huì)，正式進(jìn)軍火爆的直播領(lǐng)域。相比其它巨頭，愛(ài)奇藝的動(dòng)作要慢一些，但作為國(guó)內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站之一，其資源實(shí)力不容小覷。

為什么愛(ài)奇藝慢？

愛(ài)奇藝這次進(jìn)軍的市場(chǎng)，是一個(gè)像當(dāng)年團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)一樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的領(lǐng)域，目前已經(jīng)有超過(guò)100個(gè)直播應(yīng)用在爭(zhēng)奪用戶，這是一片紅海。

那么為什么愛(ài)奇藝到現(xiàn)在才進(jìn)軍直播呢？創(chuàng)始人龔宇在發(fā)布會(huì)上表示，愛(ài)奇藝“不像六年前那樣，幾個(gè)人就能做決定，現(xiàn)在公司大了”，意思就是愛(ài)奇藝已經(jīng)不像小公司那樣靈活多變了，所以會(huì)慢半拍。

不過(guò)慢半拍并不代表落后，其實(shí)六年前愛(ài)奇藝進(jìn)軍的視頻網(wǎng)站領(lǐng)域也是一片紅海，但憑借自身的資源仍然能夠發(fā)展到現(xiàn)在的水平。龔宇認(rèn)為，“無(wú)論是用戶還是收入，愛(ài)奇藝都有這個(gè)資源”。

用戶方面，官方公布的數(shù)據(jù)是6億用戶，應(yīng)用日活在國(guó)內(nèi)排第三，僅次于騰訊的微信和QQ。龔宇表示，愛(ài)奇藝做直播雖然晚，但有自己的特色，“運(yùn)用我們現(xiàn)有的資源，讓直播這一新內(nèi)容形態(tài)和原有的內(nèi)容形成協(xié)同效應(yīng)，達(dá)到1+1大于2的效果。”他說(shuō)。

圍繞明星做直播

直播與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)密不可分，網(wǎng)紅也可以說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)明星。愛(ài)奇藝做直播，除了希望培育網(wǎng)絡(luò)明星，還希望充分挖掘現(xiàn)有的明星資源。

愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示，奇秀直播以“快樂(lè)圓你明星夢(mèng)”為主題，主打追星內(nèi)容和造星業(yè)務(wù)。所謂追星內(nèi)容，就是要挖掘現(xiàn)有的IP和明星資源，例如愛(ài)奇藝擁有很多自制劇和自制節(jié)目，這些節(jié)目除了在制作完放到網(wǎng)站上外，其拍攝過(guò)程也將通過(guò)奇秀直播讓觀眾看到；另外，在與藝人簽約時(shí)，愛(ài)奇藝也會(huì)要求將部分工作時(shí)間投入到直播上面。

造星是奇秀直播的另一個(gè)重點(diǎn)，愛(ài)奇藝發(fā)布了旨在挖掘平民明星的“星途起航”計(jì)劃。徐偉峰介紹，奇秀直播將從普通用戶中挖掘優(yōu)質(zhì)主播，優(yōu)質(zhì)的新晉主播將與經(jīng)紀(jì)公司簽約，接受專業(yè)培訓(xùn)，成為明星主播或簽約藝人。首批簽約主播將成為愛(ài)奇藝發(fā)行的手游《明星志愿》的代言人。

VR

除了趕上直播熱潮外，愛(ài)奇藝也沒(méi)有忘記火爆的VR。奇秀直播這次也推出了自己的全景直播平臺(tái)，與Insta 360和OKAA VR兩家全景相機(jī)廠商進(jìn)行合作。

據(jù)Insta 360的陳金堯介紹，與愛(ài)奇藝的合作主要是提供一批設(shè)備給主播和明星；另外會(huì)開(kāi)放底層技術(shù)和SDK給愛(ài)奇藝。

目前許多直播App都在發(fā)布自家的VR直播平臺(tái)，例如前段時(shí)間的花椒直播。各家的做法都差不多，就是和全景相機(jī)廠商合作，同時(shí)在App端加入分屏模式，用戶通過(guò)VR手機(jī)盒子來(lái)觀看。

這種模式成本低廉，易于普及，但直播質(zhì)量取決于視頻流的質(zhì)量、用戶的手機(jī)以及觀看用的盒子。交互方面也是一大問(wèn)題，目前的手機(jī)盒子大都只能觀看無(wú)法交互，這樣要給主播點(diǎn)贊、發(fā)消息、打賞就變得很難，而這是直播吸引用戶的重要一塊。

奇秀的VR直播也是此前愛(ài)奇藝發(fā)布的VR戰(zhàn)略的一部分，總體來(lái)看，愛(ài)奇藝的VR動(dòng)作重點(diǎn)還是在內(nèi)容分發(fā)上面，同時(shí)適當(dāng)參與到內(nèi)容制作中去，符合其內(nèi)容平臺(tái)的定位。

在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，雖然各家都在做VR直播，但這塊只是整體戰(zhàn)略的一個(gè)補(bǔ)充，目前更多還是占坑，并未成為主流。

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