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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-04-21 09:59 |
提起 OPPO ，幾乎所有人都會想起 "充電五分鐘，通話兩小時" 。
這句洗腦廣告語誕生于 2016 年，當(dāng)時可以說是火遍大街小巷，成為 OPPO 在智能手機產(chǎn)品宣傳中的經(jīng)典之作。實際上，這句廣告語正是為 OPPO R9 系列中的 VOOC 閃充功能量身定制的，而推出這句廣告語的人，正是 OPPO 長期以來的營銷負責(zé)人——沈義人。
不過，在最近的一次人事變動中，沈義人卸任了。
4 月 20 日，OPPO 在官網(wǎng)宣布了重要的人事任命。
其中，劉列被任命為 OPPO 全球營銷總裁，兼任中國區(qū) CMO，全面負責(zé) OPPO 營銷工作，并向 OPPO CEO 陳明永匯報。
伴隨著這一任命，沈義人也卸任 OPPO 全球營銷總裁的職位。
在 OPPO 的官方通告中，沈義人卸任的主要原因是個人健康原因。OPPO 還在通告中感謝沈義人過去一段時間為 OPPO 營銷工作所做的努力和辛勤付出，期待沈義人早日歸隊——言外之意，沈義人未來有可能回歸 OPPO。
在微博上，沈義人也在其賬號 "自信的眉毛" 上發(fā)布聲明，稱自己因為個人健康原因，未來將休息調(diào)養(yǎng)一段時間，并對 OPPO CEO 陳明永（Tony）和伙伴們表示感謝。
而后，OPPO CEO 陳明永也在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了上述聲明，并稱 "早日歸隊"——暗示沈義人仍有可能回歸。
沈義人是一名典型的 80 后，他的職業(yè)履歷在 80 后群體中也是令人歆羨的。
2011 年，從集美大學(xué)獲得法學(xué)學(xué)士學(xué)位后，沈義人先是加入小米社區(qū)，并在 2012 年下半年轉(zhuǎn)做小米市場品牌營銷——2013 年，沈義人加入 OPPO。
從 2014 年到 2018 年 6 月，他擔(dān)任 OPPO 營銷策劃與管理部部長。在這 4 年時間里，沈義人參與了 OPPO Find 5 和 N1，主導(dǎo)了 N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X 等幾乎所有產(chǎn)品的營銷推廣。
此前那句廣為流傳的 “充電 5 分鐘，通話 2 小時 ”，就是沈義人營銷生涯中的經(jīng)典之作。
2018 年 5 月，沈義人在 OPPO 的人事調(diào)整中被任命為 OPPO 助理副總裁，并全面負責(zé)中國大陸的市場營銷業(yè)務(wù)，直接向 OPPO CEO 陳明永匯報。
2018 年 10 月，沈義人出席活動，他的 Title 就被調(diào)整為 OPPO 副總裁兼中國大陸事業(yè)部總裁。對于這一調(diào)整，OPPO 表示主要是在于公司走向全球化的需要，立足中國，走向全球——值得一提的是，當(dāng)時出生于 1988 年的沈義人剛剛 30 歲。
沈義人的晉升過程，某種程度上是 OPPO “大膽啟用年輕人” 這個口號的表現(xiàn)。OPPO 副總裁、人力資源與戰(zhàn)略部總裁蔣安奕曾表示，OPPO 的員工平均年齡僅為 29 歲，他還在接受采訪時表示：
陳總（OPPO CEO 陳明永）就說，一定要大膽啟用年輕人，都說有問題，你用都還沒用。你在擔(dān)心什么呢？
然而，2019 年 8 月 16 日，OPPO 宣布架構(gòu)調(diào)整，成立全球銷售體系和全球營銷體系。其中，OPPO 副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁沈義人將擔(dān)任 OPPO 副總裁、全球營銷總裁；同時，OPPO 副總裁、海外事業(yè)部總裁吳強將擔(dān)任 OPPO 副總裁、全球銷售總裁。
也就是說，從那時候起，OPPO 將全球范圍內(nèi)的銷售和營銷分開，沈義人不再負責(zé)銷售，而專注于營銷。
如今，沈義人 OPPO 卸任全球銷售總裁一職。
沈義人近兩年來在 OPPO 的角色變化，其實是 OPPO 近年來業(yè)務(wù)發(fā)展動向的一個縮影。
2018 年 10 月，沈義人被任命為 OPPO 副總裁兼中國大陸事業(yè)部總裁——這可以說是沈義人 OPPO 生涯的高光時刻。
實際上，從 2013 年入職 OPPO，沈義人憑借其在營銷上的天賦和實際貢獻，奠定了自己在 OPPO 的地位。但更重要的是，在數(shù)年的營銷生涯中，年輕的沈義人為 OPPO 成功打造了一個年輕化的品牌形象。某種程度上，這種年輕化，也是沈義人在 2018 年 10 月被 OPPO 委以中國大陸事業(yè)部重任的原因。
但是，在此后 10 個月，沈義人掌管下的 OPPO 中國大陸事業(yè)部表現(xiàn)并不出彩。
根據(jù) IDC 發(fā)布的國內(nèi)智能手機市場相關(guān)數(shù)據(jù)，OPPO 在 2018 Q4、2019 Q1 和 2019 Q2 等三個季度的市場份額分別為 19.6%、19.1% 和 18.6%，有逐步下降之趨勢。不僅如此，另外，在同比的改變幅度上，OPPO 智能手機業(yè)務(wù)在這三個季度的增長率分別是 -3%、-4% 和 -13.9%。
這并不是令人滿意的成績。
由此，沈義人在 2019 年 8 月被調(diào)整為全球營銷總裁，更像是 OPPO 應(yīng)對中國市場頹勢的求變之舉。畢竟，從從業(yè)經(jīng)歷上來說，沈義人的長處在于市場營銷，但具體的銷售工作（尤其是線下渠道的銷售）更依賴于長期的工作經(jīng)驗和人脈關(guān)系——這一點是沈義人不具備的。
相比之下，2006 年加入 OPPO 的吳強，從業(yè)經(jīng)驗更為豐富。
雷鋒網(wǎng)了解到，吳強曾經(jīng)負責(zé) OPPO 所有手機產(chǎn)品的營銷推廣及渠道管理，也曾負責(zé) OPPO 在在中國大陸市場的營銷事務(wù)，包含代理商體系的建設(shè)及管理、零售終端銷售管理、手機產(chǎn)品營銷推廣以及客戶服務(wù)等工作。
因此，伴隨著 OPPO 將國內(nèi)市場的銷售重新納入到吳強的管理之下，沈義人的負責(zé)范圍實際上有所縮窄，只剩下營銷了。
值得一提的是，在 2019 年，OPPO CEO 陳明永明確表示：
OPPO 的市場策略中不存在嚴(yán)格的海外和中國市場之分，好的產(chǎn)品是全球共同的語言，飯要一口一口吃，每個市場都要深耕，OPPO 要在現(xiàn)有市場做得不錯的情況下再順理成章延伸至下一個市場。
但從 2020 年的情況來看，疫情的全球蔓延不可避免地對 OPPO 產(chǎn)生影響——在現(xiàn)有的疫情防控形勢下，已經(jīng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的中國市場對于 OPPO 變得尤其重要。
于是，2020 年 4 月 9 日，OPPO 宣布任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，全面負責(zé)中國市場的經(jīng)營以及品牌建設(shè)，并表示，OPPO 將持續(xù)加強重點區(qū)域市場的精細化運營，本次調(diào)整將進一步夯實中國市場的戰(zhàn)略地位。
雷鋒網(wǎng)了解到，劉波是 OPPO 的一名 "老人"，他在 2005 年加入 OPPO，曾經(jīng)負責(zé)產(chǎn)品工程、采購，也曾經(jīng)擔(dān)任 OPPO 首席采購官，并且在 2018 年出任新興移動終端事業(yè)部總裁。
在雷鋒網(wǎng)看來，劉波的任命，可以看做是 OPPO 對中國市場的加碼，也可以看做是 OPPO 為沈義人的正式卸任所做的準(zhǔn)備。
而到了 4 月 20 日，伴隨著沈義人的正式卸任，劉列開始執(zhí)掌 OPPO 的營銷。
雷鋒網(wǎng)了解到，劉列也是陳明永的老部下。他 2004 年跟隨陳明永創(chuàng)立 OPPO，從一開始就掌舵品牌，曾任 OPPO 品牌與戰(zhàn)略管理部部長，OPPO 品牌總監(jiān)；而他最為有名的作品之一就是一手促成了 OPPO Find 系列與萊昂納多的牽手。
可見，沈義人的卸任，也正是 OPPO 在 2020 年重新啟用 "老人" 來穩(wěn)定中國市場基本盤的重要一步棋。
沈義人的卸任，留下了一個問題：他的下一站會是哪里？
從 OPPO 的官方通告和陳明永的轉(zhuǎn)發(fā)語來看，OPPO 并不想傳遞出 "沈義人已經(jīng)離開 OPPO" 這樣的信息，而是在暗示沈義人目前只是休息，未來有可能回歸。而從沈義人自己的告別信來看，他是打算在未來做好數(shù)碼博主 "自信的眉毛"。
當(dāng)然，考慮到沈義人此前在小米的社區(qū)和品牌營銷工作經(jīng)歷，也有網(wǎng)友調(diào)侃稱，沈義人可能會像前聯(lián)想副總裁常程那樣，離職之后就立即加入小米。
所以，問題來了：沈義人可能加入小米嗎？
本文參考來源：
https://www.oppo.com/cn/newsroom/press/406/
https://www.oppo.com/cn/newsroom/press/408/
https://weibo.com/p/1003062135652992
http://www.zaocj.com/news/201908/AsHTERFEvFb4WHMr.html
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